近日，微播易和媽媽網聯合出品的《"孕產"新風口——2021年母嬰社媒投放新趨勢》數據報告（后稱"報告"）重磅發布，報告顯示母嬰品牌社媒投放力度持續加大，"兩微一抖＋小紅書"等多平臺組合投放策略成為，跨屏專業母嬰紅人受業內追捧。并且在投放過程中，根據"推廣四步曲"構建全域個性化內容營銷，實現多元化內容精準觸達的新營銷趨勢已突顯，品效合一不再是難題。

　　綜合全新投放趨勢，憑借多年母嬰紅人孵化、運營的專業優勢及在母嬰內容營銷領域的創新與突破，媽媽網正在成為母嬰品牌投放必不可少的渠道之一。

　　母嬰品牌投放策略增新花樣，媽媽網跨屏母嬰紅人優勢凸顯

　　報告顯示，由于投放效果原因，母嬰品牌社媒投放重點正在逐步由以"話題向"的"雙微平臺"，向以"種草向"的抖音、快手和小紅書平臺遷移。但不改母嬰品牌多平臺組合的投放策略，"雙微一抖＋小紅書"仍為組合。此外，今年母嬰品牌投放渠道"迎新"，擁有針對該節點IP的母嬰垂直媒體也受到眾多母嬰與泛母嬰品牌的青睞，如每年雙11 打造"全民種草季"的媽媽網。

　　而無論是多平臺組合投放，還是增加母嬰垂直媒體的IP合作，母嬰品牌所要應對的就是用戶觸媒行為碎片化問題。所以，媽媽網近年一直在助力平臺母嬰紅人實現微博、微信、抖音、快手、小紅書、京東、淘寶等多平臺運營。目前，媽媽網大量母嬰紅人已經具備多平臺粉絲基礎，能夠實現個人IP的多次觸達。并且媽媽網還早已將其母嬰紅人矩陣，進行多維度的細分及標簽化、數據化，以實現目標人群精準觸達。所以，在受業內追捧的跨屏母嬰紅人中，媽媽網紅人優勢尤為凸顯。

　　母嬰品牌"投放四步曲"形成，媽媽網助母嬰品牌打造營銷閉環

　　在投放實操方面，報告顯示當前母嬰品牌的投放節奏可分為四大階段，形成"投放四步曲"。其中包括測試階段、口碑發酵階段、引爆階段和口碑沉淀階段。且在不同階段需根據階段性營銷目的進行內容創作及平臺和紅人的選擇。如測試階段主要利用中腰部和尾部博主進行選品驗證、素材方向測試。品牌引爆階段利用明星、頭部博主、中腰部博主加上尾部博主的全矩陣進行口碑滲透等。

　　而母嬰品牌想在這四大階段都實現精準投放并非易事。因為這需要利用多元化內容營銷實現跨屏布局及多屏聯動。而媽媽網近年在母嬰營銷領域的突破重點就是實現全域個性化內容營銷。依托16年來母嬰垂直領域的內容深耕和對母嬰行業屬性的深刻理解，通過線上線下的雙線打通，輔以母嬰垂直平臺權威專業內容補充，媽媽網可以為母嬰品牌打造覆蓋各個階段的全媒體內容營銷方案，完成從種草到養草，再到拔草的營銷閉環，實現品效合一的目的。

　　此外，報告中除微博、微信、抖音、小紅書外，針對媽媽網平臺也給出了投放機會點。報告顯示，寶寶喂養、護理當前仍是母嬰垂直媒體核心，該類型紅人密度較高；泛母嬰領域機會點更多，如運動健身、萌寵等。母嬰品牌進行投放時可酌情進行參考。