12月19日，諾斯貝爾聯合寶潔校友會共同舉辦的美妝行業沙龍：電商爆品攻略&新規解讀暨諾斯貝爾2021年新品發布會在杭州舉行。

　　此次發布會還特邀浙江大學教授鐘曉明、美麗修行合伙人徐紅為大家帶來了政策法規解讀以及市場趨勢分析等。

　　事實上，作為化妝品代工頭部企業，諾斯貝爾一直在行業領跑。此次集市場洞察、技術前瞻于一體的新品發布，無疑是業內的又一重大風向標。

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　　今年618/雙11累積成交額超30億歐萊雅/YSL/大寶等爭推聯名禮盒新條例5大亮點下的“啟發”

　　新條例5大亮點下的“啟發”

　　目前，除了即將實施的《化妝品監督管理條例》，相關部門還出臺了15項征求意見稿，在注冊備案、生產、監管等各個方面都做了相關要求。

　　鐘曉明教授表示，《化妝品監督管理條例》出臺，將會對化妝品行業的未來產生深遠影響。

　　浙江大學鐘曉明教授進行

　　《2020化妝品法規新動態》主題分享

　　他認為，即將實施的新條例，將會改變這一局面。“化妝品監督管理條例有5大亮點，包括：1、鼓勵行業創新，促進行業高質量發展；2、保障化妝品質量安全；3、科學高效監管，全過程監管；4、落實‘四個嚴’，加大處罰力度；5、規范化妝品宣稱。”

　　其中，在業內普遍關注的原料問題上，一般風險性原料由注冊改為備案，這無疑加速了新原料的上市。新原料設置3年保護期，將促進企業積極開發新原料。

　　而在宣稱上，不僅規定化妝品注冊人或者備案人對化妝品的宣稱負責，還將有專門網站/平臺公布宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品評價資料的摘要，接受社會監督。

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　　璦爾博士天貓京東實現雙店增長盲盒式營銷全產業滲透

　　18-22歲用戶復合增長達403.80%

　　會上，徐紅還帶來了消費者洞察和市場趨勢的分析。

　　她表示，年輕用戶正在快速增長，且用戶呈持續下沉和多元化趨勢。以美麗修行2千萬用戶為例，18-22歲的用戶人數在近三年內復合增長率達到403.80%。整體來看，入門和進階用戶群體擴大，向“紡錘形”進化。

　　美麗修行合伙人徐紅帶來

　　《洞察用戶趨勢，把握市場先機》

　　從用戶關注的角度來看，有以下幾方面的趨勢。

　　其一，用戶成分評論關鍵字里，“作用、用量、活性、配方”等近幾年激增。

　　其二，消費者對防腐劑、香精香料的關注度均有下降趨勢。

　　其三，不同人群對的關注也不一樣，比如25-35歲人群特別關注抗炎，而25歲以下人群更關注抗糖化。整體而言，95后、Z世代注意保濕及防曬，關注新興抗糖化。

　　其四，敏感肌用戶更關注成分是否容易致敏，耐受肌用戶更為關注成分含量和作用，油性肌膚用戶相對更關注成分是否存在致風險，干皮用戶則多討論到過敏、長毛等副作用。

　　她認為，成分認知會直接影響用戶選擇商品時的終決策。“消費者不斷通過熱門商品獲悉并傳播成分，以及通過成分篩選產品。69%的用戶會查看產品全成分表，38%的用戶會點擊成分表中的成分查看，1.9%的用戶會直接通過成分篩選產品。”

　　值得一提的是，當前，含有修護成分的產品更受歡迎。同時，關于今年的新興成分使用數量上，玻色因增長達1126%，二裂酵母增長超過249%，均是潛力極大的成分。

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　　璦爾博士天貓京東實現雙店增長重新定義母嬰領域新勢力

　　新品三大升級

　　基于政策法規和市場導向，諾斯貝爾在新品開發上也有所革新。

　　具體來看，諾斯貝爾在整體復盤后，深知消費者對“科技護膚”的渴求，對產品成分、配方及包材做了升級，推出了恒時賦能、根源補養以及凝時秘盒等系列新品。

　　在成分升級上，諾斯貝爾通過超微膠囊包裹技術，利用特殊結構的分子使得活性成分緩慢釋放，從而提高活性成分的穩定性、溶解性、溫和性，且更長效，恒時賦能系列產品的核心便在于此，然后再添加當前熱門明星成分大麻CBD超微緩釋膠囊，在增強皮膚屏障的同時，還能更好為皮膚所吸收，起到良好的舒敏等，也迎合了當前“敏感肌”、“口罩肌”、“痘痘肌”等需求。當然，除了大麻CBD，還可以根據需求添加具有美白的377及抗氧化的維c成分。

　　產品經理肖遙帶來護膚類新品分享

　　在配方升級上，諾斯貝爾的根源補養系列產品利用了α凝膠乳化技術、高穩定液晶乳化技術以及全綠配方體系等，讓產品從根源解決肌膚問題。

　　對于包材升級，諾斯貝爾新推凝時秘盒系列，通過專利包裝實現產品的“鮮活”和“有效”。比如凝時鎖鮮濕敷水采用分腔封存高活性成分，如粉末、精華、油精華等，消費者在使用時，只需拉開瓶蓋處的鎖環，即可實現成分與瓶體成分的有效混合。系列新品融入了“科技+創意”的研發理念，成分更安全，更好，滿足消費者對科學護膚的追求。

　　當然，除了在護膚新品開發上狠下功夫，在洞察到卸妝清潔成為新的消費需求后，諾斯貝爾還積極研究卸妝市場趨勢，提前布局卸妝品類。

　　產品經理陽倩帶來卸妝類新品分享

　　值得一提的是，諾斯貝爾在產品上做了革新，推出了瞬凈溫和卸妝水、純凈養膚卸妝油、清潤凈柔卸妝膏、柔和凈澈奶蓋眼唇卸妝液、氨基酸水感舒潤卸妝精華、云柔凈透卸妝泡沫等極具競爭力的卸妝產品。 冰淇淋質地的卸妝膏、環保無D5的奶蓋眼唇卸妝液以及蘊含43%保濕精華、卸妝不傷膚的舒潤卸妝精華，不僅在提供多種差異化選擇的同時，還能賦予卸妝產品更良好的使用效果，以及帶給消費者新鮮的體驗感。

　　產品經理丁雪兒帶來面膜類新品分享

　　此外，在有著數百億市場規模的面膜市場，諾斯貝爾也頗有建樹。從去年主推的“雙導面膜”到今年的超細石墨烯面膜、風頭正勁的凍干面膜和鮮活可視化的維C點點面膜，不管是在科技背書、產品體驗感還是材質的可降解環保上，都具備十足的市場競爭力。

　　可以看到的是，新品面膜不僅滿足消費市場上對于修復類產品的需求，多重創新科技創意的融入讓面膜成品擁有了除性外的社交媒體屬性。從這點上，也展示了諾斯貝爾作為化妝品頭部企業在應對市場消費趨勢變化時的主觀能動性。