在疫情影響下，母親保健品的線上銷量明顯增強，2020年天貓618，孕產婦營養食品同比增長了206%，葉酸同比增長了97%，如葉酸、燕窩等產品的需求市場將不斷擴大。而在嬰兒用品方面，家長越來越關注兒童的身心發育，重視玩具產品的益智功能，關注其趣味性和教育性。(《艾媒咨詢|2020年7-8月中國母嬰行業運行及上市公司雙月報告》完整高清PDF版共45頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　核心觀點

　　疫情期間，孕婦群體更加關注營養補充

　　疫情期間，不管是備孕媽媽還是待孕媽媽，都十分關注營養補充，比如備孕營養、孕期食譜等。電商的快速發展，使得孕婦足不出戶就能購買到保健品，而且可供選擇的品類更加齊全。但是由于無法到實體店去咨詢，孕婦會更加注重品牌，因而湯臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引來發展的良機。

　　幼兒服裝消費更加關注材質和款式，玩具則更偏向益智科教類

　　在母嬰用品消費中，幼兒寢居服消費采購頻率高，其中，采購用戶更偏好純棉或者綿料的服飾，并且由于天氣轉涼，一些較厚或加厚等保暖的寢居服已經開始供應，此外，可愛風和暖色系的顏色更深受消費者喜愛。在玩具消費中，益智科教類玩具在淘寶玩具采購指數中排名靠前，受消費者歡迎，這與當下家長重視早教有關。

　　家庭母嬰消費比例將會越高，健康安全是消費的重點方向

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著個人消費水平的提高，母嬰群體對母嬰產品的需求更高，對母嬰細分產品的個性化需求，加之疫情期間培養了母嬰群體對健康行為、飲食、資訊搜索等習慣，母嬰育兒消費更偏向健康和安全，未來在母嬰育兒方面的消費比例或者金額可能越來越高。

　　以下為報告節選內容

　　

　　

　　2020年7-8月全球母嬰行業熱點盤點

　　

　　

　　2020年7-8月抖音備孕人群關注點分布

　　母嬰備孕人群也開始注重營養補充，其中，葉酸、備孕營養等營養健康類內容受到年輕母嬰人群的關注。與此同時，線上社群、母嬰社區APP等成為媽媽們獲取育兒內容，分享備孕信息的主要渠道。豐富化、生動化、專業化的短視頻深受90后母嬰群體喜愛。

　　疫情影響下中國孕婦保健品電商發展情況

　　2020年天貓618，孕婦保健品的線上銷售增長明顯，其中，孕婦營養產品同比增長了206%，葉酸同比增長了97%。艾媒咨詢分析師認為，跨境電商及物流發展，令線上孕婦保健品交易更加便利，并且疫情期間的出行限制和線下門店關閉等因素進一步推動者母嬰消費的線上轉移。艾媒咨詢分析師認為，隨著全民的健康養生意識的增強，孕婦對月子營養食品、孕婦營養產品及葉酸等健康保健品的消費欲望將持續增長。

　　2020年7-8月中國葉酸品牌產品數量排行榜

　　

　　

　　2020年9月電商平臺燕窩價格走勢情況

　　數據顯示，2020年8月，從電商平臺來看，京東的國產燕窩品牌更受歡迎，天貓的海外燕窩產品更為熱銷。從產品角度來看，京東燕窩熱銷品牌分別為小仙燉、燕之屋，天貓熱銷燕窩品牌為泰國Bwell、肌活以及馬來西亞燕窩產品。艾媒咨詢分析師認為，燕窩在中國境內的產量少，全球的燕窩大多數來自馬來西亞、泰國等東南亞國家。經濟和社會的快速發展，中高端消費群體對燕窩的需求逐漸增長，盡管燕窩目前以國貨消費為主，但進口消費趨勢日益明顯。

　　2020年孕婦保健品典型企業分析：湯臣倍健(一)

