奶粉：看中營養和安全

　　據榜單數據顯示，3段(1-3歲幼兒適用)奶粉占據了主導，在幼兒配方奶粉5中有12款。從品牌來看，原裝進口奶粉占了相當大比例，包括美素佳兒、雀巢、美素力等；而國產品牌奶粉也開始發力，包括伊利、貝因美等也名列其中。

　　在當日的發布會上，市場調查機構尼爾森在《母嬰行業趨勢概覽》報告中指出，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在幼兒奶粉品類份額超5成，其中京東超市在母嬰品類B2C市場份額中幼兒配方奶粉占比64.9%。

　　營養輔食方面，0產品包括了營養米粉、核桃油、DHA藻油軟膠囊、磨牙棒等，以適合于6個月以上幼兒的成長所需，上榜產品以合生元、嘉寶、亨氏等知名品牌為主，其中在0產品中，亨氏占據了三款產品，分別是亨氏營養米粉、亨氏幼兒安心肉泥、亨氏牛奶磨牙棒。

　　《母嬰行業趨勢概覽》報告顯示，增速方面，京東在幼兒配方奶粉、幼兒食品等細類上保持快速增長，增速均高于B2C市場平均增長率。

　　紙尿褲：舒適是重點 好奇單品上榜多

　　從京東發布的榜單來看，幼兒紙尿褲0產品主要聚焦于花王、幫寶適、尤妮佳、好奇這四個品牌。其中，好奇上榜4款產品，單品數多；花王、幫寶適、尤妮佳分別上榜2款產品。

　　調查顯示，消費者購買紙尿褲更看重五大品：干爽性、材質、吸收量、透氣性、吸收速度。具體而言，柔軟舒適的材質、透氣性好、吸收速度快、防止側漏的紙尿褲更受歡迎，因為這類產品安全性更高，有利于寶寶皮膚健康。

　　《母嬰行業趨勢概覽》報告顯示，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在幼兒紙尿褲品類份額超過5成，幼兒紙尿褲占比達到57.2%。而且，在增速上，幼兒紙尿褲保持快速增長，增速高于B2C市場平均增長率。

　　消費升級將帶動產業發展，這些方向是重點

　　受出生人口變動和消費升級推動，母嬰行業整體呈高速增長態勢，市場規模巨大。數據顯示，近20年來母嬰市場的平均增速為10%，其中一些年份增速一度維持在15%以上，根據21世紀經濟研究院的預測，母嬰市場將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模約4萬億元。

　　國家統計局數據顯示，2016年全國居民人均可支配收入23,821元，比2012年增長44.3%，扣除價格因素，實際增長33.3%，居民可支配收入在近幾年里穩定上升，年均實際增長7.4%。居民可支配收入穩步增加促進母嬰行業規模進一步擴大。

　　隨著90后媽媽進入母嬰消費品市場，她們能夠接收到更加豐富的信息，消費理性化，對于媽媽用品方面講求個性化、定制化、品質化的需求也促進了各品牌在產品端的升級和改進。特別是主打安全、營養、健康、舒適特點的單品，成為媽媽們的重要。尼爾森研究報告也顯示，品牌成為消費者購買的要考慮因素，評價和產品品質也會影響消費者的決策。

　　在整個國民的收入水平、消費觀念都在升級的情況下，消費者對于母嬰用品的需求同樣發生變化，媽媽群體呈現出較為年輕具有差異性的消費習慣和理念。70后媽媽重母嬰產品質量，80后媽媽重親子活動，90后媽媽缺育嬰知識，母嬰內容紅利則越來越明顯。

　　而伴隨著90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級，以及母嬰家庭人群構成比例的漸趨均衡，母嬰服務眾多長尾需求開始顯現。這些長尾需求將推動母嬰服務業務半徑不斷拓展。如母嬰醫療、母嬰護理、母嬰智能硬件、早教、親子等需求擴充服務將得到延長。京東宣布在2018年發力母嬰消費品市場，除了此前的市場份額和占有率外，未來的想象空間也是京東發力的底氣。