這幾年，許多線下實體店都叫苦不迭。在電商的風起云涌之下，線下實體店的困難顯而易見。論便利性，實體店不及電商，論價格，實體店與電商更是沒有可比性，眼看著一家家實體店都關上了大門，掛上了“旺鋪轉讓”。

很多人又都說，實體店可以給消費者提供體驗，只要做好體驗和服務，就能把電商比下去。這個道理誰又不懂呢？但是即便有了體驗，大部分消費者還是容易被價格勸退。廣州越秀區一名店老板向記者的訴苦能體現這一點，她說：“消費者來店里體驗一款產品，體驗完之后覺得不錯，也很適合自己，于是她就拿出手機，在網上用更便宜的價格買了一款。”

在這樣下去，實體店就真成了只提供體驗，不賣貨的場所了，那么渠道商都不用活了。

如今的時代，雖然線下實體店難做，但是電商也并不容易。

電商這幾年的發展如火如荼，蒸蒸日上，然而時至今日，也逐漸出現了內卷化的現象。無論是電商平臺，還是直播賣貨，都開始難以進一步發展。隨著市場的擴大，多人的入局，電商與直播的許多問題也日益顯現。

在電商領域，競爭已經越來越激烈，流量也越來越不好爭奪，所需成本也越來越高了。就拿從互聯網起家的日記來說，如今的GMV早早就被同類型的彩妝品牌花西子超越，論爆款的銷量，花西子要比日記多出一倍。連日記也發現，流量并沒有像以前那樣能一呼百應，很多品牌都在搶奪和瓜分，一不留神就跌在別人的屁股后面。于是它開始布局線下，試圖從線下獲取新的增長模式。

電商企業不僅面臨著同行的競爭，而且還將面對更加嚴格的法制監管。今年下半年，市場監管總局陸續公布了《經營者集中審查暫行規定》、《規范促銷行為暫行規定》、《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，還就《網絡交易監督管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見，國家廣播電視總局也發布了關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知，均對電商企業與線上營銷活動進行了嚴格要求。

并且，市場監管總局、網信辦、稅務總局三部門聯合召開的規范線上經濟秩序行政指導會在第九條中還明確指出，電商經營者需遵守稅收征管法及其實施細則、電子商務法等法律法規，依法履行納稅義務，依法享受納稅優惠。即是說，電商征稅的規定，已經近在眼前！

在國家部門越來越嚴格的監管之下，電商顯然已經無法像過去幾年那樣“猖狂”了。