前幾天，正是今年雙11大戰打響之際。

　　2020年上半年，化妝品各大企業的業績可謂全體受挫，下半年的雙11便成為他們彌補缺失業績的一個重要通道?；瘖y品企業們使用各種滿減、補貼、買贈等等優惠活動，拉動起了化妝品市場一次巨大的消費熱潮。

　　如今，雙11活動已經預售了兩天，美妝市場的戰況具體如何？又體現了哪些趨勢呢？

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　　直播間依然是雙11的主戰場。

　　數據顯示，在雙11預售開啟的當天，即10月21日，零點剛過，淘寶直播的成交額就超過了去年全天，大致增長了4倍左右！在美妝行業，12個美妝單品，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀、資生堂紅腰子精華、歐萊雅安瓶面膜等等，在淘寶直播僅僅銷售1小時便破1億元成交量！

　　從主播的數據來看，薇婭的銷售額穩居，目前的GMV達到53.2億元！李佳琦以38.7億元的GMV緊隨其后，再者便是4.4億元GMV的雪梨，后面的主播GMV大部分都在億元以下，與前三名差距極大。

　　今年雙11美妝行業的戰績非常驚人，多個美妝品牌的雙11成績均在預售日當天短時間內銷售額便遠超去年全天。如日記、菲洛嘉30分鐘超去年全天，芙麗芳絲、可復美、花西子、黛珂60分鐘超去年全天等等。

　　可見，直播與促銷，依然是美妝行業更快速的提升業績的手段。

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　　護膚品類的銷售，在今年的雙11十分亮眼。

　　據生意參謀數據，10月21日當天護膚品類交易增幅更大的是爽膚水，達到180%左右！眼部護理產品成“黑馬”，交易增幅達到70%，位居第二，其次便是交易增幅為66%的面部護理套裝。反過來看，卸妝水與面霜的交易增幅均是負數，分別是-83%和-36%。

　　可見，除了爽膚水依然是護膚品類的“大頭”之外，眼部護理也開始被廣大消費者重視了。消費者雙11囤貨的心理，則讓面部護理套裝成為了熱門。卸妝水與面霜，則開始“平淡化”。

　　而在彩妝方面，男士彩妝成為了行業矚目的品類。

　　據了解，今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%！化妝品行業對男士消費群體，開始逐步重視起來了。據機構預測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場規模。而具體到品類，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒均在2020年得到了高速增長！

　　今年的雙11戰況，有預料之中的，也有預料之外的，然而如今這場大戰才剛剛開始，之后的戰況將會更加激烈！