奶粉行業新競爭環境下，存量市場的搶奪戰已逐漸向增量市場的挖潛轉移，各乳企紛紛加快對新的細分市場品類的擴張力度，以更豐富的產品線矩陣，更加精細化、專業化地服務億萬新母嬰家庭。另一方面，出生率放緩背景下，3歲＋以上人口規模化增長，催生了2億人口的中大童的市場爆發，兒童奶粉也因此成為一大機會品類。

　　作為行業頭部品牌，惠氏早在十年前就已經關注到兒童健康營養，于2009年率先推出了針對偏食兒童研發的惠氏膳兒加，受到了很多瘦小兒童媽媽們的青睞。

　　差異化產品力優勢凸顯

　　A2奶源惠氏膳兒加助力兒童滿分成長

　　隨著頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發展也在不斷適應消費市場的變化，越來越個性化、細分化、功能化，以此滿足更多消費者的營養需求。作為現代配方奶粉行業先行者，惠氏始終堅持嚴選黃金奶源、嚴謹生產工藝、嚴苛品控要求，以品質成就千萬媽媽口碑信賴，因此它每一次推出新品，都備受行業關注。

　　11月5日，趕在第三屆中國進博會開幕日的同一天，惠氏重磅推出惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉。這一新品的問世，是惠氏潛心兒童市場多年的“成績單”，標志著這一跨國品牌發力中國兒童奶粉藍海市場。

膳兒加A2奶源兒童成長奶粉

　　母嬰新消費時代，新生代父母科學喂養觀念提高，針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯，且更關注營養配方，尤其在兒童成長加速期，父母對寶寶體格、學習、眼睛、保護、吸收、健康、能量等多方面的營養需求更為強烈。基于這一市場洞察，A2奶源惠氏膳兒加從兒童需求出發，提出“我要滿分營養，滿分成長”的產品消費理念。在配方上，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉含有強化DHA，強化低聚果糖，腦磷脂群，強化葉黃素，膽堿，VD，乳清蛋白等營養素，同時不額外添加蔗糖，搭配極具差異性的高辨識度的A2奶牛奶源，為中國下一代的健康成長提供全面營養支持。此外，惠氏多年以來堅持以制藥標準生產奶粉，700次全面質檢，以確保每一罐奶粉的安全出廠。

　　攜手合作伙伴精耕線下門店

　　與渠道共贏增長

　　不過在如今白熱化的奶粉市場，光有好產品還是遠遠不夠的。對于企業而言，持續發力專業領域的細分市場，不斷開發新產品、升級迭代，打造優質的產品品質、品牌口碑的同時，還要不斷落地完善渠道策略，優勢品牌與優質渠道強強聯手，會進一步加速市場的規模化和集中化，并獲得生意長效增長。

　　此次惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉的上市同步還簽約了全新的合作伙伴：杭州門店幫電子商務有限公司（下文簡稱門店幫）。門店幫是一家致力幫助線下母嬰門店解決供應鏈、銷售運營及達成信息化的母嬰類產品綜合服務商。門店幫副董事長劉孝鋒表示，非常看好此次的合作，已經在渠道和戰略上做好了一系列的部署，包括獨立的執行團隊，完整的老客喚醒機制，以及客戶綁定計劃等。

　　而惠氏商學院也于上市會當天和門店幫簽署了長期戰略合作，以賦能企業長期發展戰略，培養母嬰專業人才為目標，運用雙方多年的運營管理實戰經驗，通過專業對接、培訓體系互建等方式進行合作，系統提升彼此在母嬰行業的市場競爭力。

　　借助門店幫的全能專業執行團隊，再加上多年來惠氏沉淀的千萬量級精準母嬰人群天然流量池，惠氏膳兒加A2奶源兒童成長奶粉將用短平快的方式降低企業和品牌對門店及消費者的教育溝通成本，加速制勝兒童市場新藍海，更好地為中國幼兒提供健康支持，伴隨他們循“膳“兒上，滿分成長！