年均增長20% 幼兒洗護市場漸次擴展

　　行業呈現綠色化、功能多元化、濃縮化趨勢

　　今年6月底，國內洗衣液龍頭企業藍月亮正式宣告赴港IPO的消息，引發了媒體的爭相報道，藍月亮或將成為中國本土“洗衣液股”。毫無疑問，近幾年國內高速發展的洗衣液市場為企業帶來了多種可能。值得一提的是，隨著我國二胎政策的開放，幼兒洗衣液市場也開始呈現逐漸擴大的趨勢。

　　連續三年銷售利潤超11%

　　高過成人洗護市場

　　早前，咨詢公司羅蘭貝格曾針對中國母嬰童市場發布相關研究報告，其中提到我國母嬰產品目標用戶，在2017年就達到了5.6億人，并且呈現逐年增加的趨勢。與此同時，幼兒用品的家庭消費支出約占家庭收入的25%—30%。報告還指出，2020年市場規模預計將達到3.6萬億元，并以每年20%的速度遞增。

　　我國二胎政策的開放和90后年輕父母的消費觀念，是嬰童市場人數和規模擴大的主要原因。據了解，2018年我國0—2歲嬰兒數已接近4000萬人。此外，市場調查顯示，為了幼兒的皮膚安全，80%以上的父母會將寶寶衣物單獨清洗，并且有一半的父母會選擇手洗，且大部分父母愿意購買價格更高的天然有機幼兒衣物洗滌產品，這也直接帶動幼兒洗護市場的發展。

　　咨詢公司英敏特預測，中國0—3歲幼兒洗護市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均增長率高達20%。與此同時，相關數據顯示近3年我國幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業。

　　對此，北京綠傘化學股份有限公司技術研究人員王亞表示，目前國內母嬰產品的消費人群主要為80后、90后，新一代年輕父母由于自身成長環境相對優越，受教育程度高，消費理念先進，消費能力強，對幼兒所使用的產品更注重其安全性、健康性、環保性及天然有機、，而對產品的價格不敏感。

　　綠色化、功能多元化、濃縮化

　　成行業未來主要趨勢

　　記者在瀏覽各大電商平臺后發現，目前嬰童洗衣液產品，無論什么樣的品牌，確實都在強調“天然”“草本”“植物”等標簽。但值得注意的是，“抑菌”效果也成為不少嬰童洗衣液在包裝上會著重強調的內容。

　　納愛斯浙江科技有限公司的研究人員郭寧分析，2020年疫情的出現，讓全世界對病毒、細菌的危害有了全面深入的認識，極大地強化了人們的消毒抑菌意識，也促進了相關產品的消費。幼兒免疫能力本身較弱，更容易受到致病菌的威脅，因而市場中的各種抑菌幼兒洗衣液往往備受家長青睞。

　　而隨著幼兒洗衣液市場的擴大，市場產品將會在未來呈現什么樣的變化？對此，郭寧認為：成分更綠色化的幼兒洗護產品必然會更受關注和喜愛，消費升級也會促使父母們追求功能的多元化。“隨著科技的進步和生產力水平的提升，行業內已經涌現出了一批性能更優、更加綠色的洗滌原料，如各種更為綠色的生物基表面活性劑、更綠色環保的螯合劑等。這些綠色成分會隨著消費者認識水平的提升受到歡迎。與此同時，消費升級讓人們對洗滌劑產品要求必將變得越來越個性化和多樣化。未來多功能的幼兒洗護產品理論上應該能夠同時滿足更多消費者的需求。”

　　相關數據顯示，美國、日本等發達國家洗滌劑的濃縮化已達98%，但我國的洗滌劑濃縮率不足5%。因此郭寧認為性能更優的濃縮型產品必將是洗滌劑發展的重要方向。“幼兒洗衣產品，由于目前其產品零售價普遍更高，溢價空間更大，利潤空間也更大，因而在行業的共同努力下，幼兒產品的濃縮化相信也將會更加容易。”