伴隨著新時代生活方式的變革,以及千禧一代和Z世代的驅動影響,中國消費市場的消費需求逐步升級,品牌之間的跨界聯合也越來越成為了當下消費的新模式。2020年10月12日,泰國母嬰品牌JACE正式宣布,品牌將聯合海馬體兒童照相館共同探索跨界聯合的新方式。

　　兩大品牌夢幻聯動,品質與顏值兼具

　　JACE是專業可信賴的母嬰寢具品牌,始終在探索睡眠方式的品質與創新,更順應時代的潮流,研發兼具顏值與品質的母嬰睡眠產品,希望為母嬰寢具市場注入新的活力勢能。而海馬體兒童照相館作為攝影品牌“海馬體”的姐妹品牌,將攝影美學聚焦到10后新生代,正逐漸占據孕嬰攝影行業的藍海市場,成為新生寶媽拍照紀念的品牌。

　　JACE與海馬體兒童照相館的此次合作,可謂是深層挖掘了當前市場需求,順應從功能性消費到情感式消費的市場現狀,通過IP聯合的形式彰顯產品的個性、情感和價值觀,從而與消費者建立深層的情感鏈接。

　　共創限定聯名款,深度突破品牌圈層

　　據悉,為更好地傳遞雙品牌理念,JACE與海馬體兒童照相館雙方共同推出了限定聯名款產品。其中,JACE品牌在現有產品線中新增了“新生派對睡袋”,并在該產品包裝內植入JACE與海馬體兒童照相館聯合打造的寶寶居家攝影攻略手冊,意在從一定程度上解決家長們不知道如何給寶寶拍照,以及事務繁忙無瑕帶寶寶去照相館的家庭現狀,從產品端凸顯高顏值、人性化的品牌理念。

　　同時,海馬體兒童照相館也以JACE兒童睡袋為靈感,設置了2020年秋冬限定新生派對拍攝套餐,并邀請家長們帶6個月至6歲內萌寶,至海馬體兒童照相館全國隨機12家門店進行體驗,打造新時代寶寶拍照法則,以定格的童年影像,助力JACE與海馬體兒童照相館雙品牌的品效合一,滲透雙品牌的消費圈層。

　　新媒體多渠道聯動,釋放線上宣發勢能

　　JACE與海馬體兒童照相館的此次跨界聯合,不僅在產品端對雙品牌進行了融合,更是在微博、微信、小紅書等各個新媒體渠道進行了宣發互動。其中,本次跨界事件在微博端持續發酵了#寶寶新生派對#和#拍照去海馬體兒童照相館#等2個品牌熱搜話題,同時還登上了微博開屏。據統計,短短幾天,品牌熱搜話題總閱讀量已達到了1600萬,討論數超2萬。微博作為日活用戶近2億的社交平臺,無疑是為品牌的曝光奠定了基礎,加磅了品牌傳播的生命力。

　　與此同時,JACE的“新生派對睡袋”以超高的顏值和精致的工藝設計,俘獲了包括紅人博主陳大事在內的眾多用戶的喜愛,并因此在小紅書社區掀起一場母嬰KOL及KOC風潮,呈現了可觀的品牌口碑聲量,促使JACE能夠進一步用品牌口碑鎖定精準流量,從而為品效合一賦能。

　　線下聯合快閃店,奇異夢旅驚喜開啟

　　10月17日-18日,雙品牌在杭州市濱江寶龍城開啟了《JACE X 海馬體兒童照相館 X 天貓 寶寶新生派對》線下品牌快閃店,迎來本次跨界聯合的次小高潮。據了解,現場設有海馬體兒童照相館專業攝影師提供限時攝影,寶寶大片即拍即拿;更有童年藝術照長廊、JACE產品展示區以及中央廣場寶寶“爬爬賽”等多區域互動玩法,為新時代家庭打造一場有趣又好玩的品牌體驗。

　　JACE與海馬體兒童照相館的戰略合作,從產品理念的交互到品牌文化的融合,讓消費者更直觀、更真切的地接收到品牌的核心理念與價值觀,更加深入觸達彼此的目標受眾圈層,從而進一步拓寬市場格局,有效提升產品和品牌的競爭力。