近年來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率提升速度明顯，二胎政策的實施也給中國嬰兒紙尿褲市場帶來了巨大的商機。紙尿褲市場高度集中，進口紙尿褲占據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈，生存現狀不容樂觀。

　　一、市場現狀

　　2018年，嬰兒紙尿褲市場滲透率達 63.9%，較2017年增長4.3%。但與美國、日本等發達國家90%以上的嬰兒紙尿褲市場滲透率相比，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍然較低。隨著滲透率的增加，嬰兒紙尿褲的日均使用量也會增加，但并不會有過于顯著的增幅。隨著人民生活水平以及可支配收入的提高，高端嬰兒紙尿褲品牌會更受歡迎，嬰兒紙尿褲的平均銷售價格也會隨之增加。

　　天貓在親子節期間曾發布了母嬰用品的趨勢品類，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類別中的熱賣單品，并預測拉拉褲在未來將會成為拉動紙尿褲增長的細分品類。而從2019年1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺線上數據來看，拉拉褲確實已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類，其銷售額遠在尿片10倍之上。

　　從單個品牌業績來看，在新的5月份數據中，五大外資品牌包攬平臺市場44.14%份額。其中：

　　◆ 幫寶適銷售額1.12億元，平臺市場份額13.87%，；

　　◆ 花王銷售額0.75億元，平臺市場份額9.28%，排名第二；

　　◆ 好奇銷售額0.73億元，平臺市場份額9.09%，排名第三；

　　◆ Moony銷售額0.57億元，平臺市場份額6.03%，排名第四；

　　◆ 大王銷售額0.39億元，平臺市場份額4.84%，排名第五。

　　國產品牌方面，雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進入前十排名。其中：

　　◆ 雀氏銷售額為0.22億元，市場份額2.73%，排名第六；

　　◆ 安兒樂銷售額0.21億元，市場份額2.67%，排名第七；

　　◆ 宜嬰銷售額0.17億元，市場份額2.09%，排名第八；

　　◆ 南極人銷售額0.16億元，市場份額2.03%，排名第九；

　　◆ 巴布豆銷售額0.16億元，市場份額1.97%，排名第十。

　　從天貓平臺給出的數據來看，國產紙尿褲的發展趨勢不可小覷，但在份額占比上外資頭部品牌依舊占據優勢。而京東作為紙尿褲另一大核心渠道，在1-5月的成績與天貓不分伯仲。單個品牌業績來看，在新的5月份數據中，六大外資品牌包攬了平臺市場58.47%份額。其中：

　　◆ 幫寶適銷售額1.17億元，平臺市場份額16.78%，；

　　◆ 好奇銷售額1.14億元，平臺市場份額16.29%，排名第二；

　　◆ 花王銷售額0.63億元，平臺市場份額8.99%，排名第三；

　　◆ Moony銷售額0.48億元，平臺市場份額6.84%，排名第四；

　　◆ 媽咪寶貝銷售額0.35億元，平臺市場份額5.05%，排名第五；

　　◆ 大王銷售額0.32億元，平臺市場份額4.52%，排名第六。

　　剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安兒樂、雀氏以及菲比等國產品牌組成。其中：

　　◆ 巴布豆銷售額0.23億元，市場份額3.24%，排名第七；

　　◆ 安兒樂銷售額0.19億元，市場份額2.73%，排名第八；

　　◆ 雀氏銷售額0.15億元，市場份額2.13%，排名第九；

　　◆ 菲比銷售額0.14億元，市場份額2.03%，排名第十。

　　從目前市場情況分析，人口的持續增長、消費者消費能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。隨著新一代年輕父母消費觀念的轉變，嬰兒紙尿褲在國內的消費需求呈現明顯走強的趨勢，這讓嬰兒紙尿褲行業成為一個極具潛力的龐大市場。

　　從嬰兒紙尿褲市場來看，一次性紙尿褲市場總規模在2018年將近600億人民幣。未來，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉變，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農村地區普及。行業潛能巨大，如何把握機會，在市場中分一杯羹將成為相關企業發展的目標。

　　從全球范圍內來看，人口和可支配收入水平的上升以及嬰兒死亡率的降低是全球嬰兒尿布市場的主要驅動力。提高個人衛生和環境衛生意識、消費者動力的轉變以及女性對男性的比例上升也是市場驅動因素之一。

　　創新是下一個方向。根據消費者動態和偏好的變化，隨之出現的很多創新技術和機會，使得嬰兒尿布市場充滿活力，其重新定位有助于幫助市場的增長。

　　嬰兒人口數量高，紙尿褲滲透率低的國家，為發展中國家和不發達國家市場提供了巨大的增長潛力。印度和印度尼西亞是紙尿褲市場潛力大的三個國家中的兩個，市場滲透率分別為10%和30%。未來五年，印度、印度尼西亞、菲律賓和埃及的尿褲銷量預計將以每年7 - 13%的速度增長。

　　歐美成熟市場占全球紙尿褲消費的24%，只占這些產品市場潛力的8%。其他亞太地區的發展中市場，包括墨西哥、南美和中美洲、中東、中歐和中國，整體滲透率約為49%。這些發展中市場區域占全球總體消費的62%，占總市場潛力的37.6%。2018年，非洲、印度和中亞其他地區的不發達市場共占市場潛力的55%，約占全球消費的14%。這些不發達市場地區的平均市場滲透率約為8%。與北美和拉丁美洲等其他地區相比，亞太地區嬰兒尿布市場預計將以快的速度發展。

　　二、發展趨勢

　　我國嬰兒紙尿布生產企業數量眾多，市場競爭日益激烈。隨著進口品牌不斷增多，以及電商、微商市場崛起，較多區域性嬰兒紙尿布品牌業績出現下滑。在此背景下，行業中的龍頭企業升級裝備，調整產品結構，向高品質、差異化、多樣化方向發展，競爭力持續提升。隨著我國城鎮化進程加快，以及農村地區收入不斷增長，嬰兒紙尿布滲透率還將持續提高，預計未來5年內，我國嬰兒紙尿布市場仍將保持較高增長率，市場競爭將加劇，龍頭企業競爭優勢將進一步顯現。

　　同時，電商渠道在紙尿褲銷售中也發揮著越來越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業新的銷售渠道，同時也孵化了無數較小的品牌。2019年Q1季度中，紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%，銷售超48億元。

　　目前，嬰兒紙尿褲市場發展情況類似衛生巾市場，正處在快速發展期，主要由外資廠商占據市場主導地位。未來，隨著嬰兒紙尿褲市場滲透率逐步提高，以及國產嬰兒紙尿褲產品受到越來越多消費者的認可，國內嬰兒紙尿褲生產廠家的市場份額有望提升。