前陣子疫情肆虐，化妝品行業各大品類均陷入一場下降風潮，而洗護品類則憑借自身的剛性特質依然堅挺，甚至還維持著增長的態勢。如今化妝品行業已經迎來“后疫情時代”，洗護品牌又該如何堅守城池、向前發展呢？

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　　一個品類的發展，在于其對市場需求的探索與滿足，越是繁榮的品類，其細分領域便愈多。對于洗護市場來說，如今的消費者早已不滿足于傳統的基礎洗發，品牌要出奇制勝，就必須從更多的細分去探索出路。

　　而洗護品牌對細分的探索，也必須做到精準，切莫盲目更風。例如，幾年來不少洗護都入局防脫，一眾中小洗護品牌便因此嗅到了風口，也紛紛跟風進場，卻連連敗退。

　　防脫雖然是近年來較受青睞的洗護細分領域，但是對于大部分中小型品牌來說，這個領域其實并不好做。原因有二，其一，防脫洗發水競爭激烈，屬洗護品類中的“紅海”；其二，防脫洗發水的效果因人而異，品牌很難能把產品做到滿足大部分消費者的需求。

　　小編認為，比起防脫，當前的洗護市場中所存在著的另一細分更值得入手，那便是止癢。據相關數據調查，中國市場有50%的消費者都在關注頭皮瘙癢的問題，頭皮瘙癢似乎比脫發更為普遍。

　　并且目前而言，就小編所知，中國洗護市場中還未誕生以“止癢”為招牌的領導性洗護品牌，這對于大部分中小型品牌來說，是一個打造品牌個性化特色的絕好機會。

　　當然，洗護市場的細分還有很多值得探索，例如如今市面上還出現了很多像發油、護發精華之類的細分品類，這些品類所具備的更加豐富。某些品牌的護發精華不僅能做到深層清潔，還能夠起到防空氣污染以及抗敏護色的作用。

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　　一個品類的發展，自然也脫不開技術的升級。而以如今的市場趨勢來看，洗護品類的技術升級，還必須朝著安全有效的方向發展。尤其是在“后疫情時代”，消費者對于洗護產品的健康安全性更為注重。

　　而一論及健康安全，很多人便想到了配方。事實上，植物萃取已經是較為過時的技術了，并且根據相關研究，植物萃取并不能完全做到，更不可能完全保證產品的安全性。比起植物，生物科技成分更具有時代性。

　　例如，某些洗護品牌便開始將“微生態”技術運用于洗護產品中，通過對頭皮“微生物菌落”的管理與調節，來構建整個頭皮、頭發完整的生態平衡，從而維護消費者的頭皮健康。

　　從這個層面來看，更先端的洗護技術已經從傳統的頭發護理，升華到頭皮健康的系統化管理。

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　　在直播賣貨大熱的時代，產品的顏值也是一個十分重要的加分項。縱觀以往的洗護產品，其外觀大多千篇一律，鮮有令人眼前一亮的顏值外在。因此，在外包裝上進行顏值的創新，也能在一定程度上令產品在熱鬧擁擠的市場中脫穎而出，起碼能夠在貨架上被消費者一眼看上。

　　互聯網時代，洗護產品需要多方面的創新。

　　總而言之，未來洗護品類的突破口在于細分，在于生物技術的升級，還在于顏值。