當下仍然處于市場發展初級階段的幼兒輔食行業，國家開始嚴格監管、制定標準及規范，消費者消費習慣改變，從而推動幼兒輔食規模持續上升，行業發展一片大好。

　　但發展的同時，行業也面臨同質化嚴重、且行業政策有待完善等問題。未來，優質的產品力，創新升級將會成為輔食品牌的核心競爭力。

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　　增速趕超奶粉，但同質化嚴重

　　2017年，國務院辦公廳關于印發國民營養計劃(2017—2030年)的通知，在“生命早期1000天營養健康行動”中多次提到輔食，包括加強輔食營養成分和重點污染物監測，及時修訂輔助食品標準、提升輔食質量等方面。

　　作為寶寶的第二餐，輔食可以補充母乳中營養素的不足，增強消化機能，幫助寶寶及時攝取均衡、充足的營養，還能作為斷奶期間的有效過渡食品，同時鍛煉寶寶的吞咽、咀嚼能力，促進神經系統的均衡發育，培養良好的飲食習慣。

　　隨著幼兒輔食行業競爭加劇、消費者育兒觀念的轉變以及消費能力的提升，越來越多的媽媽意識到輔食的重要性。

　　近兩年輔食品類在線上開始保持兩位數的高速增長。據情報通數據顯示，作為在嬰兒食品中規模僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食，2018年線上銷售額約21.2億，增長率達47%，這一數字遠超幼兒配方奶粉。

　　雖然輔食的增速遠超嬰配粉，但是輔食產品的同質化現象比較嚴重，特別是米粉類輔食。不同品牌產品本身的差異性很小，更多是在營銷和價格方面有所不同。

　　由于國內輔食行業起步較晚，市場上暢銷的品類也多集中在米粉、面條、餅干、果哺、果泥、奶豆等產品上，種類比較少。

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　　行業發展有待引導

　　數據顯示，2008年我國嬰兒輔食市場規模僅35億元，2017年已達158億元，年均增速20%，2018年的市場規模接近200億元。預計未來5年，我國嬰兒輔食行業仍將保持15-20%的增速增長。

　　顯而易見，輔食行業有著相當大的發展空間，但目前行業的發展仍然需要政策的規范與引導。

　　僅近日，就有雀巢嘉寶水果泥、培芝幼兒有機營養米粉產品被檢出不合格。而在2019年，巨日食品、英尚、爺爺的農場、吉特士、美林等品牌的產品先后被檢出不合格，甚至有些還因為產品不合格被監管部門立案調查，行業政策急需收緊。

　　隨著行業的發展，輔食行業的監管政策在趨向更加嚴格。據了解，2017年輔食生產許可證換證期間，僅廣東地區，就有19家企業注銷了生產許可證。

　　2018年底，市場監管總局連發兩則公告《關于進一步加強幼兒谷類輔助食品監管的規定》《市場監管總局辦公廳公開征求2019年食品安全監督抽檢計劃意見》，要求生產企業對每批次大米原料中的鉛、鎘等重金屬項目進行查驗，不得超范圍使用食品添加劑，同時禁止以分裝方式生產幼兒谷物類輔食。

　　2018年6月22日，國家衛生健康委員會發布了《關于發布幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值的公告》，其中提出，根據《食品安全法》，依據幼兒谷類輔助食品中鎘風險評估結論，制定幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值為0.06mg/kg。

　　值得一提的是，除歐盟外，國際食品法典委員會、美國、澳大利亞、新西蘭、韓國、日本等均未對幼兒谷類輔助食品中鎘限量作出規定。

　　2018年以來，國家對幼兒食品監管的幾番重大動作，針對幼兒輔食行業監管制定了一系列的政策，被稱為“幼兒輔食行業元年”，這讓業內認識到，幼兒食品行業發展的要基礎是高質量、高標準。

　　但目前，仍不時有產品抽檢不合格的消息發布，行業的發展與監管需要更加嚴格。在日常消費中，倡導消費者認識并重視幼兒輔食標準，進而著消費者認知升級，使我國幼兒輔食行業正向有序發展非常重要，也是企業當下應該思考的方向之一。

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　　未來，優質產品力是基礎

　　據《2018-2019中國幼兒輔食產業發展藍皮書》對消費者的調查顯示，品牌知名度、營養配方、口碑品質，是消費者選購輔食看重的三個因素，一款輔食能夠賣出多少的量，主要取決于這三個因素。

　　從線下母嬰渠道來看，通過《2018-2019中國幼兒輔食產業發展藍皮書》對門店的調查顯示，輔食新政后，母嬰店對輔食品質的關注度明顯提升，其次是品牌知名度，知名度高的產品更容易動銷。

　　同時，產品同質化是困擾門店的要因素，而造成同質化的主要原因是品牌過多，同質化會導致產品缺少獨特賣點，品牌知名度不足造成動銷困難。

　　據了解，國內大多數輔食企業扎堆在母嬰渠道，投入大量精力在渠道動銷，而缺少品牌推廣及消費者口碑塑造成行業普遍現象。由于缺少品牌力，多數輔食品牌走低質低價路線，陷入激烈的價格戰中。值得注意的是，一批優秀輔食企業已開始進行渠道多元化布局，通過提升品牌力，脫開同質、低價的競爭序列。

　　當前，品牌性的輔食企業僅有幾個外資品牌，這些品牌優勢逐漸凸顯，反觀國內輔食市場，品牌性的輔食產品幾乎沒有。未來，優質的產品力是一切發展的基礎。而創新升級將會成為輔食品牌的核心競爭力。

　　國家對于幼兒食品越來越高的標準和更加嚴苛的要求，也讓整個中國幼兒輔食市場更加的規范，終，必定只有少數超過標準，并擁有高度品質的幼兒輔食品牌才能在市場存活的更好。