你所經歷的疼痛的一次經歷是什么？青春里場失戀？吃東西咬到舌頭？還是關門的時夾到手指……

    無論哪一種痛，都比不上比如當你在媽媽肚子里試圖破宮而出時，子宮強烈收縮和全身被撕裂的痛。有人說就好像手指被門夾，而且平均兩三分鐘夾一次，持續幾個小時甚至十幾個小時也毫不為過。

    十月懷胎重，三生報答輕。對很多人來說，這是一種畢生都不可能體驗的痛。在母親節前夕，聚劃算聯合阿里健康在上海、廣州、杭州、大連、濟南、武漢、長沙、臺州、無錫、諸暨、東莞、南昌等全國12座城市發起了一場以“疼愛挑戰賽”為名的公益活動，征集男性體驗分娩陣痛。5月6日-7日，全國有近600名男士挑戰了分娩疼痛，并進行了在線直播，引發了網絡熱議。

    600個大男人體驗分娩陣痛 15萬人在線觀看

    為母則剛。看似柔弱無比的女人，一旦成為母親，卻能在受到傷害時散發出比男人更強大的承受力，比如分娩之痛。

    如果用更科學和理性的量化方式描述這種身體的疼痛，1到2級疼痛就像蚊蟲叮咬，3到4級像有很多針在扎，5到6級像有一團火在燒，7級以后就已經痛得麻木，只會覺得越來越痛，而且無法具體描述。而分娩疼痛可達12級，就像同時斷了20根肋骨。

（圖為一位男性挑戰者正在體驗分娩疼痛）

    以母愛為名義發起的“疼愛挑戰賽”公益活動，通過網上報名的方式征集。用戶在線上進行預約后，由機構進行電話確認，排除心臟病患者、心血管患者、高血壓、癲癇病患等身體不適者。在剛剛過去的這個周末（5月6日-7日兩天），全國有近600名男士體驗到了分娩的疼痛。

    本次的活動除了體驗者去門店體驗的環節，還有12城分娩挑戰的現場直播。廣州的挑戰賽從5月6日下午3點開始全程進行了直播，有16位準爸爸和男士參與了挑戰直播，整個直播持續了兩個多小時,有15萬淘寶用戶在線觀看了直播。

（圖為在廣州疼愛挑戰直播現場） 

    在昨天廣州的這場疼愛挑戰直播現場，逐一上場的挑戰者們，在醫護人員的全程陪同下，疼痛從1級開始一級級加碼。每位挑戰者身邊都配有一只慘叫雞，在疼痛難忍時可能按慘叫雞，也可以選擇中途退賽。

    隨著疼痛級別的增加，現場挑戰者的神情越來越痛苦，有人輕聲呻吟，有人汗流夾背。后大多數人選擇提前退場，只有少數幾位挑戰者堅持到后，體驗了類似于分娩的10級疼痛。有一位挑戰者在中途退賽后大聲說，媽媽真的太偉大了！

     “疼愛挑戰賽”換一種方式愛媽媽

    父母在，人生尚有來處；父母去，人生只剩下歸途。 每個人的記憶里都有一個無所不能的“媽媽”。 在我們未離開家時，每天吃著她精心準備的可口飯菜，穿著她洗得干干凈凈的衣服，住在媽媽打掃得一塵不染的房間。直到長大后外地求學，結婚，有了自己的小家。原以為歲月漫長，才發現真正留出和媽媽在一起的時間。

    這次的公益活動，通過征集男性挑戰體驗媽媽分娩之痛，除了體驗媽媽的不容易，同時也喚醒忙碌的都市年輕人更加關心、疼愛自己的母親，或即將為人母的妻子，在網絡引發熱議。

    在“疼愛挑戰賽”的現場，一位準爸爸在挑戰了10級疼痛后介紹說，1-3級的疼痛還不算很明顯，但4級以上痛感開始逐漸強烈，在咬牙堅持到10級之后，僅僅維持了幾秒不得不喊停。“從來沒有體驗過的巨痛，也無法想象這種痛感持續幾小時甚至十幾小時，母愛太偉大了！”這位準爸爸說，通過挑戰分娩疼痛，除了更加理解和珍惜自己的母親，也體會到了自己妻子的容易。

（一位武漢挑戰者咬牙堅持挑戰分娩痛）

    挑戰賽的背后，是“神奇的聚劃算”再一次出手。“神奇的聚劃算”是一條經典的營銷線。通過對新奇話題、高端體驗、稀缺商品的承接，以開腦洞、趣味性的主題吸引消費者，打造全網貨品和體驗的精選陣地。

    近年來，“神奇的聚劃算”制造了一系列經典的營銷案例。比如前年上線“聚精會神”活動，鼓勵志愿者參與捐精引發“一精難求”的事件轟動全國。去年，聚劃算聯合阿里健康開團試管嬰兒醫療服務，以及引進英國皇家管家服務等神奇話題，同樣在網絡引爆一時。而這一次，在母親節前夕，聚劃算再度聯合阿里健康發起的“疼愛挑戰賽”，引發了人們對母愛的熱烈討論和深刻反思。