奶粉的生意越來越不好做了。

　　行業常常在說的奶粉市場集中，在歷經疫情之后，仿佛按下加速鍵，集中化程度勢不可擋，且不可逆。

　　隨著奶粉頭部品牌的加速集中甚至固化，在細分奶粉品類尋求增量，似乎成為各大乳企不約而同的選擇。

　　奶粉產業的細分之戰

　　自2016年以來，奶粉市場的增速逐年放緩，加上新生兒出生率的持續走低以及今年疫情的刺激，存量爭奪，愈演愈烈。

　　為了搶占市場，各大乳企紛紛進軍細分賽道，以期通過錯位競爭尋求新的增長機會，而紐瑞滋，作為一家成長型企業，近幾年在產品品類細分的戰略布局上可圈可點。

　　“乳鐵奶粉”是紐瑞滋的標簽。

　　據不完全統計，中國奶粉市場上添加乳鐵蛋白的嬰配粉品牌數量超過80個，但含量均不算高，比如每100g中僅含20mg左右，而紐瑞滋平潤系列每100g中含有80mg乳鐵蛋白，性價比之高可見一斑。

　　誠如紐瑞滋創始人&CEO劉寧所言，“今天的消費者已經是千人千面，消費者有著不同的需求，而市場上不缺品牌，也不缺產品，作為企業來說，我們得找出自己比較有特色的點，來跟我們的消費者溝通。”

　　定位“乳鐵奶粉”，打造差異化的產品需求，正是紐瑞滋鏈接消費者、打開市場有力的抓手，幫助其快速在市場上積淀下一定的消費基礎和口碑。

　　在今年，紐瑞滋又一次強化奶粉細分品類的差異化布局，于8月份上市摯優貝A2奶粉，正式進軍A2賽道。

　　為什么選擇A2奶粉？

　　近兩年，奶粉細分賽道非常熱鬧，莫過于有機奶粉、羊奶粉、特配粉和A2蛋白質奶粉。

　　在過去的一年，有機的概念越發深入人心，在市場教育的不斷普及下，有機奶粉實現了43%的增長；羊奶粉的增速即使有所放緩，也保持著15%的增長；特配粉雖然整體市場規模不大，但連續幾年保持增長，去年更是增長了15%。

　　而A2蛋白質奶粉，得益于奶源優勢，增長超過50%。

　　A2奶粉之所以風靡市場，還離不開其產品中含有的A2型蛋白質——源自天然乳汁中的蛋白。但現如今奶牛中純種A2奶牛只占大約30%，所以含有純凈A2型蛋白質的源乳格外珍貴。

　　“物以稀為貴”——隨著母嬰消費的不斷升級，A2奶粉在市場上受到越來越多消費者的青睞，正在從風向轉為風口。

　　紐瑞滋值此之際布局A2奶粉，可謂是恰到好處。

　　全產業鏈優勢

　　“做產品絕不能夠是一時興起或者盲目更風，在布局A2奶粉這件事上，紐瑞滋是經過深思熟慮的。”劉寧如是說道。

　　一款奶粉要想做到高端好品質，必然會受到兩個決定性因素的影響，一是優質的奶源，二是先進的設備工藝，而紐瑞滋，這兩點都做到了，而且做得很好。

　　其一，自有牧場，奶源品質保障。

　　摯優貝A2奶粉是紐瑞滋致力于寶寶更好吸收而打造的戰略品牌，依托于央企中牧在供應鏈上游的資源整合與強大的管控能力，打造了大型標準A2生態牧場——優貝源A2牧場。

　　據了解，優貝源牧場占地12萬平方米，飼養的奶牛全部是經過嚴格基因篩選的新西蘭荷斯坦A2奶牛，品種優良，奶源純凈，被齊齊哈爾農業局授予“A2奶牛示范基地”稱號。

　　其二，自有工廠，質量全程可控可追溯。

　　依托中牧集團全產業鏈生態的加持，摯優貝的生產工廠就位于牧場附近，可以保證新鮮直達。

　　負責人介紹，該工廠為了減少牛奶的二次污染，采用了先進的濕法工藝，營養配比混合更加均勻。

　　而且嚴苛品質關，建立起一套全面的健康安全體系，62項出廠檢驗標準均高于國際要求。

　　總而言之，在紐瑞滋全產業鏈的嚴苛控制下，摯優貝在產品的研發、生產、銷售及品牌管理等各方面變得更加。

　　不僅于此，除了嬰配粉，紐瑞滋在A2品類的產品還將延伸到兒童奶粉、成人奶粉——12月，摯優貝瑞瞳兒童奶粉即將上市。

　　未來，紐瑞滋將繼續深挖細分需求、布局差異化品類奶粉，源源不斷地為中國消費者提供優質的產品和服務。