2020年雙十一期間，幼兒用品銷量明顯提升。幼兒用品的購買預算占比較重，紙尿褲購買預算占9.60%，幼兒服飾購買預算占8.80%，幼兒配方奶粉占7.90%。

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　　報告完整目錄

　　（可滑動查看）

　　母嬰行業產業鏈

　　一、2020年9-10月中國母嬰行業熱點動態

　　1.2020年9-10月全球母嬰行業熱點盤點(一)

　　2. 2020年9-10月全球母嬰行業熱點盤點(二)

　　二、2020年中國孕產服發展情況數據監測

　　1. 2020年10月中國孕產服發展情況分析

　　2. 2020年10月中國孕婦套裝營銷數據分析

　　3. 2020年10月中國孕婦褲營銷數據分析

　　4. 2020年10月中國孕產婦內衣營銷數據分析

　　5. 2020年10月中國哺乳文胸營銷數據分析

　　6. 2020雙十一中國哺乳內衣累積預售情況

　　7. 2020年中國孕產服裝典型企業：嫚熙(一)

　　8. 2020年中國孕產服裝典型企業：嫚熙(二)

　　9. 2020年中國孕產服裝典型企業：嫚熙(三)

　　10. 2020年中國孕產服裝典型企業：嫚熙(四)

　　11. 2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(一)

　　12. 2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(二)

　　13. 2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(三)

　　14. 2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(四)

　　15. 2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(五)

　　三、2020年中國9-10月紙尿褲發展情況數據監測

　　1. 2020年孕媽雙十一計劃購買率數據分析

　　2. 2020年孕媽雙十一購物預算占比數據分析

　　3. 2020年9-11月中國兒童紙尿褲采購指數、供應指數分析

　　4. 2020年10月紙尿褲營銷數據分析

　　5. 2020年天貓雙十一紙尿褲品牌預售榜單

　　6. 2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(一)

　　7. 2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(二)

　　8. 2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(三)

　　9. 2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(四)

　　10. 2020年中國紙尿褲典型企業：幫寶適(一)

　　11. 2020年中國紙尿褲典型企業：幫寶適(二)

　　12. 2020年中國紙尿褲典型企業：幫寶適(三)

　　13. 2020年中國紙尿褲典型企業：幫寶適(四)

　　四、2020年9-10月中國母嬰行業趨勢

　　1. 2020年9-10月中國母嬰行業發展趨勢(一)

　　2. 2020年9-10月中國母嬰行業發展趨勢(二)

　　3. 2020年9-10月中國母嬰行業發展趨勢(三)

　　本報告研究涉及企業/品牌/案例

　　爹地寶貝，幫寶適，漫熙，全棉時代

　　核心觀點

　　孕產服裝向細分化方向發展

　　隨著中國居民可支配收入持續增長，新型城鎮化進程深入開展，促使將更多孕婦裝潛在需求轉變為有效需求。另一方面，“80后”及“90后”準媽媽專業孕產觀念較強，普遍追崇品牌、迎合時尚，中國孕婦裝行業將迎來新的高速增長。與此同時，新生代媽媽開始重視育兒體驗，注重孕產期間衣著，孕產服裝市場開始細分化，從孕產家居服、防輻射服到哺乳內衣，孕產服裝品類數量增加，以此滿足孕媽們多樣化的消費需求。

　　雙十一預售期間，紙尿褲產品異常受歡迎

　　雙十一期間，為拉動流量，電商平臺及商家出臺多項降價措施，作為易耗品的紙尿褲成為育兒家庭必囤產品。為滿足雙十一活動需求，占取流量份額，采購商緊急加大對紙尿褲的采購量。艾媒咨詢分析師認為，雙十一流量紅利代表拉新率及下一年的電商流量分配，紙尿褲會成為雙十一母嬰類主要產品。

　　報告節選內容

　　2020年9-10月全球母嬰行業熱點盤點

　　2020年10月中國孕產服發展情況分析

　　孕產服包括孕婦套裝、孕婦上衣、孕婦褲以及孕婦內衣等多個細分品類。從2020年9-10月孕產服1688采購指數和供應指數來看，采購指數基本上高于供應指數，消費市場供不應求。艾媒咨詢分析師認為，臨近雙十一，各品牌商家躍躍欲試，開展多種促銷方式吸引消費者眼球，一時間孕產服供應指數不斷上漲。

　　2020年10月中國孕婦套裝營銷數據分析

　　數據顯示，孕婦套裝的面料以針織、法蘭絨為主;從款式來看，新款套裝比較受孕產婦的歡迎;從商品交易價格來看，49-64元的產品占比高，達到39.93%。艾媒咨詢分析師認為，隨著90、95后新一代孕媽群體崛起，孕產期前后的年輕寶媽對自我穿著更加關注，兼具舒適、時尚、平價特性的孕婦套裝備受青睞。

