近幾年，幼兒配方奶粉接近天花板，整個奶粉行業增速放緩。自配方注冊制實施以后，奶粉面臨大洗牌，雜牌、貼牌等企業都已經退出市場，奶粉行業基本穩固，但是并不代表留下的奶粉企業就可以后顧無憂了，相反市場競爭愈發激烈。

　　隨著消費者經濟水平的提高，新生代父母對孩子的關注和投入越來越多，大型乳企在品牌、營養、安全等方面被更加看重，而中小品牌愈加受到擠壓，行業集中度勢不可擋。

　　01、奶粉行業增速放緩

　　根據國家統計局數據顯示，2019年，我國出生人口為1465萬人，人口出生率僅為10.48%。2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，比2017年的新生兒數量減少了200萬人，下降率為11.6%，基礎消費人群在下降。

　　人口出生率的持續下滑，對嬰配粉行業也造成了沖擊。相關數據顯示，2019年我國實際奶粉市場銷量下滑，預計銷售量下滑11%，銷售額下降8%，其中，嬰配一段奶粉銷量下滑大。

　　前幾年，受益于我國人口紅利以及二胎政策的放開，幼兒奶粉市場規模急劇擴大。根據歐睿數據，2005年我國幼兒配方奶粉市場規模僅為162億元，到2019年已經達到1755億元，規模增長超10倍，復合年均增長率達到18.6%。

　　近日，北京市衛健委公布到，2019年北京市6個月內嬰兒母乳喂養率超過92%，純母乳喂養率為72.9%。溫州市健康婦幼指導中心新公布的數據顯示，2019年我市嬰兒6個月內母乳喂養率為91.12%，純母乳喂養率為61.99%，相較2015年分別上升了1.72%、3.4%。顯然，隨著母乳喂養促進力度不斷加強，中國的母乳喂養率在不斷提升，尤其是一二線城市較為明顯。

　　根據興業證券研究預計，受出生率下降和母乳喂養率提升，加上我國奶粉均價較高等因素，我國嬰配粉市場規模增速將放緩至個位數。

　　在市場規模的階段性見頂趨勢下，行業也將進入大分化的加速階段，大品牌憑借自身在資金、品牌、渠道、供應鏈等方面的優勢搶占先機，中小品牌市場受到擠壓，其原本的市場份額也被大企業迅速蠶食。隨著行業集中度的提升，品牌固化程度加劇，“強者恒強，弱者恒弱”的現象越來越突出。

　　02、奶粉市場格局分散

　　幼兒配方奶粉市場雖然已達千億，但是行業格局是非常分散的。目前位于前列的基本上都是外資品牌，國產品牌雖然這幾年奮起直追，飛鶴、君樂寶、伊利、貝因美、合生元等奶粉品牌逐漸崛起。

　　在高端品牌的市場份額中，目前依然是外資品牌占據大頭，在一二線市場占據優勢。因為一二線城市的消費者觀念前衛，接受度相對較高，產品消費也更側重于品質和個性化，所以更容易打開市場。國產幼兒奶粉品牌想要攻入上線市場并不容易，只有少數幾個頭部品牌在做，國內企業依然面臨不少的生存壓力。

　　據悉，2019年國內前5名的市場占有率僅為42%，而美國、法國、德國、英國、日本CR5市場占比分別為80%、75%、73%、65%、64%。顯而易見，中國奶粉競爭格局仍然非常分散，遠低于歐美發達國家。

　　根據數據顯示，注冊制實施前，國內108家乳粉生產企業共有2300多個配方，個別企業配方數量甚至超過了180個。奶粉注冊制新政正式實行后，一大批貼牌、代工品牌被清出市場，截至2018年上半年，品牌數量預測將縮減至400-500個，將近70%的奶粉品牌退出中國市場。

　　目前，國內幼兒配方奶粉品牌數量眾多。自2016年10月1日新政以來，截至2020年6月30日，共有442個系列1302個嬰配產品配方通過注冊批準。其中，境內有989個配方通過注冊，境外有313個配方通過注冊。從整體來講，通過注冊批準的國產配方數量遠遠大于進口配方數量。

　　03、行業集中度提升

　　根據雀巢公布的歐瑞數據顯示，在中國市場前十名，雀巢（雀巢+惠氏）、市場份額14.3%，第二名為8.5%、第三名7.7%、第四名6%、第5名5.8%，其次分別為第6、第7、第8到第10 ，分別為4.7%、4.5%、4.3%、3.5%和3.3%。

　　近幾年在激烈的市場競爭下，各奶粉品牌不斷加大科研、渠道、品牌等建設投入，隨著消費者品牌意識的提升，頭部乳企憑借自身優勢更能及時抓住消費需求，并且推出更多高附加值的產品。

　　數據顯示，奶粉行業來看，飛鶴、惠氏、達能、美贊臣、君樂寶、美素、伊利、a2、澳優、合生元、貝因美、蒙牛雅士利總體市場占有率達到90%，比2018年提高5個百分點。隨著大品牌市場開拓速度加快，市場集中度在不斷提升。

　　據悉，2020年上半年，飛鶴實現營收87.07億元，同比增長48%；澳優乳業收入為38.59億元，同比增長22.6%；貝因美營業收入14.87億元，比上年同比增加14.74%；健合集團營收達到51.67億元，同比增長1.4%；雀巢實現營收411.52億瑞士法郎，同比下滑9.5%。達能實現銷售收入121.9億歐元，同比微降1.1%；

　　奶粉市場的總量有限的情況下，這些企業的增長意味著中小品牌的市場份額將被蠶食，也就是說，中小品牌市場空間、利潤均會受到擠壓。

　　大品牌在品牌力背書、市場推力、對渠道的支持力度和服務能力等方面具有較強的優勢，這也加速了大品牌的市場開拓力度，使得集中度不斷提升，這一趨勢已不可逆轉。