新年初始，對乳企競爭而言又是一輪賽事的新起點。在新起點之下，羊奶粉品牌也展露了互爭雄長的決心，分別從團隊、營銷、品牌建設等多維度進行角逐，這也預示著2021年，羊奶粉競爭注定是一場熱戰。

　　01、1月4日，佳貝艾特對外公布了“千帆競發，逐浪前行”的內部競聘訊息。

　　從其發布信息來看，此次競聘后21位員工通過資格審核，并分別在有限的時間呈現個人工作成果，總結自身優勢，深入分析對競聘崗位的認知和未來工作計劃。佳貝艾特也表示將持續深耕人才選拔和人才培養機制，做到人盡其能，才盡其用。

　　眾所周知，佳貝艾特從品類創新到營養創新，一路高歌猛進，用實力獲得市場諸多認可。今天佳貝艾特對人才的強化戰預示著其從對事負責到對人負責的戰略轉變，也為來年佳貝艾特繼續迸發更大能量構建優秀基因。頭部羊奶粉品牌對人才的發力，或也將帶動其他品牌2021強化升級人才大戰。

　　02、12月28日—1月6日，藍河發起“我怎么這么羊氣”抖音挑戰賽

　　1月5日，抖音發布《2020抖音數據報告》。報告顯示，抖音國內日活躍用戶數突破6億（去年日活為4億），其中“愛拍攝萌娃”成為90后關鍵屬性，“愛觀看萌娃”成為60后關鍵屬性。而從12月月底到1月初，各大新媒體平臺迎來用戶“辭舊迎新”潮，用戶活躍度較高。藍河在此期間又借勢抖音，發起“我怎么這么羊氣”抖音挑戰賽，對傳遞品牌形象和打造品牌聲量可謂是天時地利與人和。截至活動結束，該活動播放量已有10.4億次。

　　此外，2020年底，藍河攜手新時代姐姐張雨綺，打造高端奶粉新標桿，觸及新時代個性化寶媽，也進一步展示了藍河高端定位的鮮明戰略。2021年，期待藍河渠道上更精彩的表現。

　　03、1月6日，蓓康僖發布《童夢純游記》1場活動，聯動100+門店，吸引3000余組家庭。

　　據了解，去年8月《童夢純游記》開啟場活動，步步耕耘，蓓康僖做到了讓門店從觀望到欣賞，轉變為欣賞到支持，與門店共同收獲了大量粉絲。不管是《童夢純游記》吸引3000余組家庭，還是蓓康僖開展《你好，孕媽》活動，收獲3000+孕媽鐵粉，都傳遞出了蓓康僖在創新活動，鏈接渠道，增強消費者認知方面的發力，且獲得了渠道明確的認同。

　　比如成都孕嬰總動員總經理張秋洪在蓓康僖一場活動中表示：“精致的兒童劇，為門店留下了眾多小純的粉絲，并在11月轉化為很多40聽的大單！希望以后能和蓓康僖多做幾場這樣的活動。”可見品牌活動不僅是走近消費者的一場活動，更是展示自我，緊密渠道關系的一次機會。羊奶粉品牌想繼續扎根市場，如何創新活動，贏得消費者認可的同時也需獲得渠道認同，已非常關鍵。

　　04、1月6日，和氏回2020，展望2021

　　從和氏發布出的202大事件來看，營銷、責任、創新、實力都是和氏在2020留下的關鍵痕跡。比如不斷豐富營銷渠道，重磅登陸央視，提高品牌滲透效率；啟動“特殊醫學用途配方羊奶粉生產線建設項目”；打造奶山羊產業研究院；成為國家現代農業科技示范展示基地；原料獲得國家有機產品認證；上線微信商城；乳制品感官評鑒和氏“特優”惠哺煥新上市、澳貝佳推出孕產婦/幼兒園寶寶配方奶粉，還有和氏東風奶山羊場被評為陜西省“莎能奶山羊核心育種場”等等。

　　“引吭高歌，奮勇前行”是和氏倡導的新年標簽，隨著不斷在生產工藝和新品研發方面獲得新突破，或許和氏也將獲得更豐富的研發經驗，沉淀更多實力。

　　05、朵恩攜手金鷹卡通衛視打造羊奶國潮品牌

　　2020年，作為陜西知名羊奶粉品牌，朵恩也持續打響了品牌戰略升級戰，5G品質成為其非常鮮明的個性化標簽。通過不斷發力5GYoungMa活動，渠道聯動，以及把自己的品牌特色不斷輸出，朵恩5G品質得到市場明顯認可。2021年，朵恩再攜手金鷹卡通衛視，從滲透寶媽擴張到直接滲透寶寶以及爺爺奶奶，打通多層人群認知。

　　另一方面，我們還可以看到伴隨著國潮興起，朵恩也在不斷調整戰略布局，致力打造羊奶國潮品牌，與消費者建立更多共鳴。

　　06、2021年2月起，羊滋滋品牌形象廣告在央視一臺黃金檔推出

　　近年，我們可以看到國產奶粉崛起的力量，而這力量源于消費者對國產奶粉的信心日益恢復，源于國家政策方面的支持，更源于乳企從產品端、品牌端、渠道端等多維度的發力。其中，消費者也越來越重視看得見的品牌，越來越相信口口相傳的品牌，這是品牌力的凸顯。

　　于此也讓不少乳企快馬加鞭，不斷優化品牌建設。羊滋滋作為羊奶粉中的潛力選手，如今在國產興起之際，借乘國家權威媒體央視之力，有利于快速、高效地進行品牌傳播，同時有助于羊滋滋強化渠道和消費者對品牌的信心。

　　07、12月1日—2月28日，百躍全國開通50余古象高鐵專列

　　中國目前擁有全世界運營里程長、在建規模大的高速鐵路網，安全、高速、便捷的高鐵給人們的出行帶來了新體驗和新感受，越來越多受過高等教育、有著高收入和高消費能力的人群熱衷于選擇高鐵作為出行的交通工具。

　　龐大的客流，高價值的人群，使中國高鐵成為規模化和聚客效應的精準傳播平臺，使高鐵動車組媒體成為了品牌傳播極具影響力的嶄新陣地。百躍古象2020年12月初，開始全國開通50余古象高鐵專列，時間持續至2月28日。時間安排正好涵蓋中國“春運”高潮，豐富的高鐵專列網絡構建以及高頻次曝光品牌，也將助力百躍古象持續搶占消費者認知。

　　雖說當前羊奶粉市場相比牛奶粉市場，仍具有廣闊空間，但隨著飛鶴、圣元優博、惠氏等乳企不斷加碼，羊奶粉在原料供應、工廠建設、產品生產、市場營銷、渠道建設、門店動銷等等多維度的競爭格局越來越清晰。

　　古有云：謀無主則困，事無備則廢。佳貝艾特、藍河、蓓康僖、和氏、朵恩、貝特佳、百躍等羊奶粉品牌奮進的熱情也讓我們對2021年整個羊奶粉市場充滿期待。那大家對羊奶粉品牌在2021年表現，都有哪些期待呢？歡迎分享你的想法！