在上月獲得新一輪1.4億美元（約合人民幣9.37億元）融資后，日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司（下稱逸仙電商）赴美上市的消息，終于在雙十一前夕塵埃落定。

　　北京時間10月31日凌晨，逸仙電商正式向美國證券交易委員會公開遞交招股書，正式啟動IPO計劃，擬在紐交所上市。而這也意味著，逸仙電商有望將成為在美股上市的中國化妝品企業。

　　▍截自逸仙電商招股書

　　據了解，逸仙電商擬在紐約證券交易所掛牌，此次暫未披露具體融資額，高盛、摩根士丹利、中金公司為本次IPO的承銷商。

　　凈收入增幅超3倍，前三季度凈虧損5億

　　根據招股書顯示，2019年逸仙電商總銷售額為35億元，較2018年的7.58億元同比大幅增長363.7%，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍。2020年前三季度總銷售額為38億元，較2019年同期的22億元增長70.2%。

　　由此可見，該公司在今年前三季度的銷售額已超過去年全年，該公司今年全年的銷售額有望同比大增。

　　招股書進一步顯示，逸仙電商的凈收入從2018年的6.4億元大幅增加至2019年的30.3億元，同比增長了377.1%；2020年前三季度凈收入32.7億元，同比增長73.2%。并且，該公司在2019年實現調整后凈利潤1.5億元。截至今年9月30日，因受疫情及消費環境的負面影響以及公司對品牌建設的持續投入，公司在2020年前三季度調整后的凈虧損為5億元。

　　此外，2018年、2019年及2020前三季度，逸仙電商毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%，總體保持平穩。

　　根據公開資料顯示，逸仙電商成立于2016年，先后推出了日記（Perfect Diary）、小奧汀（Little Ondine）及完子心選（Abby's Choice）三個彩妝及護膚品牌。官方數據顯示，截至2020年9月30日，逸仙電商旗下所有品牌官方賬戶粉絲數量已超4800萬。灼識咨詢（CIC）報告顯示，2019年全年及2020年前三季度，日記是國內一個在天貓實現每月GMV均超1億元的彩妝品牌。此外，小奧汀和完子心選增速亮眼，前者在重新啟動后的第8個月，即達到日記第12個月銷售額水平，完子心選則將這一時間進一步縮短至其正式發布后的第3個月。

　　▍逸仙電商旗下三個品牌自推出后13個月的月度營收水平

　　根據灼識咨詢（CIC）報告，2019年逸仙電商實現銷售總額35億元，位居國內彩妝公司之，旗下孵化的日記已成為中國互聯網彩妝。

　　這與其品牌推新節奏不無關系。據悉，逸仙電商可在6個月內完成新品的概念提出、開發到上線，遠低于國際品牌通常所需的7到18個月。2019年及2020年前三季度，逸仙電商在眼妝、唇妝、底妝、化妝工具、禮盒和護膚類目累計推出了約1500多個新SKU。

　　估值已達268億元

　　自今年5月，關于逸仙電商上市的消息就早在業內傳的沸沸揚揚。事實上，自誕生起，逸仙電商與資本的就“如影隨形”。

　　據天眼查顯示，日記成立至今已經歷過5輪融資。2016年12月，真格基金和弘毅投資參與了其天使輪融資；2018年5月，高榕資本參與A輪融資，當時日記估值1億美元（約合人民幣6.69億元）；2019年9月，高瓴資本和CMC資本參與投資，彼時估值已達10億美元（約合人民幣66.92億元）；今年4月1日，老虎環球管理公司牽頭厚樸投資和博裕資本，進行1億美元（約合人民幣6.69億元）投資；而今年9月26日，華平投資、凱雷投資、正心谷資本等又進行了新一輪1.4億美元（約合人民幣9.37億元）的投資。

　　更新一輪融資后，也使得日記的估值在1年時間內，從10億美元（約合人民幣66.92億元）增至40億美元（約合人民幣267.68億元），同比增長300%。

　　▍截至天眼查（10月31日）

　　此外，天眼查還顯示，逸仙電商還在今年10月12日增加了注冊資本，系該公司的第二次增加注冊資本，增資后公司注冊資本由2.14億美元（約合人民幣14.32億元）增至3.14億美元（約合人民幣21.01億元）。次增資發生在今年4月23日，注冊資本增加1億美元（約合人民幣6.69億元）至2.14億美元。

