2月23日，習近平總書記出席統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議并發表重要講話，要求毫不放松抓緊抓實抓細防控工作，統籌做好經濟社會發展各項工作，強調要發揮行業協會作用，指導和幫助企業等會員單位科學精準防疫、有序復工復產。為了支持企業復工復產，幫助企業補短板、抓實效，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：中玩協）適時推出CTJPA精英學院在線培訓。

　　1、期在線直播培訓，2000余企業全程參與，反響熱烈

　　2月27日，CTJPA精英學院推出期在線直播培訓，邀請京東超市玩具品類負責人分享主題為《京東超市玩具品類新風向》的在線課程，幫助行業企業了解2020年線上運營新舉措、新思路，更好地開拓線上渠道。

　　一個小時的直播時間，參與人數達到5800 余人次。直播結束后，行業企業持續關注，企業高層和線上主管人員與講師積極交流、互動，取得良好效果，累計觀看人次超過6700余次，全程參與培訓企業數量超過2000家。

　　2、大數據詳解電商玩具品類營銷新思路

　　京東超市玩具品類負責人在直播講解中，從用戶洞察、玩具品類新風向、營銷玩法等三個方面系統闡述了電商玩具品類營銷的新思路。

　　玩具選購以女性為主，城市線級呈下沉趨勢

　　玩具品類用戶女性為主，臨睡前為活躍，年齡主要集中在26-35歲，90后漸成主力，商品質量、品牌口碑、品牌知名度是選購玩具產品的關鍵因素。

　　此外，玩具人群城市線級呈現下沉趨勢，目前三四線城市消費者比例逐漸增加，尤其是新用戶，主要來源于三四線城市。

　　STEAM、潮流玩具等品類興起呈新風尚

　　隨著消費者育兒教育意識的增強，STEAM教育玩具類產品銷售增長明顯，涵蓋積木拼搭、拼圖、涂鴉、數字認知等多個品類；而隨著90后消費群體的崛起，潮流玩具也逐漸盛行，“大童”經濟涉及年輕女性用戶及男性收藏玩家。

　　玩具營銷玩法關注內容、IP、新品三大方面

　　當前年輕一代父母的育兒觀念正在發生轉變，強調個性化、教育、安全、品質。對于這部分人群來說，內容營銷、IP營銷等是驅動購買力的重要方式。

　　因此，京東玩具品類負責人在直播中給出玩具營銷的三大策略：

　　玩具×內容：以內容帶產品，內容場景觸點鏈接用戶；

　　玩具×IP：以IP抓用戶，以IP為核心的潮玩生態建設；

　　玩具×新品：以新品提銷售，全周期營銷激活新品增長力。

　　3、線上+線下，全方位助力企業提升核心競爭力

　　自2015年開始，CTJPA精英學院深入各個產區，邀請行業專家、營銷顧問等線下授課，切實幫助企業提升核心競爭力，從根本上解決行業持續發展問題。五年時間里，CTJPA精英學院已多次走進澄海、東莞、寧波、云和、平湖、漢川、舒城、黃巖、永嘉和寶應等十余個產區，累計服務企業達千余家。

　　2020年，CTJPA精英學院將采取線上直播培訓和線下產區培訓相結合的形式，面向行業企業，特別是會員企業，邀請本行業、跨行業嘉賓和專家學者，從品牌授權、渠道管理、門店運營、新媒體營銷、傳統營銷、智能制造、研發設計等維度，開展持續性和系統性的培訓，助力行業企業持續發展。

　　本周四19點，CTJPA精英學院將舉行第二期在線培訓，主講京東母嬰各品類趨勢及童車童床發展策略，敬請期待！