核心摘要：

　　新白領定義

　　家庭年收入10萬元以上，個人年收入5萬元以上，工作穩定

　　本報告撰寫基于廣發銀行發現精彩APP大數據、12名新白領用戶深訪、2000名新白領定量調研數據

　　人群特征

　　穩健理財：2020年減少基金、定期儲蓄投入；轉而增加了零錢收益產品和銀行理財產品

　　大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高

　　底氣“月光”：信息技術和金融行業占27%，收入穩定；房貸/車貸占月收入42%，日常消費仍會花掉47%

　　閑逛閑買：48.1%邊逛邊買、沖動消費。突出的產品功能/性能是吸引沖動購買的關鍵，依賴推薦和種草文做出選擇

　　消費趨勢

　　不吝輕奢：逛到合適的就買，容易被種草

　　男顏崛起：醫美年輕化，同時也在男性化。醫美人群中30%為男性，每月投入過千與女性持平

　　男廚當道：53%的男白領周末在家做飯，高于女性39.5%

　　餐飲品牌化：45.8%外出就餐選擇品牌餐廳，公眾號、信用卡app成主要餐飲優惠信息獲取渠道

　　自駕無憂：45.2%日常出行選擇自駕，54.4%上一次出游為自駕游，整合型養車平臺存在需求