據相關數據顯示，母嬰消費市場總量在2020年預計將超過3萬億。在年輕家庭的消費中，關于孩子的支出在逐漸增加，同時年輕家庭對育兒的“品質”要求也越來越高，隨著“90后”、“95后”已成為育兒核心群體，諸多新的特征與機遇正逐漸顯露。

　　母嬰市場蓬勃發展

　　出生人口增速雖然放緩，但人口整體基數龐大，體量保持持續增長，二胎增幅明顯。2019年出生人口的增速雖然在10.48%,但整體出生數量維持在1500萬的水平，新生兒數量僅次于印度排名全球第二。隨著2016年全面二胎政策及生育觀念升級，中國的二胎比例呈明顯增長，在2019年達到了57%。

　　童裝童鞋、兒童玩具類產品受歡迎

　　消費升級拉動，母嬰行業整體規模上漲，各個品類呈上漲態勢。隨著消費升級的拉動，各個品類都呈上漲趨勢。ECdataway數據顯示，9大品類中童裝童鞋規模更大，達531.8億；兒童玩具類產品增速快，達到27.51%。

　　消費者需求更加多樣和立體

　　需求和態度層面，母嬰人群已經從過去單一的基礎需求轉變為更加立體的需求，他們變得更加以育兒為導向，家庭為導向，媽媽為導向。同時，他們對母嬰垂媒有著很高的信任，因為愿意在上面進行各種新產品拔草。在母嬰行業，育兒觀念已成為育兒核心關注點，消費上更注重安全、實用、品質。

　　母嬰消費人群基礎畫像

　　通過對近半年母嬰垂媒廣告點擊人群進行研究，發現活躍人群中女性占比近85%，高中及以上學歷超50%；年齡分布方面，年輕人作為生育大軍，是主力人群，25-29歲占比近5成；人群整體在中午13點、晚上22點更為活躍。