今年，市場大環境的變化讓消費者對于個人體質和免疫力的關注度及重要性有了的認知，不少企業的布局也得到了回報。同時，消費者對于營養補充的熱情高漲，推動了嬰童取得進一步發展。

　　但是，嬰童當下的市場現狀也存在矛盾，好在一些“嗅覺”敏銳的企業已經在進行新的布局。

　　01、發展被看好

　　不難發現，今年的消費群體對益生菌，乳鐵蛋白，乳鈣，維生素等類的需求在增加。特別是疫情期間，天貓國際數據就發現消費者搜索購買兒童營養補充劑的需求呈現爆發式增長，并成為行業消費熱點。

　　據天貓國際數據，在跨境市場，寶寶已經成為天貓國際母嬰份額第二大的品類，逐漸有趕超天貓國際奶粉大盤的趨勢。

　　2020母嬰產業藍皮書也顯示，正在經歷品類繁榮期，且機會巨大。目前的全球市場規模達一千億，其中全球幼兒保健市場規模不斷擴大，2017年已達到150.6億美元。

　　嬰童群體對于需求的不斷增長將成為母嬰行業未來發展的又一驅動力。并且經過前些年的積累沉淀，母嬰已經是一個比較常見且普遍的消費品，線上線下都隨處可見，如今，這一行業已經開始進入品類繁榮發展的時期。

　　實際上，疫情為國內營養健康產業創造了機會，但也提出了更高的要求。國際上健康已經發展的比較成熟，而國內市場還處于發展的初級階段，但是有國內廣大的市場拉動力在，行業發展前景不是憂患，如何探索市場需求，解決市場現存的矛盾是關鍵。

　　02、嗅覺靈敏企業已在改變

　　嬰童市場上，原本就有不少獲得“藍帽子”注冊的保健食品，但是也有不少進軍領域的產品還只停留在“營養”階段。合法合規的功能性宣傳是開拓市場的有力武器，但這需要有“藍帽子”的保障。

　　一些嗅覺靈敏的企業已經開始改變。比如健合集團旗下牌Swisse去年末曾引進中國市場一款幼兒維生素D3滴劑，并以一般貿易的方式在線下嬰童渠道上市銷售。該款產品是獲得了中國“藍帽子”和澳大利亞藥物管理局TGA的雙重認證的幼兒營養補充劑。

　　從國家前后針對保健食品、嬰童營養補充等出臺多項政策不難看出，行業收緊監管在未來是必然的，因此，提前布局藍帽子注冊很有必要。

　　03、進口沖擊

　　隨著國內嬰童市場的不斷擴大，越來越多的進口產品欲來分食。

　　根據天貓國際數據顯示，入駐天貓國際的寶寶商家數量在快速增長，2019年后有經營寶寶新商家數為93家，2020年的未來3年預計還會有新商家入駐200家。

　　跨境電商已經成為的主流渠道。Tmall和CBN聯合發布《跨境進口消費洞察報告》數據顯示，國內母親正通過跨境電商平臺購買嬰兒配方奶粉的數量在減少，而鈣和維生素等嬰兒的銷量卻在增加。該報告指出，消費者在跨境進口平臺上購買母嬰產品更為普遍，因為90后逐漸進入了為人父母的新階段，成為母嬰產品的主要消費者。

　　此外，這些電商平臺也在通過為跨境量身打造購物節等方式為產品賦能，驅動嬰童產業的集群效應，引導市場需求及行業不斷向前發展。

　　嬰童是一個正待深耕的潛力市場，消費風口已來、行業快速發展的情況下，品牌方們需要提前做好準備了。