“雙11”再度掀起購物狂歡，正積極聚焦新零售布局的起步股份（603557.SH）于11月2日與辛選投資再次聯手舉辦直播活動，并邀請到辛選明星主播蛋蛋帶貨。

　　在4個小時的專場直播中，起步股份旗下的ABCKIDS品牌的總銷售額超1.2億元，店鋪羽絨服、保暖套裝、保溫杯、休閑鞋、雪地靴等單品共計29個鏈接累計賣出127萬件，位列行業店鋪榜名。在單品排行榜上，ABCKIDS商品包攬前9名，熱銷單品中有兩款商品銷售額突破1000萬元，另有11款商品銷售額突破400萬元。

　　隨著近年來新零售業態的興起，起步股份始終積極推進品牌渠道轉型。在今年上半年的大環境影響下，起步股份加快了在新零售領域的變革步伐，公司與天貓、京東等知名電商平臺展開了良好合作，保障了品牌銷售渠道的穩定順暢與快速響應。隨著直營門店和電商等終端自營渠道的建立，公司多元化銷售網絡開始逐步成型。今年8月，起步股份創新推出的“818起步兒童購物節”正是公司打造一個嬰童用品品牌的集成平臺的重要嘗試，公司將不拘泥于傳統的消費類生產制作廠商范圍內，而是向互聯網平臺化企業方向轉型，打造全方位、多層次的兒童用品集成平臺。

　　今年9月，起步股份控股股東中國香港起步分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司2359.80萬股股份，轉讓價格為9.162元/股，總金額合計4.32億元。目前，股份已完成過戶登記手續，辛選團隊總計持股9.64%，已經成為起步股份第二大股東。雙方合作是A股家直播電商與品牌產品企業的深度綁定，從戰略、業務到股權的深度融合。

　　起步股份表示，公司與辛選將結合雙方各自優勢，發力母嬰童新零售領域。雙方將以合資公司為主體，計劃在母嬰童產品開發、創立母嬰童品牌新IP、母嬰童供應鏈、2200多家門店店長直播培訓、互聯網技術實現門店線上線下融合并開展“云逛街”等五個維度進行母嬰童新零售平臺打造的深度合作。雙方合資公司辛起新零售已于9月25日成立，注冊資本為1000萬元，起步股份持股51%，辛選投資持股49%。