又是一年雙十一，雖然新鮮感已過，但是大家掃貨的勁頭依舊不減。據星圖數據監測，2017年雙11當天全網銷售額高達2539.7億元，同比增長43.5%，全網移動端銷售額更是占比達到91.2%。那么在火爆的雙十一我們母嬰行業表現的怎么樣呢？

　　據星圖數據監測，2017年雙11當天母嬰產品銷售額達到91.4億元，占比為3.6%。我們查看了2016年雙11當天的數據，顯示母嬰類占比6.1%，當天的成交額為1770.4億元，即母嬰類成交額108億元，這意味著在全網業績總體增長43.5%（769.3億元）的情況下，母嬰產品成交額不但沒有增長，而且減少了16.6億元。整體上呈現了下降的趨勢。

　　不過，在整體下降的情況下，部分品牌還是表現的十分搶眼的。國內奶粉市場的領導品牌惠氏成為全網的銷售，雙十一期間銷量達到4億，愛他美和貝因美分居二三位。

　　值得關注的是從各品類母嬰消費品牌來看，巴拉巴拉占據榜。全棉時代以4.06億位居次席，再創歷史新高同比增長56%。好孩子則一如既往表現突出，銷售突破3.5億同比增長45%，成為車床類入榜品牌。未上榜的爹地寶貝紙尿褲也僅用11個小時就打破去年全天的銷售額。

　　從本次2017雙十一購物狂歡節，母嬰行業的表現來看。一方面部分母嬰品牌取得了新突破，業績增長很快，品牌集中度增強。另一方面，母嬰產品整體線上銷量有所下降，消費者對于在線上購買母嬰用品更加謹慎。電商增速放緩，與實體門店的服務水平大幅提高，客戶的體驗感增強關系密切，這些都在雙十一線上零售狂歡的時候有效分流了客戶。