作為澳優去年增長快的業務單元，海普諾凱1897正持續升級品牌溝通活動。

　　海普諾凱1897宣布全面升級品牌童話節IP，并推出了部“原創五感啟蒙童話劇”。這也是其繼簽約鋼琴家郎朗為全球形象代言人后，對品牌力打造的又一重要投入。

　　據介紹，這部啟蒙劇今年計劃舉行約68場活動，在安徽、湖南、四川、浙江、江蘇、貴州、重慶、山西、山東、福建、廣東等全國各地的省市演出。

　　打造獨特品牌力

　　“相較于單一說教的營銷方式，海普諾凱1897更希望通過對童話節內容的深耕創新，以品牌IP連接消費者，收獲消費者的情感信賴。”澳優告訴小食代。

　　而海普諾凱1897則認為，在提升品牌知名度方面，僅依靠單一形式的溝通內容和形式是遠遠不夠的。關鍵在于，品牌在打造出自身特色活動后也要進行不斷創新，讓品牌特點深入人心。

　　據介紹，從2016年開始，海普諾凱1897就通過持續創新童話劇的方式來觸達更多消費者。目前，海普諾凱1897童話節已在320多個城市舉辦，演出600余場，參與的母嬰家庭數超過20萬個。

　　談及此次開發啟蒙劇的契機，海普諾凱生物科技有限公司市場部總監劉瑩在昨日的啟動儀式上提出，從2016年開始，該公司就開始嘗試用童話劇的形式傳遞“貴族精神”的理念，期待在孩子們心中種下勇敢、愛和美好的種子。她說：“每個孩子都有被藝術啟蒙的權利和可能性，品牌相信，如果用心澆灌，種子就會發芽生長。”

　　實際上，為了讓更多孩子參與進來，該公司從2018年就開始著手進行低幼寶寶劇的原創了。“這是國際上已經被逐步接受的藝術育兒形式，但國內還沒有。”劉瑩表示。

　　據介紹，2019年，海普諾凱1897聯合聯合國教科文組織國際木聯常委Tito·LoriFaith與專業兒童劇制作團隊“小橙堡”，從劇目、舞美、音樂、燈光等每個細節繼續進行打磨，開發過程持續了近一年，終推出專為低齡寶寶原創打造的五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》。

　　在這部劇里，通過在黑匣子劇場式的封閉空間里設計藝術的“氤氳”感，打破傳統的劇目方式，由童話劇的聽覺、視覺向嗅覺、味覺、觸覺延展，讓寶寶沉浸在這種全新體驗式互動教育中，以藝術的形式啟蒙寶寶感知與探索世界，幫助藝術敏感期身體感官的發育啟蒙，充分啟發寶寶潛能。

　　“全球”

　　近期，澳優明顯加大了拓展牛奶粉業務的力度。小食代介紹過，在2019年中期業績會上，澳優稱牛奶粉2020年的戰略目標是“全球”。

　　當時，澳優董事長顏衛彬透露，希望海普諾凱成為荷蘭牛奶粉的代表產品，并要將公司“牛奶粉中重要的資源”給到該品牌。目前，海普諾凱1897下擁有海普諾凱荷致和海普諾凱萃護等系列。

　　去年，海普諾凱生物科技為澳優增長快的業務單元。據澳優2019年年報顯示，該業務單元銷售額同比增長85.6%至人民幣16.927億元。

　　據上述年報顯示，為提升品牌力，海普諾凱1897去年除了開展童話節活動，還與100多家高端酒店跨界合作，成立了專為會員而設的“臻享會”服務品牌。與此同時，海普諾凱1897還冠名了多檔熱門綜藝節目及電視劇。

　　在今年，海普諾凱1897還“官宣”國際知名鋼琴家郎朗成為其位全球形象代言人，并將攜手郎朗開展一系列線上線下互動活動。

　　被澳優寄予厚望的海普諾凱1897在今年一季度也有不錯表現。據該公司2020一季報顯示，其自有品牌配方牛奶粉（尤其是超高端產品，如海普諾凱荷致）表現繼續穩中向好，收入增長36.2%至人民幣7.719億元。

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