隨著消費者對兒童奶粉的認知提升，特別是對兒童奶粉營養均衡、功能突出等方面的偏好凸顯，也為兒童奶粉的發展創造了機遇，使得這一品類迎來增長。

　　在競爭異常激烈的乳業市場，兒童奶粉也不斷尋求突破點，欲從一個輔助品類成長起來。

　　01、乳企競相布局兒童奶粉市場

　　當幼兒配方乳粉行業發展到精細化、集中化的程度之后，市場已經成熟，且處于飽和階段。乳業巨頭為了尋求發展，不斷開拓行業細分市場，兒童奶粉市場吸引了企業的目光。

　　為兒童量身定做，打造專業化的3歲以上配方乳粉引得企業競相布局，使兒童奶粉發展成為了新的細分品類，開辟了乳業行業新道路。

　　隨著晚婚、晚育以及丁克青年的增加，女性生育年齡推后，生育率下降等因素影響，導致新出生人口持續下降。前幾年全國二胎政策的開放，預想中的嬰兒潮并未到來，我國新出生人口數進一步下滑，人口基數的不斷減少，奶粉行業市場的整體規模也隨之減少。

　　此時，兒童奶粉的出現，擔起了奶粉行業產品進化、洞察消費者需求、行業增量的巨大責任。

　　因為兒童奶粉的適齡消費人群是巨大的。從目標群體的數量上看，4-12周歲人口巨大的基數和穩健的增長是兒童奶粉藍海市場的基礎，盡管今年出生率有所下降，但是4-12周歲的年齡群體仍在擴大，中國0-3歲的幼兒有4700萬人，而4-12歲兒童約1.4億人，數量是0-3歲幼兒的3倍，因此市場潛力巨大。

　　各乳企也都不惜成本，投資研發兒童奶粉，致力于打造高端化產品，并有企業把兒童奶粉作為發力點，推出系列功能性產品，組建品牌矩陣，從而讓產品覆蓋更多消費者。

　　有業內人士預計，目前兒童奶粉市場規模大約在10-20億，總體市場規模未來將達100億左右。當下兒童奶粉市場擁有巨大增量空間，也正是乳企深耕細分市場的重要時機。國內奶粉企業不論大小基本都入局了這一市場，兒童奶粉或將成為拉動中國奶粉市場增長的下一個風口。

　　02、功能型細分市場精準營銷

　　在兒童成長階段，3-6歲被視為兒童成長發育的黃金期，其成長中出現的身高發育、視力保護、腦部發育、提高免疫等問題都是家長們非常重視的。這就要求市場上有實力、有研發和供應鏈能力的企業加入，有針對性的開發新品，滿足消費者越來越高的營養需求。

　　而奶粉企業布局兒童配方奶粉市場也是各有側重。

　　隨著孩子的身高、視力、心智等問題越來越被家長關注，推動了兒童奶粉市場需求化驅動產品化。比如許多企業都在做的號稱助力兒童身高增長的產品。雖不知到底作用幾何，但是消費者的需求推動了這個品類產品的迅速崛起。

　　乳企推出的功能性產品，具備營養全面均衡的特點，并抓住了消費者對產品科學搭配、營養豐富，洞察消費者的功能型需求，精準研發出各種功能型產品，為兒童成長發育提供所需要的營養。

　　消費者選擇兒童配方奶粉時很看重配方本身，同樣以安全為根本，幼兒配方奶粉更注重全面的滿足營養，而兒童奶粉雖然也看重營養，但由于兒童的營養來源較為豐富，其對產品的營養補充及特殊功能更為看重。

　　縱觀兒童奶粉市場，為兒童提供精準營養需求解決方案的產品越來越多。這些既是產品的賣點，也是兒童對針對性營養的需求在提升。這反映了市場對精準營養需求的發掘開始運用到產品上，未來兒童奶粉行業或許會在此出現分水嶺。

　　03、兒童奶粉發展在于市場規范

　　即使兒童奶粉市場是一個新發展起來的賽道，但有市場的地方就有競爭，更何況當下的兒童奶粉品牌已不下百個，競爭也是非常激烈的。

　　面對行業競爭，乳企對兒童奶粉給予了很大的期望，甚至把兒童奶粉作為發力點，希望能夠打開市場。但是乳企能否做好營養補充的角色、擔當起功能性兒童奶粉的責任，還是需要消費者和市場來檢驗。

　　當前的兒童配方奶粉還處于發展初期，畢竟在奶粉行業中嬰兒配方奶粉是處于主流地位的，兒童奶粉還是個品牌較多的新品類。

　　此外，市場中品牌雖然較多，品質卻參差不齊。有些企業為了銷售產品，在宣傳推廣方面有些夸大其詞，這是需要注意的。

　　再者，對于兒童奶粉國家也沒有統一的標準。據悉，3歲以上兒童奶粉并沒有針對性標準，目前市面上流通銷售的兒童奶粉普遍執行的是調制乳粉的標準。在監管層面也未將其列入嚴管對象，如在生產和銷售等環節，管理與要求遠不及幼兒配方奶粉。

　　此時，亟需國家監管部門調研決策，出臺一套兒童奶粉可以參考的標準，給乳企一個定心丸，推出更多高端優質的產品。

　　兒童奶粉想要占領市場，歸根結底還是要看產品能否被消費者接受，這需要乳企潛心研發，合理配置資源，才有機會突破困境，接受行業的考驗。