雙11全球購(gòu)物節(jié)落下帷幕，伊利作為乳業(yè)龍頭再次取得傲人的成績(jī)。星圖數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，伊利線上銷售斬獲全平臺(tái)的佳績(jī)，銷量同比增長(zhǎng)。其中，伊利金典登頂全網(wǎng)高端白奶份額榜，同比增長(zhǎng)330%；安慕希AMX-0蔗糖新品雙11當(dāng)晚開(kāi)啟直播帶貨，上市日即售罄，熱銷500000盒；伊利女士高鐵高鈣奶粉，登頂天貓女士奶粉品類份額名，同比增長(zhǎng)115%。由此，伊利電商業(yè)績(jī)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，提前鎖定2020年乳品市場(chǎng)份額。

　　▲伊利雙11銷量再創(chuàng)新高位居

　　作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長(zhǎng)潘剛提出的“成為全球值得信賴的健康食品提供者”這一愿景指引下，始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今年雙11期間，伊利充分展示了其新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷、新增長(zhǎng)創(chuàng)新成果，全面行業(yè)發(fā)展。

　　新產(chǎn)品方面，伊利旗下各子品牌新品銷量大漲，安慕希AMX-0糖新品受到無(wú)數(shù)消費(fèi)者青睞，植選植物奶以6g/100ml高蛋白豐富營(yíng)養(yǎng)也成為素食人群及高蛋白愛(ài)好者的品類新選擇，雙11銷量同比增長(zhǎng)500%。

　　新?tīng)I(yíng)銷方面，伊利緊跟媒介與渠道融合的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。伊利借勢(shì)雙11晚會(huì)，聯(lián)動(dòng)旗下安慕希和金典兩大百億品牌，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從認(rèn)知到購(gòu)買一站解決。其中，京東超級(jí)直播夜收視率高達(dá)2.3%，高居同時(shí)段所有衛(wèi)視之，高效引流推動(dòng)成交創(chuàng)新高。

　　新增長(zhǎng)方面，伊利借勢(shì)消費(fèi)者歡迎的直播銷售模式，安慕希AMX-0蔗糖新品在雙11直播帶貨日即告售罄，全網(wǎng)直播銷售增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，并在雙11網(wǎng)羅超過(guò)2000萬(wàn)店鋪粉絲、1100萬(wàn)品牌會(huì)員，位列全網(wǎng)乳品名。

　　伊利電商業(yè)績(jī)之所以領(lǐng)跑行業(yè)，離不開(kāi)其對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)守。為了更懂消費(fèi)者，伊利搭建了覆蓋420個(gè)數(shù)據(jù)源、有效數(shù)據(jù)量級(jí)達(dá)到全網(wǎng)90%以上的大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，廣受消費(fèi)者歡迎。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇多的品牌榜。

　　▲伊利連續(xù)五年位列中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇多的品牌榜

　　位居今年雙11高端白奶“銷冠”的金典，就是伊利投入大量人力、物力研制出的代表作之一。憑借優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量、自然濃郁醇香的口感，金典贏得了市場(chǎng)青睞，還在雙11期間通過(guò)“渠道&媒介&品牌”融合模式，為消費(fèi)者打造了新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，成為雙11市場(chǎng)份額。而在剛剛結(jié)束的第三屆進(jìn)博會(huì)上，伊利攜包括金典新西蘭純牛奶在內(nèi)的9款蘊(yùn)含全球力量的高品質(zhì)乳品高調(diào)亮相，向世界展示了伊利國(guó)際化品牌的風(fēng)采，也是伊利“以消費(fèi)者為中心”的詮釋。伊利力求通過(guò)全球智慧、產(chǎn)業(yè)“雙融合”，打造“全球健康生態(tài)圈”，以實(shí)際行動(dòng)助力國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”，更好地滿足消費(fèi)者的健康需求。

　　▲伊利金典新西蘭純牛奶在第三屆進(jìn)博會(huì)大受歡迎

　　站在全球五強(qiáng)的新起點(diǎn)，伊利雙11開(kāi)戰(zhàn)即勝，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，充分展現(xiàn)出了龍頭風(fēng)范。下一步，伊利將繼續(xù)深挖消費(fèi)需求，積極探索新路徑，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)上做到盡善盡美，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)消費(fèi)者的健康生活，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。