12月15日，國家統計局發布了11月份社會消費品零售總額數據。

　　在國家和商家促消費政策的帶動下，用戶的消費需求在不斷釋放，國民經濟持續恢復。據數據顯示，11月份社會消費品零售總額為39514億元，同比增長5.0%，增速比上月加快0.7個百分點。

　　在11月份，城鎮消費品零售額34072億元，同比增長4.9%﹔鄉村消費品零售額為5442億元，同比增長5.6%，鄉村市場的恢復較城鎮快。

　　在國家統計局發布的數據中，2020年1-11月，化妝品零售總額為3076億元，同比增長9.5%。其中，11月化妝品的零售額為511億元，同比增長達到32.3%，和10月份相比，加快了14個百分點。

　　在11月份社會消費品零售總額數據表中，有8個商品類別達到了兩位數增長，分別是通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類、飲料類、煙酒類、中西藥品類、文化辦公用品類、汽車類等，其中化妝品的增速排在第二，僅次于通訊器材類。

　　疫情后各行各業的商家們逐漸將主戰場轉移到了線上，促進了電商的蓬勃發展。

　　在這個基礎上，網上零售持續增加，1—11月份，全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%，增速比1—10月提高0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額87792億元，增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25%。

　　值得關注的是，化妝品類線上增速十分迅猛，根據11月淘系美妝數據顯示，化妝品全網GMV同比增長33.7%，護膚品GMV同比增長35.9%，而彩妝也同樣不容小覷，GMV同比增長26.6%，

　　由此可見，今年“雙十一”戰線拉長，線上的持續火爆，對11月份化妝品零售額的加快增長也功不可沒。

　　在網上銷售保持較快增長的同時，實體店鋪的零售也在持續恢復中，數據顯示，1至11月份，限額以上超市商品零售額同比增長3%，前11個月，實體店零售額降幅比前10個月收窄1.5個百分點，百貨店、專業店和專賣店商品零售額降幅都在繼續收窄，不少美妝品牌表示接下來會重點布局線下。

　　如今，已經到了2020年的尾聲，小編希望美妝商家們能夠不斷優化零售結構和購物環境，提高商品的質量，促進用戶消費潛力持續釋放，在接下來的半個月里，打好2020年的收官之戰。