2012年，“百雀羚草本，天然不刺激”的口號伴隨著《中國好聲音》一起，響徹了整個夏天。百雀羚的草本護膚定位，也由此在消費者腦海中根深蒂固。

　　8年后的今天，作為東方草本護膚集大成者的百雀羚，憑借快速發展和影響力，成為了IFSCC（國際化妝品科技聯盟）的中國會員以及亞洲區榮譽企業會員，為百雀羚品牌筑建品質護城河。

　　近日，在國際市場的認可和背書下，百雀羚做了一個大膽的決定，將品牌定位升級為“科技新草本”，重新定義中國式草本護膚。并且與多年的合作伙伴——全球生物科技巨頭德國默克集團正式簽署了戰略合作，這也是百雀羚開啟”科技新草本”升級的步。

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　　全新定位：“科技新草本”

　　強化妝品正在成為當前市場的主流。據Euromonitor統計，采用溫和科學配方的皮膚學級護膚品年均復合增長率達到23.2%，遠高于化妝品行業的整體增速。在電商渠道，性化妝品特渠滲透率從2005年的10.9%提升至2019年的18.1%，反映出消費者對性化妝品的巨大需求。

　　向來走在行業前端的百雀羚，比市場更早預測到了這一趨勢，多年來一直致力于在產品科學技術方面的研發。

　　2020年，百雀羚成為位躋身"2020全球有價值的50個化妝品和個人護理品牌"榜單top20的中國品牌，9名，甚至高于來自寶潔集團的Olay、SK-II。隨著國產化妝品品牌國際地位的提高，百雀羚已經成為全球化妝品行業的"者"，開啟了東方美全球美學的風潮。

　　為了在科技研發上更近一步，近日，百雀羚更是直接宣布，將定位升級為“科技新草本”，以科技戰略，重新定義中國式草本護膚。

　　所謂“科技新草本”，百雀羚給出了8字詮釋——“草本為核，科技加持”，即在“高效護膚”的全新訴求之下，匯集全球硬核科技，探索”高效科技+東方草本”的融合，以現代科技賦能東方草木，攜手全球科技權威，持續創新，用前沿科技，激發天然草本卓效護膚潛能，同時傳承89年國貨底蘊，專研東方女性肌膚，高效不刺激。

　　百雀羚告訴品觀APP，在未來發展中，品牌將始于中國市場，放眼全球科技，在科技擴展中實踐，不斷探索”科技新草本”在各領域的延伸。

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　　國際背書：IFSCC金獎/牽手默克

　　能夠有如此底氣定位科技新草本，百雀羚離不開國內外市場的認可和背書。

　　早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC的中國會員。次年，百雀羚躍升為國際化妝品科技聯盟（IFSCC）亞洲榮耀金級戰略伙伴，并榮獲全場的科研創新金獎，與資生堂、歐萊雅等國際老牌企業同臺領獎。

　　2019年，百雀羚研發科學家劉炎憑借“微生態護膚”的研究突破，獲得米蘭IFSCC全球年會“青年科學家獎”獎項。據悉，國貨化妝品企業的科學家在國際領獎臺上獲此殊榮尚屬次。

　　今年以來，雖全球化妝品市場備受疫情影響，但百雀羚也絲毫沒有放松科技研發的腳步，攜手寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作伙伴——德國默克集團，正式開啟品牌”科技新草本”升級的步。

　　二者在默克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基礎上，共同打造出百雀羚幀顏淡紋修護系列產品。據悉，這款新品專為東方女性研制，具備高效淡化可見紋、隱褪“潛在紋”等抗衰。

　　百雀羚相關負責人透露，品牌開展了”百雀羚科技新草本戰略升級之默克溯源”，邀請了4名消費者代表和4位博主，走進默克實驗室，接觸科技研發過程。百雀羚集團高層蘭俐詳細介紹了百雀羚的發展階段及品牌升的“幀”實力，百雀羚科研博士孟慶洋和德國默克亞太區科創研發總監白汝江博士共同介紹了百雀羚科技新草本戰略升級的代表作——#百雀羚幀顏淡紋修護系列#及核心成分原初因ProVTA。讓消費者更直觀地感受到百雀羚科技實力、默克的科研力量以及產品的高效淡紋。

　　百雀羚表示，未來默克和百雀羚還會在“科技新草本”上持續國際戰略合作，針對東方女性的皮膚特點研發出更多優質高的護膚品。

　　除了德國默克集團的戰略合作之外，百雀羚的品牌戰略升級不止于此，它們還與歐洲的醫療機構萊德曼教授實驗室建立了多年持續的科研合作：合作研發出全球抗光老化技術并與德國默克集團三方聯合創新“新生代高科技生物保濕抗衰老技術”；與意大利 ISPE實驗室長期開展感官評估實驗室體系的建設和應用，并實際運用到百雀羚護膚品的評估和實驗測試中；與包括法國圖爾大學、東京工科大學等在內的國際知名的科研院所建立了基礎科研合作等，為科技創新、產品研發、高效安全鋪下了夯實的基石。

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　　價值塑造：跨界國潮IP/多元化代言

　　值得一提的是，在“科技新草本”戰略轉型中，百雀羚在不斷深抓成分創新的同時，也在價值塑造和品牌傳播上獨具匠心，以傳承東方美、弘揚中華文化精髓為基準，在情感認同基礎上締造文化認同紐帶，為品牌的年輕化布局奠定基礎。

　　近年來，百雀羚扛起國潮大旗，以大眾喜好的方式進行品牌影響力和知名度的打造，進而奪得了多項殊榮。

　　例如，作為故宮大IP《上新了•故宮》節目特別戰略伙伴，百雀羚聯合故宮文化珠寶席設計顧問鐘華推出限量版故宮聯名禮盒產品，同時也曾經和歐美時裝界三大華裔設計師譚燕玉、國內設計師卜柯文、洛可可創始人賈偉、京劇演員王珮瑜推出跨界合作聯名系列，深受消費者喜愛。

　　粉絲經濟是當下品牌營銷繞不開的話題。深諳此道的百雀羚更是搶先一步，先后簽約百雀羚品牌代言人周杰倫，百雀羚彩妝代言人迪麗熱巴，百雀羚品牌大使王子異、許光漢，以及實力小生全能藝人王一博等，形成多元化代言矩陣，充分玩轉當紅明星的粉絲經濟，以圈層文化融入年輕消費市場，為品牌的發展壯大注入新生力量。

　　在電競大時代下，百雀羚還攜手騰訊視頻女子電競綜藝節目《榮耀美少女》展現破圈新合作，玩轉年輕人的新圈層，捕獲Z世代新力量。對于時下火熱的綜藝節目，百雀羚快穩準的抓住流量原則，投放優酷視頻獨播的《這就是街舞》總決賽夜，讓品牌、產品和代言人又一次在年輕消費者中，獲得資源整合的大曝光。

　　多重力量加持下，擁有“科技新草本”全新定位的百雀羚，勢必會在行業卷起新一輪的綠色風暴。