六人拼一份寶格麗（BVLGARI）雙人下午茶、15人拼一晚價格3000元的寶格麗酒店……近“上海名媛圈”的新聞不斷刷屏。雖然寶格麗酒店表示，酒店方沒有發現類似情況。但不管事實如何，寶格麗借助“名媛圈事件”增加了話題度和曝光度。大受“名媛”擁戴的寶格麗其實也一直在深耕中國市場，近日寶格麗表示明年將計劃在中國開五家新奢侈品牌店。

　　寶格麗更為消費者所熟知的當屬其珠寶與鐘表業務。新冠肺炎疫情之下，珠寶市場受到的沖擊較大。法國奢侈品商業咨詢機構MAD發布的一份奢侈品調研報告顯示，上半年鐘表制造和珠寶業是奢侈品業內受到影響更嚴重的部分。根據LVMH集團第三季度財報, 鐘表和珠寶部門的有機收入在今年前九個月較上年同期下降了30%，是繼精品零售部門后受到打擊更大的部門。

　　面對市場沖擊，寶格麗也將改變其未來經營方針。近日，寶格麗席執行官Jean-Christophe Babin在接受彭博社采訪時表示，寶格麗將注重各區域市場的本土化經營，尤其中國市場將成為重點。并計劃于明年在中國開五家新店。他強調，寶格麗在西方市場的銷售數據是以個位數增長的，而在亞洲市場的銷售額是以兩位數增長的。在區域市場方面，除了中國，韓國和俄羅斯的市場表現也十分亮眼。

　　除了開設實體店，寶格麗也十分注重數字化轉型。今年5月，品牌入駐天貓開設了家寶格麗香氛官方旗艦店。截至目前，有34.9萬人關注該店鋪。Jean-Christophe Babin表示，在過去的幾個月，線上銷售正以三位數增長。

　　隨著奢侈品消費逐步回暖，Jean-Christophe Babin對新冠肺炎疫情過后的奢侈品市場也充滿信心。他認為人們在新冠肺炎疫情過后會更加想要享受生活，這將使奢侈品變得更加有吸引力。

　　據悉，除了珠寶和鐘表業務外，寶格麗還成功拓展了在香水和酒店及地產方向的業務。尤其以豪華著稱的寶格麗酒店一直被網紅追捧，一度成為熱門打卡地。目前寶格麗在米蘭、倫敦、上海、北京等六地均開設了酒店。Jean-Christophe Babin表示，寶格麗將堅持中長期計劃，進一步拓展旗下的高端酒店。寶格麗計劃于明年在巴黎，后年在羅馬開設品牌酒店。在美國的家酒店或于2023-2025年間落成。整體計劃于2030年將旗下酒店數量拓展到15-20家。