　　湯臣倍健創立于1995年10月，2002年系統地將膳食營養補充劑引入中國非直銷領域，并迅速成長為中國膳食營養補充劑領導品牌和標桿企業。迄今為止，湯臣倍健原料產地遍及世界各地23個國家和地區，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個原料供應基地，自有有機農場也在籌建中。

　　2020年孕婦保健品典型企業分析：湯臣倍健(二)

　　數據顯示，2014年以來，湯臣倍健的營業收入保持穩定增長，凈利潤在2019年有所下滑。2020年季度，湯臣倍健的營業收入共14.95億元，凈利潤為5.35億元。艾媒咨詢分析師認為，2019 年，公司面臨較為嚴峻的外部市場環境，國家相關部門對“保健”行業的整治行動、藥品零售行業的改革和規范、《電子商務法》的實施等因素都增大了市場相關方的壓力和挑戰，因此公司的利潤有所虧損。

　　2020年孕婦保健品典型企業分析：湯臣倍健(三)

　　數據顯示，2017年以來，湯臣倍健每年的研發費用在持續上升。其中2020年季度研發費用達0.18億元。截至2020年1-9月，湯臣倍健擁有專利共34件，其中發明公布和外觀設計專利數量占比高。艾媒咨詢分析師認為，湯臣倍健擁有高質量的專利數目越多，越不容易被競爭對手效仿，從而保持較高的市場競爭力。

　　2020年8月中國母嬰用品細分品類供求分析

　　數據顯示，2020年8月21日-9月21日期間，中國母嬰用品中幼兒寢居服的采購指數高，為2655，其次是童車/童床;在供應方面，孕婦裝供應指數高，說明期間網上孕婦裝產品供應量較高，其次是童車/童床和幼兒寢居/服。預測未來一個月，幼兒寢居服和孕婦裝的需求量都將會有小幅上升。

　　2020年8月中國兒童家居服營銷數據分析

　　數據顯示，從家居服類型來看，睡衣成為大多家長的，其次是睡裙和睡袍;從元素來看，套裝、卡通和可愛型的家居服更受消費者青睞;從價格區間來看，多集中在84.7元以下區間。艾媒咨詢分析師認為，價格是家長們選購兒童家居服的主要考慮因素，實惠、平價的兒童家居服更受家長們歡迎。

　　2020年8月中國積木類玩具營銷數據分析

　　數據顯示，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業大生產帶來的規模效益，積木的價格下降，45元以下的積木占比超過7成，因而商家推出價格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費者。

　　2020年7-8月中國母嬰行業發展現狀總結(一)

　　疫情和電商發展共同推動孕婦保健品行業發展

　　受新冠疫情影響，中國母嬰用戶更加注重健康產品使用，不管是備孕媽媽還是待孕媽媽，都十分關注營養補充，比如備孕營養、孕期食譜等。此外，電商的快速發展，使得孕婦足不出戶就能購買到保健品，而且可供選擇的品類更加齊全。但是由于無法到實體店下去咨詢，孕婦會更加注重品牌，因而湯臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引來發展的良機。

　　葉酸、燕窩等成為孕婦保健品重點消費產品

　　2020年天貓618，孕產婦營養食品同比增長了206%，葉酸同比增長了97%，因而燕窩、葉酸等產品成為孕婦群體的主要保健品選擇。但由于孕婦保健品客單價較高，因而在北上廣等經濟較為發達的一線城市更受歡迎。此外，由于燕窩生產方式與自然條件掛鉤，一些知名的燕窩產地也比較關注保健品行業，以根據市場行情調整經營策略。

　　2020年中國母嬰行業發展趨勢分析(一)

　　數據顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便是較低收入家庭，在該類花銷上的支出也占到月收入的44%。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著個人消費水平的提高，母嬰產品用戶對母嬰產品的需求更高，對母嬰細分產品的個性化需求，以及嬰幼教育培訓等衍生產業的興起，未來在母嬰育兒方面的消費比例或者金額可能越來越高。

　　本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《艾媒咨詢|2020年7-8月中國母嬰行業運行及上市公司雙月報告》。