　　2020年10月中國孕產婦內衣營銷數據分析

　　數據顯示，從產品種類來看，文胸、內褲及家居服位列孕婦內衣前三名;從商品交易單價來看，孕產婦內衣多集中在25.8-41.2元之間。艾媒咨詢分析師認為，近些年，哺乳文胸這一產品逐漸得到大批消費者的關注，市場份額也越來越大，有望成為母嬰用品市場潛力股。

　　2020雙十一中國哺乳內衣累積預售情況

　　數據顯示，在雙十一預售期間，嫚熙品牌哺乳內衣累計預售額達6451967元，累計預售量達24966件，獲雙預售名，其次是美德樂、bc babycare，累積預售額分別為3796364元、3018635元。

　　2020年中國孕產服裝典型企業：嫚熙(一)

　　嫚熙(EMXEE)創立于20世紀9年代末，是英國嫚熙服飾集團旗下旗艦品牌，專注孕嬰細分市場。嫚熙品牌定位高端孕嬰人群，產品涵蓋防輻射孕婦時裝、孕婦時裝、孕嬰洗護用品、孕產用品、嬰童用品等其他孕嬰全系產品。

　　2020年中國孕產服裝典型企業：全棉時代(二)

　　數據顯示，全棉時代成人服飾銷售收入為4.1億元，銷售量為480.6萬件。艾媒咨詢分析師認為，全棉時代從母嬰突破，向全棉全品類布局，把核心競爭力放在月子內褲、純棉柔巾、棉尿褲、嬰童和孕產服飾等產品，打造“全棉”消費品市場。

　　2020年孕媽雙十一計劃購買率數據分析

　　數據顯示，雙十一82%孕媽計劃購買嬰兒紙尿褲，73%孕婦計劃購買幼兒服飾，68%孕媽計劃購買幼兒濕巾棉柔巾;而反觀媽媽自身需要的用品消費購買需求都遠遠低于嬰兒用品。艾媒咨詢分析師認為，孕媽家庭高度重視嬰兒生活質量，媽媽優先考慮嬰兒需求，嬰兒用品銷量在雙十一期間得到爆發性增長。

　　2020年天貓雙十一紙尿褲品牌預售榜單

　　結合監測數據發現，截至2020年11月1日24點，天貓雙11紙尿褲榜單TOP10分別是：Pampers/幫寶適、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨詢分析師認為，幫寶適、好奇、花王及moony預售成績較好，國際品牌仍處于穩定地位，而作為國產品牌的babycare表現突出，憑借電商渠道各種活動將品牌暴露，成功吸引寶爸寶媽注意，贏得雙十一電商市場。

　　2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(一)

　　爹地寶貝股份有限公司創辦于2005年，定位于中國專業化母嬰用品生產企業，目前擁有“爹地寶貝”、“媽咪天使”、“康朗”等多個品牌，產品涉及紙尿褲、拉拉褲、紙尿片、濕巾等20多個系列100多個品種。2015年爹地寶貝在新三板上市，股票代碼為：834683。

　　2020年中國紙尿褲典型企業：爹地寶貝(二)

　　2020年上半年爹地寶貝營業收入為5.1億元，由于2020年增加口罩產品生產，營業收入大幅提升，其中紙尿褲營業收入為21023.04萬元，穩定增長。艾媒咨詢分析師認為，爹地寶貝的生產模式規范化，對人員依賴性低，且紙尿褲為幼兒家庭剛需，企業受到新冠疫情的沖擊并不大。

　　2020年9-10月中國母嬰行業發展趨勢(一)

　　數據顯示，2020年9-10月中國母嬰電商行業共完成4筆融資，共計2.975億元。艾媒咨詢分析師認為，2020下半年母嬰電商行業融資情況不容樂觀，投資金額不足，母嬰線下資源價值被重估，母嬰線上需重點考慮如何將流量激發成購買力。

　　2020年9-10月中國母嬰行業發展趨勢(二)

　　隨著經濟社會發展，專業孕育觀念日益增強，為滿足不同階段，不同層次準媽媽需求，孕婦裝分類越發細化。一方面，中國居民可支配收入持續增長，新型城鎮化進程深入開展，將促使更多孕婦裝潛在需求轉變為有效需求;另一方面，“80后”及“90后”準媽媽專業孕產觀念較強，普遍追崇品牌、迎合時尚，中國孕婦裝行業將迎來新的高速增長。