一波未平一波又起。網紅直播帶貨又現翻車事件，11月27日辛有志在微博就“燕窩糖水”事件致歉，承認存在夸大宣傳并承擔責任退賠約6200萬元。

　　辛巴承認夸大，只是問題燕窩的冰山一角。促使辛巴“認罪“的“職業打假人”王海就表示，他并不是針對網紅，而是告誡消費者燕窩一直在收“智商稅”。

　　一石激起千層浪。辛巴自創彩妝品牌MRSIMBA，也被曝部分主打燕窩概念的產品，涉嫌未備案先上市。目前已備案，MRSIMBA天貓旗艦店和淘寶品牌店內所有燕窩相關產品均已下架。

　　多種因素之下，“燕窩”的蝴蝶效應從食品界蔓延至美妝界。雖然目前燕窩是否有養生尚無定論，但關于燕窩化妝品是否在收割智商稅的話題，在微博上引發熱議。

　　01

　　母嬰產品/面膜成燕窩概念重點領地

　　燕窩，在化妝品界已不是一個新概念。

　　截至今年12月1日，在國家藥監局官方APP“化妝品監管”平臺上，“燕窩”相關產品備案數達6060條，以42條之多高于另一養生佳品人參，成了在化妝品應用中較廣泛的養生類產品。

　　從品類來看，母嬰產品及面膜成為燕窩類產品的重點覆蓋領域。在天貓上，含有關鍵詞“燕窩”的化妝品中，孕婦定制化產品和面膜為暢銷，價格也相差較大。

　　“化妝品監管”平臺顯示，知名母嬰品牌袋鼠媽媽有關燕窩的單品有75個，幾乎囊括所有細分類目，既有潔面奶、水乳、眼霜等護膚系列，也有粉底液、氣墊、隔離乳等彩妝系列，以及沐浴乳、護發素、洗發水等洗護系列。其天貓官方旗艦店為暢銷的產品是“燕窩鮮潤滋養6件套”，月銷1萬+，并入選天貓“高端孕婦面部套裝榜”名。

　　另一個因燕窩產品獲得青睞的是母嬰洗護品牌澳蘭黛。品牌天貓旗艦店顯示，從卸妝水到護發素，從身體乳到面霜，累計有24款產品含有“燕窩”成分，其中明星單品“燕窩滋養乳液6件套” 月銷1萬+，已累計銷售75萬+套。

　　除此之外，面膜成為燕窩類產品的重點布局領域。

　　袋鼠媽媽天貓旗艦店另一款月銷1萬+的明星單品是“燕窩鮮潤面膜”，位居該店面膜熱銷第二名，并入選天貓“孕媽面膜榜”第五名；SNP在“化妝品監管”平臺上顯示有燕窩產品37個，其中面膜類單品就有8個，明星單品“海洋燕窩補水面膜”天貓旗艦店內月銷1萬+，累計銷量超800萬片；屈臣氏天貓旗艦店共有燕窩瀅亮水光系列、燕窩皙白沁潤系列共33個單品，其中的是“燕窩皙白沁潤面膜”，已累計銷售超過1700萬片。

　　燕窩面膜的熱銷，讓一眾化妝品品牌趨之若鶩。目前，御泥坊 、一葉子、我的美麗日記等品牌天貓旗艦店內，在售燕窩相關產品有且只有一款，均為面膜，其他如禾真、珍珠美人、美秘使、法菲緹、琪雅、翡詩妮等，上市的燕窩相關產品也有面膜。

　　除了天貓，燕窩化妝品在其他平臺上也備受關注。小紅書上 “燕窩護膚品”、“燕窩面膜”相關種草筆記均超過4萬篇；京東上，在售的“燕窩護膚品”有5967個商品，而“燕窩面膜”就有5099個，部分面膜月銷超萬件。

　　之所以各品牌都盯上面膜，在廣州瑞譽化工科技常務副總經理劉興才看來，“主要因為面膜中精華液含量高，更容易被吸收，也更容易出效果。另外，面膜成本低，是真正的快消品，也更容易帶來好的銷量。”

