千瓜數(shù)據(jù)推出《2020年小紅書母嬰行業(yè)品牌投放數(shù)據(jù)報(bào)告》，從中國(guó)母嬰行業(yè)現(xiàn)狀、小紅書母嬰行業(yè)市場(chǎng)、內(nèi)容消費(fèi)偏好和品牌投放分析，回顧2020年小紅書母嬰行業(yè)投放數(shù)據(jù)，為品牌商家前瞻2021年小紅書母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇提供客觀的數(shù)據(jù)支持。

　　01 .母嬰行業(yè)崛起，小紅書多元化戰(zhàn)略布局

　　長(zhǎng)期以來，小紅書美妝、護(hù)膚的標(biāo)簽深入人心，這是小紅書的優(yōu)勢(shì)，但也造就了用戶對(duì)小紅書的刻板印象，為了扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)小紅書官方不斷推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)多樣性的發(fā)展，打造多元性的商業(yè)化道路。

　　在平臺(tái)的積極引導(dǎo)下，包括母嬰、時(shí)尚、服飾、文旅等多個(gè)行業(yè)在小紅書快速崛起，母嬰行業(yè)就是其中的佼佼者。報(bào)告顯示：2020年4月開始，小紅書母嬰相關(guān)筆記篇數(shù)和互動(dòng)量增長(zhǎng)速度十分迅猛，筆記篇數(shù)和筆記互動(dòng)量占比增長(zhǎng)極其明顯。

　　截止2020年11月30日，2020年小紅書母嬰行業(yè)相關(guān)筆記總互動(dòng)量為1億8437萬(wàn)，相關(guān)筆記總篇數(shù)已達(dá)122萬(wàn)篇。母嬰行業(yè)整體內(nèi)容維持較高水平， 小紅書用戶對(duì)母嬰種草內(nèi)容存在普遍需求。

　　2020年11月母嬰相關(guān)筆記篇數(shù)相對(duì)全行業(yè)的內(nèi)容占比為3.16%，同比年初增長(zhǎng)超過200%，筆記互動(dòng)量相對(duì)占比2.02%，同比年初增長(zhǎng)70%左右。與此同時(shí)整體數(shù)據(jù)也在不斷攀升中。

　　母嬰行業(yè)在小紅書的整體影響力得到有效提升，這是多元化戰(zhàn)略推動(dòng)下的小紅書各行業(yè)百花齊放的冰山一角。

　　02 .母嬰品牌，小紅書用戶心智的藍(lán)海

　　數(shù)據(jù)顯示：小紅書月活破億，女性用戶88.37%，用戶70%為90后，56%來自北京、上海、廣州、深圳四大一線城市。這樣的小紅書完全可以孕育出更多像“日記”一樣的國(guó)貨之光，母嬰行業(yè)便是有可能的土壤之一。

　　母嬰內(nèi)容閱讀人群畫像顯示：92%的性別為女性，81%的年齡分布在18-34歲。這覆蓋了95后和85后兩大媽媽群體，從孕期到產(chǎn)后修復(fù)、嬰兒用品、相關(guān)課程等等，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求可想而知。但人群關(guān)注焦點(diǎn)中護(hù)膚、彩妝占比13%， 說明小紅書缺的不是精準(zhǔn)的母嬰用戶群體，而是重新塑造用戶認(rèn)知心智的過程。

　　11月母嬰品牌種草榜顯示：筆記互動(dòng)量TOP50的品牌中，國(guó)貨品牌和國(guó)際品牌幾乎勢(shì)均力敵，相比美妝護(hù)膚類國(guó)際品牌對(duì)小紅書的高度重視有所不如。此時(shí)， 是母嬰行業(yè)品牌以及各行業(yè)品牌入場(chǎng)的良機(jī) 。 平臺(tái)多元化的風(fēng)口下，小紅書用戶認(rèn)知心智正在被潛移默化地改變。

　　這些母嬰品牌的主賣產(chǎn)品包括輔食料理機(jī)、防輻射服、寶寶推車、安全座椅等等。這些母嬰產(chǎn)品單價(jià)較高，在小紅書上都較為暢銷。

　　因?yàn)槟笅肫放仆ㄟ^洞察母嬰人群用戶的核心需求--為孩子好，從產(chǎn)品理念和種草內(nèi)容上與用戶深度共情，開始率先搶占用戶的母嬰認(rèn)知心智，成為小紅書用戶心中的品牌。

　　小紅書母嬰行業(yè)細(xì)分品類中，育兒經(jīng)驗(yàn) 、 孕產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)關(guān)注度高。這是深度關(guān)聯(lián)人類血緣、文化傳承的細(xì)分領(lǐng)域，用戶對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量要求會(huì)更高。與此同時(shí)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的母嬰類產(chǎn)品，也愿意給出更高得溢價(jià)，與之相關(guān)的衍生母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)巨大。

　　除星點(diǎn)分布的母嬰紅海之外，還有更為寬廣的是藍(lán)海區(qū)域。 先入場(chǎng)的母嬰品牌固然取得先機(jī)，但所覆蓋的小紅書用戶范圍還是比較有限。小紅書完全可以容納更多的母嬰品牌，這是其他母嬰品牌的機(jī)會(huì)。

　　03 .消費(fèi)流行，3億的小紅書，14億的中國(guó)

　　生育政策即將迎來重大調(diào)整。2020年10月，中共中央關(guān)于“十四五”規(guī)劃建議明確要求，“實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。制定人口長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化生育政策，增強(qiáng)生育政策包容性。”

　　受益于2015年二胎政策全面開放，2016年出生人口出現(xiàn)峰值1791萬(wàn)，隨后有所放緩，但新生人口出生率依然穩(wěn)定在10‰以上。中國(guó)1-3歲幼兒規(guī)模達(dá)3347萬(wàn)，未來中國(guó)新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)潛力。

　　母嬰市場(chǎng)規(guī)模保持每年增長(zhǎng)10%以上只是保守估計(jì)，隨著全面小康社會(huì)的到來，人均可支配收入進(jìn)一步增加，國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)十分廣闊。

　　小紅書已經(jīng)成為中國(guó)時(shí)尚女性的代名詞。借助小紅書平臺(tái)的影響力，以時(shí)尚 KOL種草內(nèi)容 新的母嬰消費(fèi)流行，進(jìn)而輻射全國(guó)，甚至全球的母嬰市場(chǎng)，這或許才是國(guó)內(nèi)外母嬰品牌的共同野望。

　　04 .總結(jié)

　　小紅書母嬰報(bào)告顯示：

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，近10年新生人口增長(zhǎng)率穩(wěn)定在10‰以上；國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)需求巨大。

　　小紅書多元化戰(zhàn)略推動(dòng)下，小紅書各行業(yè)呈百花齊放局面，母嬰行業(yè)率先崛起。

　　小紅書正通過豐富內(nèi)容生態(tài)來潛移默化地改變用戶單一認(rèn)知心智（美妝、護(hù)膚），積極擁抱時(shí)尚女性的整個(gè)生活圈。

　　小紅書消費(fèi)流行的感染力，是國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相種草的核心原因。