紙尿褲行業線上增長強勁，規模已達175.5億元

　　近年來，隨著互聯網的普及和人民生活水平的提高，消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進一步的需求，線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處于萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。

　　國際品牌線上占優勢，國產紙尿褲還有較大提升空間

　　——國際品牌：幫寶適發力線上渠道，尤妮佳線上銷售額下滑

　　根據尼爾森統計，2018年我國尿片/尿褲線上銷售市場上，受市場歡迎的國際品牌分別是幫寶適、好奇、moony、大王和媽咪寶貝。從線上市場份額來看，幫寶適位居，2018年其線上市場份額達到15.2%;其次為好奇紙尿褲，市場份額為12.2%;來自日本的知名紙尿褲品牌moony、大王和媽咪寶貝等市占率也位居前列，占比分別為9.5%、5.5%和3.3%

　　不過，從線上市場銷售額增長率來看，大王、幫寶適和moony發力建設線上渠道，均取得了不錯的成績，2018年其增長率分別實現53.2%、44.0%和44.3%;此外，值得注意的是，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為一個呈現負增長的品牌，下滑較為明顯，增長率為-27.3%。

　　2019年一季度，國際品牌在我國線上市場份額排名暫未改變，但市場份額稍有變化。幫寶適線上市場份額上升至16.2%，而其余國際品牌市場份額占比則呈現出不同程度的下降。從線上銷售額增速來看，幫寶適和moony的增長勢頭依舊強勁，分別達到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調整中，銷售額增速同期下滑21.5%。

　　不過，到了2019年一季度，我國國產紙尿褲品牌線上市場格局稍有變化，花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、南極人四大品牌排名不變，但國產品牌巴布豆橫空出世，替代菲比成為我國紙尿褲線上第四大品牌，市場份額占比超過南極人達到1.7%，2019年一季度線上銷售額增速達到驚人的146.4%。

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　　綜合來看，我國國產紙尿褲品牌線上競爭力遜色于國際品牌。2018年線上紙尿褲市場份額中，國產四大品牌合計占比僅為23%，除中國臺灣的花王妙而舒以外，其余品牌市占率均在3%以下，遠遠落后于國際品牌，我國國產品牌紙尿褲線上市場還有較大的提升空間。