近日，海關總署發布數據顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸，相比2019年中國化妝品出口量，同比增長3.5%，出口金額更是達到31.39億美元（約合206億元人民幣）。

　　現如今，國貨美妝已經走向了世界，得到眾多海外人士的追捧。11月1日-3日，來自全球200多個國家和地區、超700萬海外華人在電商平臺購買國貨美妝產品，甚至有些海外消費者為了買到心儀的商品，還找上了“中國代購”。

　　花西子“苗族印象”系列彩妝，11月1日一天成交額超百萬；自然堂5月以來海外銷量增長了121%；日記動物眼影盤一天賣出近萬件；御泥坊旗下產品已銷往全球183個國家和地區........

　　國貨品牌在海外受歡迎的原因有哪些？

　　一是物美價優。中國已經逐漸擺脫產品“價低物廉”的刻板印象，世界各國人民開始信賴中國質造，性價比高是越來越多海外人士選擇國貨美妝產品的原因。

　　二是跨境電商平臺的蓬勃發展。電子商務平臺憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優勢，為化妝品行業提供了新的發展機會。在未來，對國外消費者有深刻洞察、擁有豐富電商渠道運營經驗的國產品牌將會在海外市場占據一席之地。

　　據權威數據調查顯示，2021年世界美妝市場規模有望達到4871億美元。國貨美妝品牌該如何吃下這個誘人的蛋糕？

　　先，國貨美妝可以打造極具特色的中國元素。化妝品消費極具個性化特點，性別、年齡、收入、消費理念等因素的差異都會導致不同的消費訴求。國貨美妝品牌可以根據不同的海外消費人群，打造不同個性化產品。

　　其次，營銷很重要。美妝品牌可以結合海外的社交平臺進行媒體營銷，了解目標消費市場的具體需求，在國外的主要媒體比如Facebook、Whatsapp上探索運營的模式，將化妝品營銷本土化，以吸引當地消費者。

　　后，產品和服務。對于任何一件商品來說，品質都是排位的，質量不過關的產品，就算能欺瞞消費者一時，也不可能騙得了他們一輩子。此外，服務也是重中之重，商家可以利用線上社群等形式對會員加強管理和服務，畢竟好的售后管理和服務，能夠增強顧客對品牌的粘性。

　　值得注意的是，隨著中國加入RCEP這個全球大的自貿區，在關稅上擁有更大優勢，未來將會有越來越多國貨美妝品牌走出，走向世界，創造屬于中國的榮耀。