從10月21日0點(diǎn)正式開啟預(yù)售，到11月11日24時(shí)支付尾款結(jié)束，這場(chǎng)足足持續(xù)了22天的雙11“戰(zhàn)火”終于拉下帷幕。現(xiàn)今結(jié)果出爐：2020年天貓雙11，11月1日-11日的成交額為4982億元。據(jù)天貓總裁蔣凡透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速為26%，是過去三年以來的高增速。

　　對(duì)于大多數(shù)品牌而言，每年雙11都如同一次大考，那么在這場(chǎng)“考試”中，今年各美妝品牌的表現(xiàn)如何呢？

　　雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅的“較勁”

　　眾所周知，在全球疫情的影響之下，各外資美妝企業(yè)遭遇了有史以來為艱難的一年。大多數(shù)外資美妝企業(yè)均有不同程度的業(yè)績(jī)縮水，一如近期各公司剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，1-9月全球12大集團(tuán)的美妝業(yè)務(wù)縮水了580億元（詳見正是在這樣的背景之下，今年天貓雙11，美妝全力押寶中國(guó)市場(chǎng)，給出了“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購(gòu)。譬如，Whoo后天氣丹禮盒3折起、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜5折起、歐萊雅黑精華4折起、資生堂紅腰子精華5折起等。

　　除雅詩(shī)蘭黛品牌外，集團(tuán)旗下的高端品牌海藍(lán)之謎今年也獲得了天貓高奢美妝品牌的成績(jī)；該集團(tuán)旗下的彩妝品牌M·A·C則連續(xù)4年蟬聯(lián)高端彩妝。

　　不難看出，雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅這兩大集團(tuán)之間的“較勁”在升級(jí)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，“以前是百雀羚和自然堂爭(zhēng)，現(xiàn)在是雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅爭(zhēng)。”

　　無獨(dú)有偶，和海藍(lán)之謎一樣，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的高端品牌雪花秀也是近5年來次登上天貓雙11美妝0的榜單，排名第七。此外，自從去年雙11擠入天貓美妝榜單，Whoo后的排名今年進(jìn)一步上升至第4位，僅次于雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅和蘭蔻。

　　事實(shí)上，隨著韓流的退潮，以及國(guó)產(chǎn)化妝品的崛起，使得韓國(guó)化妝品在中國(guó)的聲量大不如前，“韓妝式微”的聲音在業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳了一兩年。而此次Whoo后和雪花秀熱賣也體現(xiàn)了韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇。

　　另值得關(guān)注的是，資生堂品牌在2018、2019連續(xù)兩年跌出榜單后，今年又再次重回榜單，排名第八。而資生堂集團(tuán)在今年天貓雙11也有著不俗的表現(xiàn)，銷售額突破了23億元，同比增長(zhǎng)了109%，除資生堂品牌進(jìn)入5億俱樂部外，資生堂集團(tuán)旗下的CPB、茵芙莎、怡麗絲爾、歐珀萊等4個(gè)品牌也進(jìn)入了億元俱樂部。

　　增長(zhǎng)翻倍 薇諾娜成上榜國(guó)貨品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，波雙11結(jié)束后的天貓美妝排名中，上榜的國(guó)貨品牌是日記，但該品牌未能進(jìn)入終0榜單。不過整體來看，日記在雙11的表現(xiàn)也算亮眼。其在波雙11開場(chǎng)33分鐘銷售額便快速破億，成為2020年雙11破億的彩妝品牌，截至11月11日13點(diǎn)30分，日記天貓累計(jì)銷售額突破6億，并終拿下了天貓雙11彩妝類目的成績(jī)。

　　而自然堂和百雀羚則是近5年來次“跌出”天貓雙11美妝榜。但值得一提的是，根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年11月11日當(dāng)天，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國(guó)貨美妝的成績(jī)。此外，該品牌還是天貓、京東美妝國(guó)貨直播間排行榜的品牌。

　　相較而言，部分新銳品牌的表現(xiàn)則顯得尤為突出。譬如，逸仙電商旗下新銳品牌小奧汀在天貓雙11就獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至11月11日1點(diǎn)08分，該品牌累計(jì)銷售額破億，銷售額同比增長(zhǎng)1500%；截至11日1點(diǎn)20分，colorkey累計(jì)銷售突破1億，同比去年增長(zhǎng)400%，終該品牌在天貓雙11的累計(jì)銷售額達(dá)到了1.23億元；而花西子則早在11月1日1點(diǎn)40分時(shí)的累計(jì)銷售額就突破了4億元，超去年2倍。

　　不少業(yè)內(nèi)人士感慨，說雙11成了外資品牌的“獨(dú)角戲”。但綜上而言，本土美妝品牌在雙11并非“噤聲”，而是更加“謹(jǐn)慎”，這對(duì)品牌的常態(tài)發(fā)展和長(zhǎng)期建設(shè)來說無疑是好事。