2020年雙十一已經(jīng)落下帷幕，天貓的終成績(jī)單定格在4982億GMV，京東的下單金額也達(dá)到了2715億元，都交了一份漂亮的成績(jī)單。

　　在疫情沖擊與逆全球化趨勢(shì)加強(qiáng)的特殊節(jié)點(diǎn)，今年“雙11”作為“回血之戰(zhàn)”被賦予了更多期待。當(dāng)然，消費(fèi)者也通過“買買買”、“今夜我們都是尾款人”、“晚上尾款人，白天打工人”等流行語，展現(xiàn)了積極的購買欲望。

　　母嬰行業(yè)一直以來也是電商節(jié)中的重頭。隨著生活水平、經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，以及科學(xué)母嬰育兒理念的改變，年輕的父母?jìng)儾恢節(jié)M足于讓孩子吃好、睡好，還希望他們穿好、玩好，母嬰用品在生活領(lǐng)域的需求量也在不斷擴(kuò)大，母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明朗。

　　母嬰人群購買力不斷擴(kuò)增

　　疫情以來，母嬰群體的消費(fèi)熱度不減反增。特別表現(xiàn)在奶粉、紙尿褲以及洗護(hù)類三大基礎(chǔ)類目以及母嬰保健和清潔品類目之下。

　　母嬰行業(yè)B2C市場(chǎng)，近三年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)B2C市場(chǎng)，2019年以20.4%的增長(zhǎng)趨勢(shì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然相較2018年的增速下降了4.4%，但依舊行業(yè)17.7%的平均增速。

　　整體來說，母嬰人群購買力在不斷擴(kuò)大，可以預(yù)見未來母嬰市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　高品質(zhì)的本土品牌受到認(rèn)可

　　更值得注意的是，從今年雙十一的戰(zhàn)報(bào)的多個(gè)類目排名可以看出，無論是寶寶洗護(hù)品類還是寶寶紙品類，可見消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)品牌國(guó)界已弱化，國(guó)產(chǎn)母嬰類品牌的接受度越來越高。

　　業(yè)內(nèi)人士洞察到，新一代90后寶媽的消費(fèi)趨勢(shì)正在逐步傾向新國(guó)貨，她們不僅國(guó)產(chǎn)商品的自信感增強(qiáng)，而且更愿意為了興趣愛好、審美買單。在這樣新消費(fèi)思潮和用戶變化中，高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　品牌從母嬰家庭的實(shí)際購買需求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、質(zhì)量、安全性、實(shí)用性等方面進(jìn)行研發(fā)和打磨。babycare、全棉時(shí)代、潤(rùn)本、紅色小象、好孩子、巴拉巴拉、英氏等，在濕巾、輔食、寶寶紙尿褲、童裝等品類下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　比如潤(rùn)本，作為已有14年發(fā)展歷史的母嬰國(guó)民品牌，一直都從用戶的角度去構(gòu)思產(chǎn)品，與國(guó)際產(chǎn)品原料商羅伯特和德之馨合作，從源頭嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料，采用精簡(jiǎn)實(shí)用的配方，重視產(chǎn)品的安全性以及有效性，滿足寶寶和媽媽的需求。

　　非標(biāo)品的發(fā)展逐漸擴(kuò)大

　　以往618和雙11大促主要是滿足消費(fèi)者的剛需，以囤貨為主。現(xiàn)在，消費(fèi)者在進(jìn)行囤貨外，還開始考慮更多樣化的產(chǎn)品。比如消費(fèi)者在選購秋冬季剛需用品嬰兒面霜的同時(shí)，也會(huì)考慮寶寶洗衣液、蚊香液、濕巾等的囤貨。

　　于消費(fèi)者而言，非標(biāo)品的生存空間逐漸擴(kuò)大，除去品牌促銷等因素，一方面是消費(fèi)能力的提高，另一方面是母嬰人群更愿意為技術(shù)、設(shè)計(jì)、個(gè)性化、口碑買單，這也是母嬰人群越來越愿意嘗試更多的新品類產(chǎn)品的原因。

　　當(dāng)然，對(duì)于母嬰商家而言，非標(biāo)品類產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者更多的需求，且消費(fèi)周期更長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)要弱一些，發(fā)展空間更大。

　　整體來說，母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)依舊有勃勃生機(jī)，母嬰企業(yè)依舊需要適應(yīng)新的趨勢(shì)發(fā)展，龐大的母嬰市場(chǎng)未來可期。