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　　母嬰家電是指為孕產期女性與0-3歲幼兒這兩類特殊相關群體提供專業服務的家電產品。按照主流的分類標準，母嬰家電可細分為母嬰喂養系列、健康生活系列以及潔凈衣物三大系列。其中，母嬰喂養系列由于母嬰屬性明顯、功能不可替代性較強、以及性價比高，在母嬰家電細分市場規模中占比達到56%，市場規模高達168億元。

　　母嬰家電產品細分

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　　2018年我國母嬰家電三大品類規模占比

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　　其中在健康生活系列和潔凈衣物系列產品方面，在原有傳統家電基礎上，針對母嬰用戶習慣和需求從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進行功能升級。此類家電與傳統家電相比“母嬰專用”屬性并不明顯且產品均價偏高，且替代品威脅較大。

　　健康生活系列和潔凈衣物系列產品針對性功能升級

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　　我國母嬰家電市場尚處于起步期，溫奶器、洗衣機等主要品類滲透率仍處于較低水平。但從后續發展情況來看，隨著年輕媽媽重視子女投入、育兒觀念升級，母嬰家電行業將呈新一輪的高速增長。據數據顯示，2018年母嬰家電市場規模為303億元，年復合增長22.0%，2019年母嬰家電市場規模將達到300多億元。

　　2012-2019年我國母嬰家電行業市場規模

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　　2019年我國母嬰家電細分產品市場滲透率

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　　我國母嬰家電領域市場參與者有全球母嬰品牌，本土母嬰品牌，家電品牌三類。其中類是全球母嬰品牌以Pigeon(貝親)、babycare、新安怡等為代表，海外品牌一定程度上幫助國內完成輪消費者教育；第二類是主打母嬰概念的本土母嬰品牌，以小白熊、小壯熊、波咯咯等為代表；第三類是延伸至母嬰領域的家電品牌，以美的、海爾、蘇泊爾、小熊等為代表。

　　母嬰家電市場三類品牌對比

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　　目前，我國母嬰家電市場處于起步階段，市場滲透率低，各類品牌競爭尚不充分。本土母嬰品牌憑借高性價比的優勢，暫時；海外母嬰品牌由于布局中國市場較早且口碑較好，也培育了一定的用戶受眾；家電企業憑借其生產、渠道與品牌口碑等優勢正加速進入母嬰家電領域，未來有望成為后起之秀。數據顯示，在2020年上半年母嬰家電天貓旗艦店銷售額中本土母嬰品牌相對較高。

　　2020年上半年母嬰家電在天貓旗艦店銷售額統計情況

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　　2020年母嬰小家電市場各類品牌產品價格對比

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　　隨著母嬰家電市場滲透率不斷提升，市場規模也將呈現出高速增長的狀態。在母嬰家電各個細分市場規模中，嬰兒空調在市場價格保持不變的情況下，2025年其市場規模將達到8.48億元。

　　2019-2025年中國主要母嬰家電產品市場規模預測

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