11月12日0點0分，這場持續了二十多天的雙十一電商節總算落下帷幕，天貓京東兩大電商平臺的戰績均超越了去年，天貓總成交額為4982億元，京東總成交額為2715億元。

　　先我們來看天貓美妝品牌的表現，分別從美容護理總類別、美容護膚、彩妝和面膜TOP20榜單來對比。

　　在天貓發布的雙十一美容護理總類目（包括美容護膚、彩妝、個人護理、美發護發、美容儀器等）銷售額0榜單中，國貨品牌只有薇諾娜進入了全十，而進入TOP20榜單中的國產品牌，也僅有四個，分別是排在第九名的薇諾娜、第十一名的日記、第十八名的花西子以及第十九名的自然堂。

　　這不禁讓人惋惜，在2016年天貓雙十一0榜單中，有一半是國產品牌，如今只有一個擠進了前十。

　　現如今，全世界疫情還不容樂觀，國際品牌紛紛瞄準率先恢復的中國市場，以比往年更低的折扣在國內市場掘金，在折扣和贈品的雙重夾擊下，國產品牌陷入了更難境遇。

　　在天貓雙十一美容護膚榜單中，進入TOP20的國貨品牌只有薇諾娜和自然堂，排在薇諾娜前面的護膚品牌有雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、后、玉蘭油、SK-ll、雪花秀和資生堂。前三名的國際品牌天貓銷售額進入20億元俱樂部，從這些數據不難看出，國內消費者的護膚需求趨向高端化。

　　天貓雙十一彩妝TOP20榜單中,占據名和第二名寶座的，是國產品牌日記和花西子，打敗了眾多國際。由此可見，和高端護膚不同，大多數國內消費者會選擇平價彩妝產品，此外，國產品牌珂拉琪、小奧汀、卡姿蘭也進入了前20榜單。

　　天貓雙十一面膜TOP20品牌中，進入榜單的面膜有10個國貨品牌，占據了一半的席位，分別是自然堂、御泥坊、珀萊雅、膜法世家、Wis、一葉子、fan beauty secret、百雀羚、韓束等品牌。進入面膜0的，更是有7個是國貨品牌的身影。

　　在天貓美發、護發雙十一TOP20榜單，我們能看到，仍然是國外洗護品牌霸屏，國產品牌僅占據了2個，分別是阿道夫和滋源，不過，兩個品牌都進入了前十名，實屬國貨洗護之光。

　　看完了天貓雙十一美妝個護TOP20榜單，我們再來了解下京東方面的數據，看看又有哪些不一樣。

　　進入京東美妝品牌總銷售額0熱銷榜，有4個是國貨品牌，分別為珀萊雅、自然堂、百雀羚和日記，占據了40%的份額。

　　除了總銷售榜單，美妝國貨雙十一期間同比增速表現亮眼，完全不輸給國際品牌，如，珀萊雅自營旗艦店成交額同比增長143%；薇諾娜11月1日開門紅成交額同比增長390%；歐詩漫自營旗艦店成交額同比增長213%........

　　在京東雙十一彩妝熱銷TOP5品牌，國貨品牌有2個。日記依然是彩妝品類名，除此之外，卡姿蘭位居第五名，在京東彩妝TOP5榜單，國貨品牌不輸給國際品牌。

　　在京東面膜熱銷榜中，前五名的名額中有2個國產品牌，分別是珀萊雅和一葉子，珀萊雅拿了京東國貨面膜熱銷榜的冠軍；而京東防曬熱銷榜中，前五名只有珀萊雅一個國貨品牌。

　　在京東敏感肌品牌TOP5熱銷榜中，薇諾娜一舉拿下冠軍寶座，將國外理膚泉、雅漾、芙麗芳絲、貝德瑪等品牌壓了下去，是名副其實的敏感肌國貨之光。

　　而潔面、面霜、眼霜、面部精華等熱銷前五榜單中，沒有看到國貨品牌的身影，由數據得出，面霜、眼霜、面部精華等高端護膚品類，消費者更信賴國外品牌。

　　此外，還有不少其他細分品類的榜單，小編就不一一列舉了。

　　雖然，在這次雙十一中，國外品牌出盡風頭，但仍有不少國貨品牌諸如珀萊雅、阿道夫、滋源、薇諾娜等在為中國品牌的崛起而努力著，相信在不久的將來，我們將會打破外國品牌霸屏的現象，重拾國貨的榮耀。