近日，作為中國線上線下大的嬰兒奶粉、紙尿褲零售渠道的京東超市，公布了2017年母嬰品類的消費數據。數據顯示，2017年京東超市母嬰品類增長強勁，惠氏、花王、美素佳兒、尤妮佳、好奇、幫寶適、達能、美贊臣、好孩子、雅培成為年度銷售榜0品牌。同時，隨著消費升級，消費者對于包括嬰兒奶粉、紙尿褲、輔食等細分品類的商品需求呈現高端化、品質化趨勢。

　　85-90后媽媽當家 高端、有機、高品質成市場爆發點

　　眼下，伴隨二胎政策全面放開，母嬰行業正迎來爆發式增長。21世紀經濟研究院預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來五年，中國母嬰市場規模仍將持續上升。作為中國大的線上線下大的嬰兒奶粉、紙尿褲零售渠道，京東超市已經成為花王、尤妮佳、美素佳兒在全球市場的大零售商，好奇、幫寶適、惠氏、雀巢、達能、雅培、貝親在中國市場的大零售渠道。

　　據京東超市數據顯示，2017年嬰兒奶粉銷售榜前10名品牌分別是惠氏、美素佳兒、達能、美贊臣、雅培、雀巢、伊利、貝因美、合生元和君樂寶，而紙尿褲方面花王、尤妮佳、好奇、幫寶適、大王、安兒樂、菲比、雀氏、五羊和倍康成為了0品牌。

　　除了銷售的增長外，呈現在母嬰消費市場的另一個特征則是：隨著85-90后媽媽成為當前母嬰市場消費的主力軍，其長久以來對商品的高品質需求也進一步反映在了市場消費層面。嬰兒奶粉方面，惠氏啟賦、美贊臣藍臻、A2白金、美素佳兒皇家等高端、超高端、有機奶粉成為主要趨勢，獲得更多消費者關注；而紙尿褲方面，隨著技術工藝升級，更高品質的超薄質感、超薄干爽類紙尿褲，以及拉拉褲越來越得到消費者青睞。除此之外，在孕媽和寶寶寢居產品方面，消費者需求更為細化，包括對身體健康、添加物少、無公害、環保、可使用壽命長，產品功能性強等，特別是從外觀設計上，要求更貼合寶寶的身體，讓寶寶更舒適、安全。消費者對商品品質需求的提升，促使越來越多的母嬰重點品牌在超高端系列發力并投入大量資源，帶動整個嬰兒奶粉、紙尿褲等細類市場向高端、高品質持續邁進。

　　不僅如此，輔食也成為了母嬰市場轉入高端、高品質方向發展的又一細分領域。隨著85-90后女性進入到婚育期，這一年齡段的媽媽對輔食的認知具有更多元化、高端化的特征，因此其對有機、進口、高端輔食產品有了更大需求。據京東超市數據顯示，米粉菜粉、果汁果泥和面條品類成為2017年主要流行趨勢，不同口味的組合套裝深受廣大消費群體的喜愛。亨氏樂維滋果汁泥（京東特惠裝禮盒），嘉寶幼兒米粉，方廣寶寶無鹽幼兒面條，英氏磨牙餅干等單品成為2017年的爸爸媽媽的熱購產品。與此同時，母嬰市場也開始對寶寶零食與普通零食做了進一步細分。

　　幫寶適一級幫、大王天使、好奇心鉆在內的高端紙尿褲以及拉拉褲細類被更多消費者接受，而有機、高端孕嬰營養食品也將成為媽媽們的核心關注品類。

　　母嬰玩具趨向IP化 嬰兒車床、座椅主打輕便、安全

　　據京東超市數據顯示，樂高、費雪、奧迪雙鉆、澳貝、銘塔、貝恩施、孩之寶、火火兔、靈動創想、托馬斯和朋友成為2017年京東母嬰玩具品類0品牌。益智類玩具依然是2017年受歡迎的玩具產品，樂高BOOST5合1智能機器人在京東，開啟了智能幼兒玩具的熱銷態勢。積木和毛絨娃娃長期保持較高的熱度，令人意外的是，熱播動漫衍生的卡通周邊玩具呈現爆發式增長。同時，隨著智能玩具、IP類玩具在明年更加快速發展，AI/AR等人工智能技術將會更廣泛的應用到母嬰玩具領域，可以預計更多的海外玩具產品將進入中國。

　　此外，可折疊輕便嬰兒傘推車、9個月-12歲國產中端安全座椅成為2017年母嬰車床市場的主流，其中好孩子、寶得適、小龍哈彼、Babysing、貝瑞佳、寶貝虎、愛音、SAVILE、寶貝、路途樂成為2017年度京東母嬰車床類銷售排行0品牌。同時，越來越多的家庭會根據不同應用場景，準備多輛不同類型嬰兒推車，消費者也更加注重帶嬰兒出行體驗感，更加輕便的、可折疊、可平躺、輕便傘車會成為推車市場的主流。另外安全座椅的滲透率會隨著消費者安全意識增強而升高，中高端和高端產品明年增速會比較迅猛。

　　業內人士指出，鑒于京東超市在母嬰市場份額的不斷增大，以及消費者對母嬰類商品品質需求的提升，高端、高品質商品成為主流消費趨勢。依托京東大數據分析用戶喜好、智能匹配多元化需求，再進行靈活反向定制的產品也正受到越來越多人的青睞。未來京東與品牌方的共同協作將帶來更多驚喜，京東高端、高品質商品市場銷售占比也將進一步擴大。