膳食營養補充劑：行業高增長持續，新品類份額提升。2020 年 11 月，膳食營養補充劑行業銷售額達 69.0 億元，同比+81.3%。Swisse、湯臣倍健實現銷售額6.2 億/4.4 億元，分別同比+47.1%/+12.4%。2020 年 1~11 月膳食營養補充劑行業累計銷售額達 300.0 億元，同增 54.7%。其中，湯臣倍健、Swisse 累計銷售額為 19.0/17.4 億元，分別同比+33.6%/+49.6%。2020 年 11 月阿里平臺益生菌銷售額為 5.3 億元，同增 127.9%，持續高速增長態勢。其中 Life-space 銷售額為 7534 萬元，同比+157.2%。

　　休閑食品：行業增速平穩，龍頭表現略顯低迷。2020 年 11 月，阿里平臺休閑食品行業零售額達 100 億元，同比+12.3%。三只松鼠、百草味和良品鋪子銷售額分別同比-34.6%/-10.3%/-15.1%。 2020 年 1~11 月，休閑食品行業銷售額為 718億元，同增 19.7%。其中三只松鼠/百草味/良品鋪子累計銷售額分別 69.2/45.6/31.2 億元，分別同比-15.4%/-0.4%/-7.4%。

　　乳制品：液奶增勢迅猛，奶酪行業表現亮眼。1）液奶：2020 年 11 月，液奶增勢強勁，銷售額同增 90.7%，伊利/蒙牛銷售額分別同比+83.2%/+22.4%。2020 年 1~11 月，液奶銷售額達 117 億元，同增 76.9%。伊利/蒙牛 1-11 月累計銷售額為 29.3/21.8 億元，同比+78.2%/+35.7%。2）奶粉：2020 年 11 月，奶粉銷售額為 10.5 億元，同增 27.6%。愛他美/飛鶴/美素佳兒銷售額分別為6.1 億元/2.2 億元/2.1 億元，同比+55.5%/+63.5%/+57.8%。3）奶酪：2020 年11 月，奶酪行業銷售額同增 216.4%，行業持續高增。其中，百吉福/妙可藍多銷售額分別為 6554/4223 萬元，同比+144.6%/+59.3%。

　　酒類：啤酒線上持續發展，茅臺電商渠道持續放量。1）啤酒：2020 年 11 月，啤酒行業銷售額為 2.7 億元，同增 24.8%。龍頭品牌百威/青島/福佳/哈爾濱/科羅娜啤酒銷售額分別為 4064/3814/1523/1511/1264 萬元，同比-7.0%/+0%/+40.2%/+7.0%/-10.5%。 2020 年 1-11 月，啤酒行業累計實現銷售額 20.9 億元，同增 43.0%。 2） 白酒： 2020 年 11 月白酒行業銷售額為 26.8 億元，同增 30.8%。茅臺銷售額為 8.4 億元、同增 60.8%，占行業總銷售額的 32.0%。五糧液、瀘州老窖銷售額為 4.3/1.2 億元，同比+136.7%/+20.7%。2020 年 1-11 月，白酒銷售額為 103.0 億元，同增 75.6%。

　　飲用水：2020 年 11月，飲用水行業銷售額為 3.3 億元，同增 44.2%。農夫山泉/元氣森林/怡寶分別實現銷售額 8152/4785/2355 萬元，同比+51.5%/363.4%/+76.5%，市占率為 24.6%/14.4%/7.1%。