消字號是否會成為下一個亂象橫生的械字號？

　　風(fēng)靡了一段時間的械字號，在上海市被先行叫停（詳見《重磅丨上海叫停械字號！》），也將械字號這兩年的市場亂象和盤托出。

　　這警醒了部分行業(yè)人士：“做消字號的越來越多了，市場亂象也多，有可能成為下一個械字號。”

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，今年的疫情，帶動了不少日化企業(yè)布局消字號，也讓消字號市場浮現(xiàn)一些亂象，宣稱“消字號面膜”類產(chǎn)品浮出水面。

　　而根據(jù)相關(guān)部門規(guī)定，“消字號”屬于衛(wèi)生消毒用品范疇，“消字號”產(chǎn)品即消毒產(chǎn)品，僅有消毒功能，嚴(yán)禁做任何有護(hù)膚、治療等方面的宣傳。那么，消字號是否會成為下一個亂象橫生的械字號？

　　01

　　寶寶霜成重災(zāi)區(qū)

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，幼兒護(hù)膚市場是“消字號”亂象的重災(zāi)區(qū)。去年，鵲膚霜、杏璞霜等多款熱銷寶寶霜（膏）被多家媒體曝光存在違規(guī)添加激素的現(xiàn)象，且大部分產(chǎn)品獲得的是消字號許可證。

　　此后，相關(guān)問題產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。品觀APP發(fā)現(xiàn)，在各大電商平臺上，鵲膚霜、杏璞霜等多款產(chǎn)品仍然在售。不過，鵲膚霜（兒童型）產(chǎn)品在國家藥監(jiān)總局非特備案系統(tǒng)已做備案，也就是說該產(chǎn)品從以往的消字號改為了妝字號。

　　而在京東杏璞旗艦店杏璞霜產(chǎn)品頁面，可以清楚地看到有關(guān)“護(hù)膚”的相關(guān)宣傳語。在該店鋪中，“寶寶護(hù)膚”“嬰兒多效護(hù)理面霜潤膚”“潤膚乳”等字眼出現(xiàn)在顯眼位置。品觀APP查詢發(fā)現(xiàn)，該款杏璞霜產(chǎn)品是在全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息服務(wù)平臺備案的消字號產(chǎn)品。在國家非特殊用途化妝品備案系統(tǒng)中，雖然有杏璞修護(hù)霜（成人型）、杏璞修護(hù)霜（兒童型）、杏璞寶貝保濕營養(yǎng)面霜、杏璞寶貝菜籽油防皴裂面霜等多款產(chǎn)品的備案信息，但與上述消字號杏璞霜有明顯差異。

　　杏璞霜備案為消字號產(chǎn)品，但在宣傳時使用“護(hù)膚”等字眼

　　根據(jù)衛(wèi)生部門頒發(fā)的《消毒管理辦法》第二十二條，“消字號”產(chǎn)品的范圍不能超出消毒劑類、消毒器械類、衛(wèi)生用品類這三大類，在功能上應(yīng)圍繞消毒抑菌展開，不能宣稱有醫(yī)療、護(hù)膚。

　　根據(jù)公眾號“丁香醫(yī)生”介紹，雖然消字號產(chǎn)品的包裝和藥品、化妝品很像，但這些“消字號”產(chǎn)品長期使用對健康有害。也有皮膚科醫(yī)生表示，“消字號”產(chǎn)品不能亂用，不能輕易用在臉上。

　　02

　　“消字號面膜”浮出水面

　　除打著護(hù)膚旗號的寶寶霜，品觀APP發(fā)現(xiàn)，一些打著“消字號面膜”的產(chǎn)品，開始出現(xiàn)。

　　名為“盤龍云海詩莉薇”的微信號，7月份推薦了一款“大麻葉凈顏保濕”面膜，官方宣稱其為“消字號面膜”，并聲稱“消字號面膜從生產(chǎn)環(huán)境和流程上來說，比妝字號面膜要求和執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)更高”。

　　而在全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息服務(wù)平臺上，搜索關(guān)鍵詞“面膜”，彈出了先聲再康滋潤亮顏面膜（抑菌劑）、先聲再康保濕補(bǔ)水面膜（抑菌劑）、祐潤亮顏面膜（抑菌劑）、祐潤補(bǔ)水面膜（抑菌劑）四款產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)均為南京佳原堂生物科技有限公司。

　　先聲再康滋潤亮顏面膜（抑菌劑）宣稱護(hù)膚

　　在天貓和京東的“先聲再康大藥房旗艦店”可以看到，先聲再康的上述兩款“消字號面膜”均有提到“護(hù)膚”。

　　其中，“先聲再康保濕補(bǔ)水面膜（抑菌劑）”在宣傳時稱，產(chǎn)品可以“補(bǔ)充肌膚日漸所失營養(yǎng)，重塑肌膚活力，持久鎖水保濕，能夠改善暗沉皮膚”；而“先聲再康滋潤亮顏面膜（抑菌劑）”，則宣稱“可以針對皮膚暗黃、膚色不均、熬夜肌膚，恢復(fù)自然光彩、白皙光澤等”。在京東“先聲再康大藥房旗艦店”中，上述兩款產(chǎn)品規(guī)格均為25ml*3/盒，售價為28元，累計評論已經(jīng)有3000+條。

　　03

　　護(hù)膚品為何會搭上消字號？

　　除了寶寶霜和“消字號面膜”外，一些生理鹽水等消字號產(chǎn)品，也開始跟護(hù)膚掛鉤。

　　在某醫(yī)療器械天貓店鋪中，一款生理性鹽水宣稱可祛痘；某消字號抑菌乳膏，在天貓各店鋪銷售時，宣稱有“天然提取、呵護(hù)皮膚”等功能。那么，為什么宣稱有護(hù)膚功能的消字號產(chǎn)品，越來越多？

　　先，門檻低。消字號與械字號、藥字號、妝字號相比，要求更為寬松。械字號產(chǎn)品必須有專門的凈化車間，低的也是十萬級，還要通過醫(yī)療器械專用體系認(rèn)證；藥字號由于藥品臨床試驗周期很長，整個過程通常要5-10年甚至更長周期。

　　相比之下，消字號產(chǎn)品無需臨床試驗，只需省級以下衛(wèi)生行政部門負(fù)責(zé)審批，所以這個過程不需要耗費太長時間，一個月即可拿到批號。也正因此，不具備治療、不允許出現(xiàn)“功能主治”等宣傳標(biāo)語，成為消字號產(chǎn)品的紅線。

　　其次，違規(guī)成本低。據(jù)了解，一旦相關(guān)企業(yè)進(jìn)行消毒產(chǎn)品的違法宣稱，消毒產(chǎn)品監(jiān)管部門會依據(jù)《消毒管理辦法》予以查處。作為部門規(guī)章的《消毒管理辦法》對此設(shè)定的罰則是：責(zé)令其限期改正，可以處5000元以下罰款；造成感染性疾病暴發(fā)的，可以處5000元以上20000元以下罰款。

　　可以說，對獲得高利潤的廠家來說，這個違規(guī)成本較低。

　　后，博眼球、炒概念成行業(yè)痼疾。一直以來，新奇的概念、博眼球的產(chǎn)品等，在美妝行業(yè)從未間斷過，且這類產(chǎn)品短期內(nèi)往往容易在市場上撕開一道口子，這為械字號、消字號類產(chǎn)品的盛行提供了土壤。不過，隨著市場監(jiān)管趨嚴(yán)，這類觸及紅線的行為，有望得到不斷遏制。