　　▍截至天眼查（10月31日）

　　不難發現，逸仙電商早已做好了上市的充足準備。

　　截至股票發行前，黃錦峰持股比例27.7%，Maybe Cat Holding Limited持股比例8.3%，高瓴資本持股比例13.8%，真格基金持有持股比例10.5%，高榕資本持股比例9.2%。

　　一路狂奔 高端野心初顯

　　事實上，成立僅4年就屢屢獲得資本青睞，如今又成為了宣布赴美的中國美妝企業，這與逸仙電商旗下核心品牌日記的亮眼表現密不可分。

　　2017年，日記正式入駐天貓旗艦店，宣告誕生；僅一年后，該品牌就在2018年的“雙11”中銷售額破億；2019年“雙11”，日記再次刷新紀錄，28分鐘超過2018年全天銷售額，穩居天貓彩妝，銷售增速達1193%；此外，在2019年1月到12月，日記包攬了天貓全年大促彩妝品類的銷售；今年618，日記奪得京東平臺彩妝品類榜，并成為天貓美妝新銳0排名第2的品牌。

　　短短三年時間，日記在中國美妝界完成了從無名之輩到“國貨之光”的華麗轉身。據2019年6月天貓公布的一份調研報告中，日記是00后粉絲占比第二名的國貨品牌，僅次于華為。

　　不僅如此，作為成長于電商平臺的品牌，近年來，日記也開始布局線下渠道。據介紹，截至2020年9月底，逸仙電商三大品牌全網官方賬戶擁有超過4800萬粉絲，日記在國內90多個城市共計開設200余家線下體驗店。

　　▍日記上海五角場萬達體驗店

　　然而，借助新媒體的流量紅利，打造一個網紅品牌不難，難的是如何將爆紅變成“長紅”。日記也早在去年開始從多個方面著手品牌的迭代升級，并且其品牌的“高端夢”也已初顯。

　　譬如，今年4月份，日記次將自己的無襯線體logo換成了奢侈品牌常見的交錯式logo；今年6月，逸仙電商對外發布新品牌“完子心選”，涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等品類，借此切入護膚賽道，拓寬消費人群；10月19日，日記官宣了周迅為位品牌全球代言人，而這一事件也被業內看作為日記朝向高端化發展的標志性事件。

　　此外，2019年12月，逸仙電商新零售總部在上海揭牌成立，同時官方透露將在未來三年計劃在華東地區開店200家，全國開店600家，以加速線下新零售布局。

　　而在研發實力上，逸仙電商今年也有了新的動作。今年3月，該公司宣布與科絲美詩合作共建彩妝研發和生產基地，預計2022年投產，未來產值可達20億元，建成后，日記將在工廠搭建自主研發實驗室，檢測能力可覆蓋產品原料、生產、運輸等全生產周期。

　　招股書顯示，公司2019年的研發費用為2320萬元人民幣，2020年前三季度則為4090萬。雖然在招股書中，逸仙電商并沒有透露此次募集資金的具體金額，但已表明，將拿出約20%的募資額，用于產品研發和技術開發。另外，約30%的募資額，用于公司市場拓展和日常經營；約30%的募資額，用于潛在的戰略投資和收購；約20%的募資額，用于線下體驗店布局擴展。

　　逸仙電商透露，公司的未來發展重點將集中在以下幾個方面：增強高度社交化，數字化的營銷能力；繼續投資技術研發和加強數據分析能力；繼續創新和開發新的產品來豐富產品線；在新的目標細分市場推出新的品牌；進一步提升供應鏈能力；尋求戰略投資和并購機會。

　　值得一提的是，就在遞交招股書的當晚，逸仙電商還正式官宣了與歐洲更大的皮膚醫學及護理集團之一的Pierre Fabre（皮爾法伯）簽訂協議，從該集團收購了起源于法國的高端美妝品牌Galénic的多數股權，并在產品研發及生產領域與Pierre Fabre建立集團層面的戰略合作伙伴關系。對此，逸仙電商表示，未來將繼續通過自主孵化或外延收購的方式構建美妝多品牌集團。

　　綜上不難看出，若能成功上市，日記也將獲得更多的資本助力，屆時，其品牌高端化也將不再是夢想，而中國化妝品行業也將再出現一個美妝多品牌集團，在世界舞臺上與各大外資企業角逐。