2020年的新冠疫情推動了網紅行業的迅速發展，然而網紅行業接連發生的“爆雷”事件不禁令人發問：網紅經濟還能“紅”多久？

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　　網紅背后的運作模式

　　如今的網紅也不再僅靠夸張的言行吸引公眾眼球，而是更加職業化、規范化、專業化。許多頗具知名度的網紅，你是否還以為他/她是一個人在“戰斗”？

　　其實，在網紅背后存在著一個巨大的推手——“網紅經濟公司”，我們一般稱為“MCN公司（Multi-Channel Network）”。MCN公司對于網紅來說，就像經紀公司對于明星。因此，MCN公司先要做的就是發掘網紅并進行“孵化”。

　　其次，在網紅經濟中，更重要的就是視頻內容的持續創新，創意是關鍵因素。MCN公司要幫助網紅進行視頻內容的持續輸出，包括提供視頻創意、提供視頻道具、完成視頻后期剪輯制作等。

　　同時，MCN公司也有豐富的平臺和商業資源，并由專人完成網絡宣傳和后續的商業變現與合作。這些復雜的商業運作過程，僅憑一個人的力量通常很難較好地協調，因此MCN公司可以為有潛力的網紅提供更迅速、更專業化的成長環境。

　　對于品牌商來說，與知名網紅進行合作，網紅通過直播或者視頻的形式幫助商家“帶貨”，使商家擁有了全新的營銷渠道。比起與明星進行合作，與網紅合作的流程相對簡單，成本也更低。

　　同時，不同領域的博主往往會吸引具有相同愛好的粉絲，品牌商通過找與自身業務處于同一領域的網紅進行合作，可以實現精準定向營銷。

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　　網紅經濟的發展現狀

　　一家“MCN”公司只要能孵化出一個如同李佳琦、薇婭、李子柒這樣的極具知名度的網絡紅人，就可以賺取巨額的利潤。

　　近些年，網紅經濟背后的利益被充分挖掘，國內的MCN公司如雨后春筍般冒出，其他一些傳統行業的公司也想通過收購MCN公司或者拓展MCN業務在網紅經濟中分一杯羹。

　　作為網紅經濟的主體，MCN公司和網紅的發展質量影響著網紅經濟的未來。過去幾年，我們見證了網紅經濟的繁榮發展，但快速發展的背后也暴露出了種種問題，讓人們對網紅經濟產生了質疑。

　　，視頻內容同質化程度高，缺乏創意。

　　網紅依靠視頻創意吸引粉絲，視頻創意的持續輸出是網紅保持知名度的關鍵因素，當然也是網紅們較頭疼的問題。當網絡平臺上出現一個備受好評的創意題材，就會引來許多視頻制作者爭相模仿甚至抄襲，使得許多視頻內容相似，缺乏創新。

　　目前網紅數量龐大，僅靠模仿或者炒作，可以獲得一時的流量，但卻無法長久。只有不斷創新，制作出有創意、獨特且具有正確價值觀的作品，才能獲得更多網友的喜愛，才能“長紅”。

　　第二，MCN公司數據造假問題損害各方利益。上千條“已下單”的評論，50多萬的播放量，帶來的銷售轉化卻是0。

　　此后，更多的網紅數據造假事件被曝光，網友也開始紛紛對網紅直播真實銷售情況產生懷疑。

　　第三，MCN公司與網紅的糾紛不斷，網紅利益無法得到有效保障。

　　“網紅究竟該不該與MCN公司簽約”一直都是一個頗具爭議的問題。MCN公司為網紅提供了更好地“孵化”環境，但為什么越來越多的網紅選擇了與MCN公司解約，寧愿自己組建團隊也不愿簽約MCN公司？

　　簡單來說，那些不正規的MCN公司并沒有誠心地去培養網紅，不想付出成本，只想獲得簽約博主帶給他們的回報，把他們當做賺錢的“工具人”。

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　　網紅經濟問題背后的原因

　　種種網紅經濟問題背后，有兩方面原因：，網紅經濟的快速發展導致行業內“魚龍混雜”。一方面，近年來，網紅經濟熱度持續攀升，許多人都看到了網紅經濟中所蘊藏的巨大商業利益，急于想分一杯羹，因此許多MCN公司“跟風”成立。另一方面，越來越多的人加入網紅的行列，但是網紅的素質卻參差不齊，一些網紅還是通過嘩眾取寵的方式吸引粉絲關注。

　　第二，網紅經濟的相關法律法規不完善。由于網紅經濟發展過快，相關行業的規范還未形成，導致亂象紛呈。

　　回到本文開始所提出的問題，網紅經濟還能紅多久？追求利潤、實現商業價值固然重要，但是恪守道德底線，秉持正確的價值觀，才能“長紅”。

　　值得慶幸的是，經歷過野蠻生長后，更多的人愿意站出來“修正”這個行業，網紅經濟中出現的種種問題逐漸暴露，不論是行業內部進行完善，還是國家出臺政策，我們應當相信網紅行業正在朝著健康發展。