隨著時代車輪滾滾向前，我國奶粉行業發生了太多轉變。

   “人口紅利退散”、“消費升級”、“二胎開放”……

　　隨著時代車輪滾滾向前，一路走來，我國奶粉行業發生了太多轉變。

　　2020年更是個特殊的年份，受疫情爆發影響，不管是消費者消費習慣、市場份額分布還是奶粉品牌集中度等都發生了翻天覆地的變化，這些變化的背后隱藏著諸多的機遇和挑戰，而如何更好地在多變的市場環境下尋求應對之策，并打造具有競爭力的商業模式，成為了當前不論是品牌還是渠道的重中之重。

　　基于此，母嬰前沿旗下數據調研平臺“斥候研究院”聯合育兒網，以全平臺母嬰用戶（C端）和全國母嬰門店導購/店長等銷售人員（B端）為研究對象，精準調研了40000+個樣本，通過奶粉品類、市場格局、消費者畫像、奶粉渠道觀和營銷細觀等多層面剖析對比，推出了《2020中國奶粉數據報告 》，旨在為全面洞察當前奶粉行業發展現狀提供行業性數據參考。

　　國內奶源成寶媽“新寵”，但導購更愛推進口奶源奶粉

　　近年來，互聯網“原著居民”90甚至00后“后浪父母”成母嬰消費新晉主力，他們選購奶粉不再盲目，且渠道多元。受疫情后遺癥影響，近41.3%的消費者更加認同國內奶源，但線下導購在推薦產品時卻依舊喜歡推薦新西蘭等國外奶源。

　　寶媽心里已形成一桿秤，但同時也會受促銷活動影響

　　當下寶媽對奶粉選購心中早已形成一桿秤，有77.98%的消費者將奶粉排在是否購買的位，但同時對價格也比較敏感，有30.83%的消費者會因促銷活動產生動搖，150-350元階段的中高端奶粉是后浪媽媽們普遍能接受的。

　　兒童成長奶粉上架率高達32.15%

　　兒童成長奶粉上架率已經高達32.15%，正逐步從邊緣品類轉向盈利品類甚至是新核心品類，預計市場份額在2020年底能達到百億規模。但由于尚為發展早期，品牌參差不齊，所以目前市場處于無序狀態。

　　國產奶粉市場占有率壓番進口奶粉

　　受國際疫情影響，1—7月，近乎95%門店內的進口奶粉銷量都呈現下滑趨勢，與此同時，72.23%門店中的國產奶粉比進口奶粉銷量更大，可見國產奶粉市場份額正逐漸反超進口品牌，重拾國民信心。

　　數據調研是直觀、完整的反映客觀實際，并進行針對性指導和科學化管理的有效手段，而無論是育兒網還是母嬰前沿旗下數據調研平臺斥候研究院，始終都格外重視數據調研的重要性，并致力于全面解讀行業發展趨勢，進一步為行業提供參考和幫助。這也是為什么此次能攜手共同出具《2020中國奶粉數據報告》的原因所在。

　　育兒網，是中國影響力廣泛的孕嬰童垂直網絡平臺，成立于2006年，致力于為中國年輕家庭提供從喂養到早教等全方位的個性化解決方案，2015年在香港成功IPO，2018年在香港聯交所主板上市，產品矩陣以媽媽社區 App、孕期提醒 App、育兒網 PC 站為核心，并拓展至新零售、健康、教育、家庭娛樂、家庭出行等母嬰家庭領域，全面賦能生態母嬰產業鏈，在行業具備足夠的話語權。

　　斥候研究院為母嬰前沿旗下的數據分析機構，立足于實體母嬰渠道數據分析，專注為實體母嬰品類規劃、經營決策、受眾人群等進行海量數據分析，建立多個用戶行為指標，真實反映中國實體母嬰業態發展情況，為目標客戶提供市場決策依據，共同打造實體行業輿情分析系統。