我們注意到，近年來隨著“90后”逐步進(jìn)入育齡，新生代父母的消費觀念相較于傳統(tǒng)母嬰消費群體發(fā)生了顯著變化。

　　對新生代父母而言，產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和品牌，正在逐漸取代商品價格，成為新生代母嬰用戶的主要考慮因素，母嬰消費呈高端化趨勢。

　　并且在“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，幼兒消費受重視程度將大大提升。

　　兒童牙膏年總銷售額約5270.53萬

　　決策狗數(shù)據(jù)顯示，牙膏線上市場近12個月總銷售額（淘寶天貓）約14.46億元。其中兒童牙膏近12個月總銷售額（淘寶天貓）約5270.53萬元，兒童牙膏2017年10月銷售額約113,366,169.0元,占整個牙膏市場的3.23%左右。

　　市場趨勢增長快

　　決策狗數(shù)據(jù)顯示，牙膏線上市場近12個月的年同比增長率為73.11%，兒童牙膏線上市場近12個月的年同比增長率為114.17%，2017年10月銷售額同比去年同月增長37.63%，可以明顯看出兒童牙膏的快速增長趨勢。

　　0品牌份額占比40.87%

　　兒童牙膏細(xì)分市場中有14個競爭品牌，0品牌占比40.87%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 皓齒清、 putzi、 lion/獅王 ， 分別占比 10.89%、 7.6%、 7.22% 在10月0品牌兒童牙膏銷售額排行中， 皓齒清、 putzi、 lion/獅王 的市場份額遠(yuǎn)超其他品牌。

　　putzi、 lion/獅王、 婧氏 快速增長

　　從0品牌銷售趨勢中可以看到，兒童牙膏0品牌銷售額中 putzi 、 lion/獅王 、 婧氏 環(huán)比增長快，增長幅度分別為 28.38% 、 4.88% 、 0.66% 。

　　總結(jié)

　　消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能在市場競爭中快速發(fā)展。