都說孩子的錢好賺。在經歷了人口出生率的一路暴跌之后，二胎終于在2011、2013年和2015年用三段式節奏放開了限制，隨之而來的就是逐漸火爆的孕嬰童市場。

　　全面二孩政策實施滿一年之際，業內預計，在二胎政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰整體產業規模已突破兩萬億元。

　　大型品牌母嬰店

　　月賺數十萬元很正常

　　如今在西安，大到商場超市小到個小區的沿街商鋪都能找到孕嬰童店的存在。記者1月4日在某地圖APP上，以永松路為中心搜索附近母嬰用品，結果顯示1公里范圍內就有超過10家店面。記者咨詢發現，規模較小的孕嬰童用品店很多都是新開業不久的，有的經營時間還不足一年。

　　在賽格購物中心、銀泰城、凱德廣場等多家大型商場和購物中心內，均聚集了大量孕嬰童品牌的專柜和鋪面，有的商場干脆拿出整層空間開辦孕嬰童用品店和兒童游樂場所。

　　2015年底，王欣在丈八東路自家小區門口開了家孕嬰童生活館，上下兩層。樓下銷售母嬰用品，樓上提供嬰兒洗澡和游泳，“附近小區比較多，當時周邊只有一家母嬰店，而且沒有洗澡服務。”她說，沒想到開張沒多久，周邊又開了幾家母嬰店，小區里也有新開的幼兒游泳館，“競爭越來越激烈。”

　　某孕嬰童連鎖品牌店趙姓負責人告訴記者，他負責的這家店有1000多平方米，開業半年，銷售額剛穩定下來。他說，西安市面上大大小小的孕嬰童店面難以計數，經營狀況也不一樣。一般百平米左右的小店面，每個月銷售額在數萬元不等；而商場內的大型品牌店，月賺數十萬元也很正常。

　　位于西安康樂路一家母嬰店的工作人員告訴記者說，去年單店營收同比增長近四成。

　　二胎生育紅利帶來超兩萬億的市場蛋糕

　　記者從國內知名第三方數據機構易觀獲悉，其預計隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，中國母嬰行業保持高增長態勢，2017年中國母嬰行業市場規模將近2.7萬億元。

　　全面二孩政策實施滿一年，據全國婦聯新調查顯示，相對東部地區，西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%，二胎生育意愿相對強烈。

　　陜西省統計局此前發布的報告顯示，截至2015年末，西安全市常住人口870.56萬人，全年出生人口8.8萬人，出生率為10.15‰。另據西安市衛計委測算，全面二孩政策實施以后，西安有可能每年增加1.5萬新生兒。記者查詢《西安統計年鑒》發現，從2000年至今，西安有4個年份的出生人口超過8.5萬人。除了2000年8.9萬人高以外，其他3次發生在2012、2014和2015年。不難發現，從2013年底單獨二孩政策實施開始，西安的出生人口就一直保持在比較高的水平上。另有業內人士認為，近年來大量外來家庭流入給西安新生人口帶來的增量也不容忽視。

　　業內認為，二胎政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰市場迎來爆發性發展。易觀分析師荊曉蕾分析說：“全面二孩政策實施落地滿一年，一定程度上加速了新生兒數量的增長。關鍵是，隨著移動互聯網的發展，年輕父母的消費行為較PC時代已發生巨大變化，社交和娛樂元素不斷滲透到網購行為中。用戶對質量、價格、服務等需求均有所提升，使原本競爭激烈的母嬰市場進入一片紅海之中。”

　　“表現在產業方面，除了母嬰商品零售外，互聯網母嬰市場市場也向包括教育、醫療、健康、親子活動、親子旅游、孕產護理、產后瘦身等多種細分領域拓展，為用戶提供大母嬰O2O服務。”荊曉蕾說。