“中庭地白樹棲鴉，冷露無聲濕桂花。

　　今夜月明人盡望，不知秋思落誰家。”

　　一年一度的中秋佳節來臨，中秋節在我國的形成歷史悠久，據《周禮》記載，當時人已在中秋之夜擊鼓奏樂以迎寒。農歷八月十五，是月亮全年中圓亮的一天，家人或親友團聚在一起賞月吃月餅是我們好的慶祝方式。

　　月餅是中秋節富節日特色的食品，年年都要吃的月餅如何推陳出新讓商家費盡腦汁。今年有那么一些不一樣，跨界IP授權聯名月餅悄然成為網紅。月餅碰上IP，會發生怎樣的化學反應？一起來看看那些成為網紅的月餅們到底是怎么和IP玩的。

　　故宮之“朕的心意”

　　還記得前不久剛刷爆屏的故宮H5嗎？賣個月餅的氣場都是屌炸天。故宮食品之“朕的心意”——汝肴月餅禮盒滿是皇家貴氣，賣到脫銷。

　　故宮與北京稻香村合作了“掬水月在手”的月餅禮盒，造型頗具心思——做成蛋黃蓮蓉餡的月亮，以及奶黃餡的玉兔和祥云，將精致可愛的中國元素造型讓這款月餅禮盒迅速成為了社交網絡上的爆款。

　　迪士尼與新雅、哈根達斯、美心、佰司卓等知名品牌帶來了一系列獨具特色、充滿巧思的迪士尼系列月餅，將米奇米妮、小熊維尼、冰雪奇緣、大白等經典形象融入月餅和禮盒的設計中，精致細膩別有特色。

　　“我們觀察到月餅銷量增長很快，于是今年和更多的合作伙伴聯名推出月餅，我們對今年的月餅市場很樂觀，預計銷售500萬只。”華特迪士尼公司大中華區創意部門副總裁歐陽德東表示。

　　米奇和米妮

　　block

　　冰雪奇緣

　　迪士尼和哈根達斯推出的冰雪奇緣系列餅皮月餅，簡直不要太應景！真的忍心咬下去嗎？

　　小熊維尼

　　大白

　　漫威系列

　　除了迪士尼外，各路國內國際IP紛紛推出月餅，創意無限，圈來粉絲一路尖叫。IP聯名帶來的粉絲效應和營銷思維，給傳統的中華文化帶來新鮮的沖擊。

　　加菲貓

　　哆啦A夢

　　海綿寶寶

　　emoji 顏值與內涵并存的美月餅

　　阿貍夢之月

　　看著就有愛很暖。

　　柏言映畫九公主“超大”月餅

　　柏言映畫周邊團隊研發了一個多月的九公主同款“超大”月餅，氣場不是一般人能hold住的。

　　京劇貓

　　同道大叔的星座月餅

　　傳統食品企業五芳齋今年選擇了同道大叔和A站做聯名款月餅。同道大叔在粉絲見面會上還直播吃五芳齋月餅。

　　泰迪珍藏

　　豬豬俠

　　這個中秋節，因為IP，月餅都從此與眾不同！

　　IP還能怎么玩？兩周后魔都上海，中國授權展幫你腦洞大開。

　　亞洲大專業品牌授權貿易、交流及學習平臺——中國授權展將于10月18-20日在上海新國際博覽中心舉辦，一站式對接全品類1000多項授權IP。