今年的11·11大促，各大電商平臺使出渾身解數爭奪用戶流量。作為中國嬰兒奶粉、紙尿褲線上線下大零售渠道，京東超市母嬰品類從11月1日0點至11日24點，奶粉售出超過2萬噸，足夠2016年中國新生兒吃半個月，尿褲售出超過15億片，相當于600多個大型超市一年的銷量。

　　從品類看，11月1日0點至11日24點，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍;嬰兒尿褲銷售額是去年同期的3倍;拉拉褲銷售額是去年同期的6倍;尤其引入注意的是，國產奶粉銷售額突飛猛進，是去年同期銷售額5倍。

　　從品牌看，11月1日0點至11日24點，惠氏銷售額是去年同期3倍，花王、好奇、美素佳兒銷售額是去年同期2倍，幫寶適銷售額是去年同期2.5倍，五大品牌分別占據品牌排行榜前五名。除此之外，伊利銷售額是去年同期5倍，合生元銷售額是去年同期8倍，貝因美銷售額是去年同期4倍，飛鶴銷售額是去年同期6倍，君樂寶、雀巢銷售額是去年同期3倍，大王銷售額是去年同期9倍，美贊臣、愛他美銷售額是去年同期2倍。