提到方便速食，或許先映入腦海的就是方便面品類、康師傅與統一對決等關鍵詞，甚至網絡流傳的方便面行業“唱衰曲”，前有美團等線上平臺攔截用戶需求，后有行業品牌加碼競爭，無疑持續推動紅海戰役“永無止境”。

　　反觀如今的奶粉行業，其生存背景與方便速食行業頗為相似，一方面出生率下滑及海外代購盛行，另一方面上千注冊奶粉品牌競爭加劇，也讓前行的乳企感嘆紅海洶涌，如何探尋新藍海成為行業共識。

　　疫情之下，方便面逆勢上揚

　　天貓平臺數據顯示，自疫情爆發以來，2到5月中上旬，“方便食品”整體銷量同比增長700%，1月24日至2月2日，京東平臺的方便食品成交金額增長3.5倍，蘇寧的自嗨鍋品類銷量同比大增370.27%。

　　2月3日至17日，螺螄粉、火雞面、方便面、自嗨鍋、自熱小火鍋、酸辣粉等速食食品進入淘寶熱銷榜單前十。因為“方便食品”線上的銷量暴增，淘寶、京東等線上渠道出現斷貨的情況，而商超、實體店也出現了供不應求的情況，這讓“方便食品”成為少數受疫情正面影響的品類。

　　雖說疫情下的速食消費或許有囤貨等原因，但速食行業的銷售數據卻說明，年輕族群只是日常消費的加碼而已。深入研究，不難發現方便速食產品線其實早已遠超常人的認知，不僅貼合年輕人推出了自嗨鍋，而螺螄粉等新產品更是滿足了細分市場的味蕾。通過表象看市場本質，不難發現方便食品其實站在了“宅經濟”風口，因此無論是品牌的加碼布局和產品矩陣的豐富，還是未來的品牌營銷推廣，都受到年輕群體的追捧與熱愛。

　　而母嬰行業同樣年輕家庭需求為主，產品矩陣完善及品牌營銷推廣方式，通過借鑒方便速食行業，尚有很多待拓展的空間，而新商機或許就藏在方便速食的啟發中。

　　從人出發，定義個性與多元化

　　伴隨著90后、00后成為母嬰市場的消費主流，她們消費需求的日趨個性化和多元化，正帶動著新奇特產品的持續出爐。以知名品牌代表性的速食產品為例，據不完全統計，在短短幾年內，“方便速食”產品從傳統的方便面、八寶粥等迅速擴充到自熱小火鍋、自熱飯、沖泡飯、螺螄粉、酸辣粉等地方特色粉面，給消費者帶來了消費生活新體驗。

　　而母嬰行業除了剛需奶粉、尿褲等品類外，其他產品是否有更多開發的空間呢？例如傳統的睡袋已升級出恒溫睡袋，而奶瓶也早有了恒溫奶瓶，那么之后伴隨著國潮風盛、科技進步等影響，是否會產生出國潮風品牌的童裝，或者說更具硬核科技的嬰兒推車或者搖搖車，都是值得期待的新藍海機遇。

　　這么說或許還比較抽象，那么具體到產品而言，天貓超聲波驅蚊的單品銷售持續走高，其中某品牌該類產品勁銷近2.4萬個，這對于節令型產品而言，算得上業績尚可啦！

　　營銷年輕化，粉絲模式與線上體驗雙驅動

　　作為互聯網下成長的一代，90后、00后接觸網絡的年齡早于70、80后，因此他們的母嬰消費軌跡離不開線上，當然也更受網綜等影響，而呈現出娛樂化特點。無論是芒果臺的熱門電視劇，還是愛奇藝等平臺熱門綜藝，一旦有了熱度后就會迅速升溫為熱門話題，而主要演員或選手也就成了流量明星。正是這樣的背景下，方便速食找準了商機，牽手藝人或KOL，通過直播等多個方式來提升知名度，帶動銷售提升。

　　在這個粉絲經濟的時代里，李佳琦、薇婭、羅永浩等KOL直播帶貨，助推秋田滿滿柳州螺螄粉、三只松鼠、莫小仙等產品/品牌出圈，而李子柒品牌螺螄粉爆賣超百萬份等，這都使得“方便速食”這一品類受到越來越多的關注，從而助推行業銷量整體飛升，據青山資本發布的《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，“方便速食”已經成為一個2500億級別的大市場。反觀母嬰行業，這樣貼合年輕族群的玩法，似乎僅在奶粉品類比較突出，例如數年前當紅明星吳尊、知名主持李湘等攜手奶粉品牌，就曾獻出自己在母嬰圈的秀。

　　如果說奶粉這類剛需產品，消費者偏向于理性選擇，那么母嬰用品、玩具類等產品，則大可借鑒方便速食的操作方式，令母嬰人欣喜的是，新銳品牌攜李佳琪、張含韻等嘗試直播帶貨了，對于熱愛新奇及娛樂互動的新生代母嬰家庭而言，這無疑是很好的嘗試，更是母嬰人開創營銷新時代的又一啟發。

　　當消費逐步回歸到人的需求，新生代家庭已步入母嬰大舞臺，各大品牌能否通過新鮮有趣的產品及互動，去吸引及打動她們，從而發掘出新藍海，讓我們拭目以待。