在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下，人們對化妝品消費需求不斷增加，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費者的認可，彩妝產品創新層出不窮，2019年全球彩妝市場規模達到727億美元。目前，臉部彩妝為大彩妝市場，歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團為全球彩妝市場兩大巨頭。

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　　全球化妝品市場規模持續增長

　　2010-2015年，全球經濟放緩導致化妝品市場規模增速明顯走低，2015年甚至出現負增長的情況，原因是歐元區需求不振及南美經濟出現嚴重下滑。2016年以后，全球化妝品市場迎來觸底反彈，扭轉了此前的發展頹勢。根據Euromonitor數據統計，2018年，全球化妝品市場規模達4880億美元。

　　2019年，全球中產階級和高收入階層的崛起，以及越來越多的老年人在尋找滿足他們多樣化愿望和對美的無限追求的產品，因此前瞻推測，2019年全球化妝品市場規模持續增長，市場規模達5148億美元。

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　　彩妝需求進一步提升　　隨著智能手機和各類社交、

　　即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。2019年，全球彩妝市場規模已經達到727億美元，約占到全球化妝品市場規模的14%。

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　　臉部彩妝占大頭

　　隨著消費者需求的多元化，臉部彩妝細分產品逐漸增多，高光、修容、鼻影、腮紅等，臉部彩妝占據全球彩妝更大的市場份額，占比達到40%左右;其次是受益于“口紅效益”，唇部彩妝占據著29%的市場份額;眼部彩妝比重約為24%。

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　　歐萊雅與雅詩蘭黛為彩妝兩大巨頭

　　歐萊雅集團與雅詩蘭黛集團是全球彩妝市場的兩大巨頭，歐萊雅集團旗下品牌包括圣羅蘭、阿瑪尼、巴黎歐萊雅、美寶蓮等;雅詩蘭黛集團旗下品牌包括海藍之謎、雅詩蘭黛、芭比布朗等。前瞻根據歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團公布的美妝業務營收情況以及全球彩妝市場規模測算出兩者彩妝市場份額，2019年歐萊雅集團占據著9.13%的全球彩妝市場份額，雅詩蘭黛集團則占據著8.61%的市場份額。

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　　產品創新層出不窮

　　在彩妝界，有優秀的研發才能生產出質量過硬、夠好、讓消費者放心的產品。其次，消費者需求變化快，想要行業應當及時捕捉到市場的前沿以及迎合消費趨勢打造熱點產品。近年來，各大彩妝產品在研發創新上層出不窮，如迪奧打破粉底液的特定使用方式，推出噴霧粉底;魅可打破傳統眼線液筆頭的設置，推出了滾輪眼線液;蘭蔻迎合消費者需求的個性化要求，推出定制粉底液等。

　　此外，各大品牌也關注到消費者在選擇彩妝產品上更加追求養膚，因此近年來大多數國際知名品牌均推出具有保濕、修復等養膚的粉底，代表性產品有芭比波朗蟲草粉底液、海藍之謎的鑾光煥變粉底液、ysl逆齡粉底液、香緹卡未來肌膚粉底霜、Covermark養膚粉底液等。

　　從短期看，全球疫情的爆發讓彩妝市場受到一定的沖擊，但是從長期來看，顏值經濟趨勢明顯，彩妝作為能夠快速提升顏值的消費品將會更加凸顯其價值，全球彩妝市場將會進一步擴大。