近年來我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國母嬰市場規(guī)模達到約3.02萬億元，較2010年的1萬億元增長了202%，年均復(fù)合增長率為14.82%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2020年我國母嬰市場將達3.6萬億元。

　　數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　母嬰零售行業(yè)發(fā)展趨勢

　　（1）從單一商品零售向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”多元化領(lǐng)域拓展

　　我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。

　　（2）“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展

　　目前，我國母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，我國母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢。

　　（3）科技賦能推動母嬰零售從傳統(tǒng)行業(yè)向“數(shù)字化”發(fā)展

　　我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟、規(guī)模經(jīng)濟的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。