　　02

　　涉無備案先上市、虛假宣傳

　　燕窩化妝品市場亂象橫生

　　值得注意的是，在燕窩化妝品源源不斷問世的同時，產品無備案、涉嫌虛假宣傳等亂象也層出不窮。

　　無備案或備案信息異常產品泛濫。

　　品觀APP發現，涉嫌無備案先上市的亂象，在燕窩化妝品市場并非個例。

　　奧蘭諾品牌天貓旗艦店內，在售燕窩產品只有一款“黃金燕窩保濕補水護膚禮盒”，但在國家藥監局化妝品備案系統中，沒有該產品的任何備案信息，涉嫌未備案先上市。

　　截自奧蘭諾天貓旗艦店

　　截自國家藥監局化妝品備案系統

　　在國家藥監局化妝品備案系統上，婉絲品牌備案的燕窩相關產品只有兩款，分別為“海洋燕窩控油清爽面貼膜”和“海洋燕窩保濕水活面貼膜”，但在其天貓旗艦店內，這兩款產品均無售賣，而在售的海洋燕窩系列產品如浸透控油潔面膏、柔和舒緩洗面奶、幻彩無暇BB霜、舒緩調理修護霜等16款產品，卻均無備案。其中“海洋燕窩美白修護滋養水”，宣稱的批準文號“國妝特字G20151198”，對應的產品實為“婉絲亮白滋養面貼膜”。

　　截自婉絲天貓旗艦店

　　截自國家藥監局化妝品備案系統

　　此外，韓國品牌I.Skin Focus在國家藥監局化妝品備案系統上顯示產品均“已注銷”，但在香港卓悅海外旗艦店內該品牌產品“燕窩膠原保濕滋潤面膜”仍在售賣。

　　張冠李戴，涉虛假宣傳。

　　除了備案異常，在宣傳上，不少打著燕窩概念的化妝品，也有打擦邊球的嫌疑。

　　比如，婉絲品牌天貓旗艦店在售的16款名字含“燕窩”的產品，在實際宣傳中重點強調的成分是棕櫚果、蘆薈等，而非燕窩相關提取物。

　　無獨有偶，在澳蘭黛天貓旗艦店內搜索關鍵詞“燕窩”，彈出的產品為“澳蘭黛孕婦護手霜專用天然可用燕窩滋潤保濕補水懷孕期哺乳期”，但從該產品宣傳主頁面的介紹信息來看，對應的實際品名為“山羊奶特潤護手霜”，主要成分為山羊奶提取物、椰子油、蜂蜜。在國家藥監局的備案系統中，該產品批準文號滬G妝網備字2019021277對應的備案產品也為“澳蘭黛山羊奶特潤護手霜”，成分列表中沒有燕窩相關的信息。

　　03

　　是智商稅還是真有效？

　　在國內大的中藥材價格信息平臺“康美中藥網”上，12月1日“密盞4A”級（燕窩分1A-6A不同的等級）燕窩的報價為13600元/千克，且近半年價格穩定。也就是說，一般中低等燕窩的價格為13.6元/克。

　　而從零售價來看，燕窩概念化妝品并沒有那么高不可攀。比如，澳蘭黛“燕窩柔潤護手霜”零售價為9.9元/50g還包郵，SNP海洋燕窩補水面膜零售價為99元/10片。

　　“做提取的話，不一定需要’盞燕窩’，用碎燕窩就行，當然也不排除以次充好的現象，1688上幾塊甚至幾毛錢的‘燕窩’比比皆是。” 一位化妝品研發人員如是說。

　　不過，燕窩的養生圣品地位由來已久，即便2011年的“毒血燕事件”引發了“吃燕窩不如吃雞蛋”“吃燕窩就是在交智商稅”的質疑，也未動搖其神壇地位。

　　而在行業人士看來，燕窩在化妝品領域的大量應用，“與消費者追求妝食同源的出發點有關”。

　　也有化妝品研發人員直言不諱，“品牌加燕窩純粹是為了迎合成分黨的需求。燕窩的消費者都清楚，不需要市場教育，不像玻色因、煙酰胺需要大力推廣。”在他看來，“燕窩本身是唾液酸，燕子的口水。燕窩化妝品的宣傳，是企業投消費者所好的結果。”

　　從事化妝品定制生產多年的行業資深工程師朱梓則認為，“燕窩成分對美顏肯定是有一定的，但含量不一定越高越好，配方本來就講求比例平衡和配伍性，化妝品的要看配方整體性，而不是單看燕窩的效果。”

　　一個月后，《化妝品監管條例》將正式實施，化妝品行業也將迎來嚴監管。評價等體系，有望讓化妝品的宣稱進入更為規范的階段。“在評測方面，企業需要更詳細的測試報告，很多小原料公司在推廣層面的難度系數估計會增大。” 劉興才表示。這意味著，在新的監管機制下，“美白”“祛斑”“淡化細紋”等燕窩化妝品宣稱亂象有望得到遏制。

　　來自尼爾森的調查顯示，燕窩是消費者一直鐘愛的成分。如今隨著王海打假以及化妝品行業迎來“緊箍咒”，再次成為燕窩化妝品的掣肘問題，甚至可能引發新一輪的市場洗牌。